媒介專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的了解與應(yīng)用-文庫(kù)吧
2025-02-19 12:52 本頁(yè)面
【正文】 0。收視率，指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示?，F(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過(guò)電話，問(wèn)卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來(lái)得到收視率。節(jié)目平均收視率指觀眾平均每分鐘收看該節(jié)目的百分比，收視總?cè)丝谥冈摴?jié)目播出時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)觀看的人數(shù)（不重復(fù)計(jì)算），所以有時(shí)會(huì)出現(xiàn)收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為準(zhǔn)。 媒介講堂采集方法 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測(cè)量?jī)x法。日記法 是指通過(guò)由樣本戶(hù)中所有 4歲及以上家庭成員填寫(xiě)日記卡來(lái)收集收視信息的方法。樣本戶(hù)中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時(shí)間段）隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時(shí)間間隔為 15分鐘。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 人員測(cè)量?jī)x 人員測(cè)量?jī)x法是指利用 “人員測(cè)量?jī)x ”來(lái)收集 電視 收視信息的方法，是目前國(guó)際上最新的收視調(diào)查手段。樣本家庭的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開(kāi)始看電視時(shí)，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)，再按一下這個(gè)按鈕。測(cè)量?jī)x會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段（甚至可以精確到秒）儲(chǔ)存下來(lái)，然后通過(guò)電話線傳送到總部的中心 計(jì)算機(jī) (或通過(guò)掌上電腦入戶(hù)取數(shù)據(jù) )。 媒介講堂① 地區(qū)因素?！ ?《 劉老根 》 在東北的收視率高達(dá) 22% ，在南方卻只有幾個(gè)百分點(diǎn)。 ② 季節(jié)因素?！ ?2023年的 12個(gè)月中，前五個(gè)月平均收視率為 % ， 6月份是電視劇收視的低谷，只有 % 。暑假收視率有了回升，并達(dá)到了全年的最高點(diǎn) % 。 ③ 時(shí)段因素。 在收視上表現(xiàn)最好的則是 19:00－ 20:00這個(gè)時(shí)段，收視率超過(guò)了 5% ，從這里可以看出，時(shí)段在很大程度上決定了電視劇的收視率。 ④ 頻道因素?！ ⊥徊侩娨晞≡诓煌l道播出，它的收視率也不同。比如 《 橘子紅了 》 在甘肅一套（省級(jí)頻道）播出時(shí)收視率為 % ，福建電視臺(tái)電視劇頻道（有線頻道）播出時(shí)收視率為 % ，中央八套（中央級(jí)頻道）播出時(shí)收視率為 % 。 ⑤ 播出輪次因素?！ ⊥瑯釉谖錆h地區(qū)播出的電視劇 《 康熙微服私訪記第四部 》 ， 2023年 10月份在武漢二套播出時(shí)收視率 % ，而在 11月份武漢四套播出時(shí)收視率不到 4% 。 媒介講堂GRP媒介講堂GRP?GRP（毛評(píng)點(diǎn)）總收視率（ GRP——GrossRatingPoints ） 指某一時(shí)段內(nèi)所有單位時(shí)段的收視率之和?？偸找暵视直环Q(chēng)為毛收視率、總收視點(diǎn)、毛評(píng)點(diǎn)，簡(jiǎn)稱(chēng) GRP。由于總收視率不考慮觀眾是否重復(fù)的疊加性，所以它可以大于 100%。GRP： 單位時(shí)段收看電視節(jié)目超過(guò) 5分鐘的收視戶(hù)之和媒介講堂到達(dá)率媒介講堂REACH（到達(dá)率）對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率。是指特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。它彌補(bǔ)了毛評(píng)點(diǎn)和視聽(tīng)眾暴露度不能反映某一特定對(duì)象暴露在廣告信息廠的數(shù)量的缺席。到達(dá)率在某些場(chǎng)合也稱(chēng)為累積視聽(tīng)眾、凈量視聽(tīng)眾或無(wú)重復(fù)視聽(tīng)眾等。到達(dá)率多用于媒介組合分析。REACH媒介講堂在直接回應(yīng)電視廣告中，媒體到達(dá)率通常被表示為：公司實(shí)現(xiàn)溝通的準(zhǔn)顧客占其目標(biāo)市場(chǎng)的百分比，例如 “在 18至 34歲婦女中所占的百分比 ”。到達(dá)率的不可重復(fù)計(jì)算是因?yàn)樗磉_(dá)的是究竟有多大百分比的目標(biāo)受眾至少有一次機(jī)會(huì)收看到該節(jié)目。在計(jì)算該百分比時(shí)，一般以四個(gè)星期為一個(gè)時(shí)間段來(lái)計(jì)量某個(gè)電視節(jié)目的觀眾數(shù)量。 “四周 ”是電視或廣播到達(dá)宰的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量時(shí)間單位，其原因是，一年中共有 13個(gè) “四周 ”。REACH媒介講堂假定有 10個(gè)人。第一周： 10個(gè)人中有 4人看到了立接回應(yīng)廣告， “到達(dá)率 ”為 40%。第二周：又有另外 1個(gè)人看到了該廣告，又第一周看到廣告的 4個(gè)人中有 2人再次收看了廣告，這時(shí)，到達(dá)率就變成了 50％ (因?yàn)樾略黾恿?1個(gè)廣告到達(dá)的受眾 )。第二次收看到廣告的 2個(gè)人沒(méi)有被重復(fù)計(jì)算，因?yàn)槭找曊咧荒鼙挥?jì)算一次。第三周：又有另外 1個(gè)觀眾看到了該廣告，且此前收看過(guò)該廣告的 5個(gè)人中有 4個(gè)人再次看到了該廣告，這時(shí)，到達(dá)率增加到 60%。第四周：此前收看到該廣告的 6個(gè)人中有 5個(gè)人再次看到了
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