【正文】 p(三 )新媒體市場p(四 )圖書出版市場p(五 )中國媒介市場發(fā)展的主要趨勢(一 )報刊市場 紙(1)中國報紙的數(shù)量結(jié)構(gòu)報紙種數(shù)穩(wěn)定增長。從報紙的種數(shù)和發(fā)行量來看，中國報業(yè)已經(jīng)當(dāng)之無愧地躋身于世界報業(yè)大國的行列。建國初期，我國共有報紙 200多家， 1978年，中國共有報紙 186種，1993年底突破 2023種，截止到 2023年 7月新聞出版署公布的報紙種數(shù)為 1926種。1994年之后，中國新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從數(shù)量型向質(zhì)量型效益轉(zhuǎn)變，報業(yè)經(jīng)歷了三次較大規(guī)模的整頓，但是報紙數(shù)量總體上變化還是不大。（ 2）中國報紙的種類結(jié)構(gòu) 在報紙規(guī)模數(shù)量發(fā)展的同時，報紙的種類結(jié)構(gòu)也日益豐富。整個報業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，主要表現(xiàn)在三個方面： ★ 都市生活類報紙的迅速崛起。（如楚天都市報、第一生活等） ★ 細(xì)分市場的報紙定位更加準(zhǔn)確，品種更加齊全，水平更加專業(yè)化，市場化經(jīng)營越來越普遍。（新財經(jīng)、體壇周報、籃球先鋒等） ★ 行業(yè)專業(yè)報紙不斷創(chuàng)新。（ 3）中國報業(yè)的經(jīng)營 中國的報業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個特點(diǎn)鮮明、影響巨大、創(chuàng)造良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，成為 GDP的重要組成部分和拉動力量。 ★ 廣告是我國目前報紙收入的主要來源。 ★ 發(fā)行是報業(yè)經(jīng)營的另一重要組成部分，它是報業(yè)實現(xiàn)社會目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)。（ 4）中國報業(yè)的市場化競爭 目前，中國的報業(yè)內(nèi)部的市場化競爭已經(jīng)十分激烈。競爭主要是在如下幾個方面： ★ 讀者資源的競爭 ★ 廣告資源的競爭 人力資源的競爭 這種激烈的競爭產(chǎn)生的影響： ★ 提升了各自的辦報水平，給消費(fèi)者帶來實惠 使報紙利潤水平下滑，競爭失敗者被上更沉重的包袱（ 5）中國報業(yè)的改革與創(chuàng)新 自上個世紀(jì) 70年代末以來，在中國社會的發(fā)展變遷中，中國報業(yè)的發(fā)展史就是一部突破舊觀念、舊體制束縛，不斷改革創(chuàng)新的歷史。 最近十余年來，管理部門和報業(yè)從業(yè)者都在努力學(xué)習(xí)如何從適應(yīng)計劃經(jīng)濟(jì)的管理體制轉(zhuǎn)向用符合市場經(jīng)濟(jì)要求的方式來管理報紙、爭奪市場，學(xué)習(xí)使用市場導(dǎo)向的管理方式。 這種改革創(chuàng)新給報業(yè)發(fā)展帶來了巨大的生機(jī)和活力。 刊?(1)產(chǎn)業(yè)概述?中國各類期刊結(jié)構(gòu)指標(biāo)綜合 哲學(xué)社會科學(xué)技術(shù)自然科學(xué)文化教育文學(xué)藝術(shù) 少兒讀物 畫刊總數(shù)比例 (%) 總印張 (2)市場規(guī)模 2023年，期刊廣告營業(yè)額為 ，占廣告營業(yè)額的 %。期刊的發(fā)行收入占其總收入的 87%，而廣告收入僅占到總收入的 13%。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，期刊市場最先開放，在 2023年開始進(jìn)入全國市場競爭之中，全國性規(guī)模的收購兼并由此開始。(二 )廣電市場p 經(jīng)過多年的發(fā)展 ,中國廣播影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸崛起 ,初步形成包括廣播電視廣告、有線電視、電影、電視劇、廣播電視節(jié)目、影視動畫、廣播影視會展等各門類產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，有的門類已成為廣播影視的支柱產(chǎn)業(yè)。 p 2023年，全國廣播影視產(chǎn)業(yè)總收入為 ，成為支撐全國廣播事業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的主要財源。中國廣播影視產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、的重要組成部分，正日益成為中國國民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 中國廣播影視在改革開放、市場經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步和社會需求四大力量的推動下，獲得了空前大發(fā)展，在規(guī)模、質(zhì)量、實力等方面均取得了重大成就，已經(jīng)具備了發(fā)展產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)與社會條件。其主要標(biāo)志是： p 第一，廣播電視規(guī)模和覆蓋面不斷擴(kuò)大。p 第二，廣播電視節(jié)目和電影制作能力大幅度提升。p 第三，廣播影視技術(shù)手段全面改進(jìn)升級。 縱觀近幾年來廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，主要呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)： p ● 廣播電視廣告和有線電視經(jīng)營收入繼續(xù)保持快速增長p ● 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展p ● 數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)開始崛起p ● 廣播影視會展產(chǎn)業(yè)日益興旺 根據(jù)第十一個五年規(guī)劃綱要確定的任務(wù)，今后五年，中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是： 第一，創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場。 第二，以內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字新業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為重點(diǎn)。 第三，按照現(xiàn)代企業(yè)制度和產(chǎn)權(quán)制度的要求，實現(xiàn)整體從計劃事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。 第四，積極培育大型廣播影視企業(yè)和集團(tuán)。年 份 1995 1996 1997 1999 2023中 國 146 110 88 110 91美 國 411 471 510 461 478(1)產(chǎn)業(yè)概述 中美兩國電影產(chǎn)量比較 單位 :部電影制片廠的收入來源于三個部分：　　＊電影票房收入　?。娨暿袌鍪杖搿　?＊電影音像收入　　根據(jù)泛華東方傳媒顧問公司掌握的信息，半數(shù)以上的影片投入市場后難以收回成本。（ 2）美國的影視產(chǎn)業(yè) 　從世界范圍來看 ,不管是傳播領(lǐng)域還是公共政策領(lǐng)域 ,美國生產(chǎn)商在電視節(jié)目、故事片和錄象的貿(mào)易上都處于主導(dǎo)地位。 對美國影視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的解釋：美國國內(nèi)市場規(guī)模的優(yōu)勢英語產(chǎn)品好萊塢體系美國國內(nèi)市場規(guī)模的優(yōu)勢 美國人口眾多，語言相同，人均收入很高，擁有好萊塢這樣世界頂級的影視制作中