媒介市場管理與媒介營銷-閱讀頁
2025-03-11 12:52本頁面
【正文】 、經(jīng)濟(jì)和百生活的影響與推動◆ 上網(wǎng)用戶 2023年中國網(wǎng)民數(shù) 2250萬， 2023年 ,網(wǎng)民數(shù)過億，達(dá)到 1億 1千萬，是 5年前的5倍，平均每 12個中國人中就有一個網(wǎng)民。 我國已成為全球信息通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家之一 .截止今年第一季度 ,我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到 ,其中寬帶上網(wǎng)用戶達(dá) 9700萬戶。但是由于我國人口基數(shù)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然低于世界水平。p ▲ 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告公布的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民實際花費的上網(wǎng)費用為 ，由此可以推出 2023年全年網(wǎng)民上網(wǎng)費用總規(guī)模已經(jīng)超過 1千億元。p ▲ 有學(xué)者統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)收益大約在 5千億左右，占中國經(jīng)濟(jì)總量的 5%。因此，以電信、 IT和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息產(chǎn)業(yè)將在中國國民經(jīng)濟(jì)中居于龍頭地位。 第一，新技術(shù)的應(yīng)用層出不窮，影響廣泛而深遠(yuǎn)第二，目前在中國網(wǎng)絡(luò)終端很多，因此多網(wǎng)融合是大勢所趨第三，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入人類生活的更高層次第四，中國互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合速度加快，贏利將成為互聯(lián)網(wǎng)的一個重要出發(fā)點第五，外資進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)的速度加快（四）圖書出版市場??中國內(nèi)地地區(qū)書籍、課本圖片出版統(tǒng)計數(shù)據(jù)種 數(shù) 初版種數(shù) 重版種數(shù) 總印數(shù)（億冊）書 籍 128051 82444 45607 課 本 24236 7506 16730 圖 片 2239 1466 773 截止 2023年底 ,全國新聞出版系統(tǒng)總資產(chǎn)達(dá) 額 。出版單位利潤 印刷企業(yè)利潤 發(fā)行企業(yè)利潤 印刷供銷利潤 其他企業(yè)利潤 ?2023年全國新聞出版系統(tǒng)利潤統(tǒng)計 (單位 :億元 )(單位:億美元)世界各大傳媒集團(tuán)圖書收入占總收入的比重(五 )中國媒介市場發(fā)展的主要趨勢216。216。電視媒體依然被看好，廣電企業(yè)集團(tuán)化是中國廣播電視走向產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢216。期刊種類繁多，日益呈現(xiàn)兩極化趨勢216。網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒體第一節(jié) 媒介市場p媒介市場的特點216。復(fù)雜性216。伸縮性p媒介市場的類型216。購買主體：個人消費市場 組織消費市場216?！?皮卡 《 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 》甘乃特報業(yè)集團(tuán) 美國第一大報業(yè)集團(tuán)?，F(xiàn)在全美 44個州擁有 101份日報、 660份周報、 17家電視臺，每天報紙發(fā)行量達(dá) 770萬份，占美國所有日報發(fā)行量的 15%?！ 」酒炫瀳?—— 《 今日美國報 》 創(chuàng)辦于 1982年，是美國第一份真正意義上的全國性報紙，日發(fā)行量約 230萬份，為美國發(fā)行量最大的日報。其集中統(tǒng)一的管理模式，嚴(yán)控成本的管理手法，以及差強(qiáng)人意的報紙質(zhì)量為美國新聞界所詬病。細(xì)分目的：216。細(xì)分的原則：p媒介市場的定位216。定位依據(jù)216。特點：眾多、混雜、分散、隱匿252。消費目的：信息252。消費時間：閑暇216。選擇權(quán)252。安全權(quán)252。申訴權(quán)252。對動機(jī)和需要研究成果的回顧216。如何研究動機(jī)與需要p對需要與滿足需要的思考216。需要靈活多變216。個性化信息需要第三節(jié) 媒介營銷原理p媒介市場和新營銷時代p媒介市場營銷的含義p媒介市場營銷的特點p使信息更好地被消費第四節(jié) 媒介營銷策略p主要理論發(fā)展：216。1984 菲利普科特勒 6p理論 10p理論216。1993 舒爾茨 4r理論216。概念216。類型p媒介促銷策略216。人員促銷216。公共關(guān)系靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 15:54:2815:54:2815:541/25/2023 3:54:28 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 15:54:2815:54:2815:54Monday, January 25, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 25 一月 20233:54:29 下午 15:54:29一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 20231行動出成果，工作出財富。 3:54:29 下午 3:54 下午 15:54:29一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:54:2915:54:2915:541/25/2023 3:54:29 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 15:54:2915:54:2915:54Monday, January 25, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20233:54:29 下午 15:54:29一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 3:54:29 下午 3:54 下午 15:54:29一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:54:2915:54:2915:541/25/2023 3:54:29 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:54:2915:54:2915:54Monday, January 25, 20231知人者智，自知者明。 一月 21一月 2115:54:2915:54:29January 25, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:54 下午 一月 2115:54January 25, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:54:29 下午 3:54 下午 15:54:29一月 21MOMODA POWERPOINTLoremdoloramet,adipiscingFusceurnaeleifendac,purus.iaculisfeliscursus.160
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