【正文】 市場(chǎng)集中程度（一）生產(chǎn)者絕對(duì)數(shù)量（二）銷(xiāo)售者絕對(duì)數(shù)量市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相對(duì)指標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相對(duì)指標(biāo) —— 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的絕對(duì)指標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的絕對(duì)指標(biāo) —— 媒介市場(chǎng)規(guī)模媒介市場(chǎng)規(guī)模常見(jiàn)測(cè)量方法：。如果四家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 50%，或者八家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 75%，這個(gè)市場(chǎng)就被認(rèn)為是集中的。差異性指標(biāo)是指，報(bào)紙版面在數(shù)量上與質(zhì)量上要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。數(shù)量方面包括，一份報(bào)紙的版數(shù)，開(kāi)張；質(zhì)量方面包括，版面印刷、用紙的色彩、質(zhì) 地等物質(zhì)質(zhì)量方面和版面安排、版組設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作、圖片分配等版面處理能力方面。在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，由于讀者對(duì)新聞與服務(wù)需求的旺盛，而傳媒產(chǎn)品居于短缺市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，報(bào)紙版面有沒(méi)有差異性都能夠獲取讀者的追隨。版面差異性的意義在于使報(bào)紙?jiān)趥髅绞袌?chǎng)上獲取到足夠多的關(guān)注，以形成專(zhuān)屬于本報(bào)的版面風(fēng)格和品牌形象，同時(shí)規(guī)避過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的高成本風(fēng)險(xiǎn)。例如，《北京青年報(bào)》版面的濃眉大眼氣質(zhì) 塑造了報(bào)紙富有朝氣、蓬勃向上的形象，贏得了以青年為主體的主流消費(fèi)人群的青睞；《華爾街日?qǐng)?bào)》版面嚴(yán)謹(jǐn)有序，標(biāo)題平穩(wěn)樸實(shí)，頭版很少使用彩色，表現(xiàn)出冷靜、客觀、深入的特點(diǎn)，成為財(cái)經(jīng)白領(lǐng)們生活與地位的象征。例如《廣州日?qǐng)?bào)》頭版設(shè)置很好的借鑒了互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的規(guī)則，以瀏覽的方式把最精彩的內(nèi)容線索呈現(xiàn)在頭版，豐富了報(bào)紙核心價(jià)值呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。關(guān)鍵的問(wèn)題是，無(wú)論是印刷版，還是電子版，要保持基本的報(bào)紙風(fēng)格，以統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)彰顯本報(bào)的特殊之處。 第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三、進(jìn)入壁壘新的競(jìng)爭(zhēng)者在進(jìn)入某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)必須逾越的各方面障礙。（二）心理因素：新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入媒介市場(chǎng)，必須能夠承受其不確定性帶來(lái)的巨大心理壓力。（三）政策壁壘：基于媒介組織社會(huì)公器的功能，政府對(duì)媒介行業(yè)的管制比對(duì)一般行業(yè)更加嚴(yán)格。主持人卡弗蒂在談?wù)撝忻狸P(guān)系時(shí)使用侮辱性的語(yǔ)言，稱(chēng)中國(guó)人是 “一群五十年不變的呆子和暴徒。此前，在 3月初西藏拉薩發(fā)生了打砸搶燒的嚴(yán)重暴力事件，以為代表的一些外國(guó)媒體在對(duì)這一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，出現(xiàn)了大量失實(shí)的報(bào)道，這些報(bào)道引發(fā)了境內(nèi)外眾多網(wǎng)民的抗議。 （一）固定成本：總成本中不隨產(chǎn)品數(shù)量變化而變化的成本。:印刷成本、發(fā)行成本等（三）固定成本比例較高：第一，由于初期投入大，資金進(jìn)入壁壘較高，媒介市場(chǎng)容易出現(xiàn)集中現(xiàn)象； :2023年，美國(guó)的傳媒娛樂(lè)業(yè)幾乎被五大財(cái)團(tuán)壟斷，除了默多克的新聞集團(tuán)外，還包括美國(guó)在線 /時(shí)代華納集團(tuán)、沃爾特迪斯尼集團(tuán)、通用電氣集團(tuán)、維亞康姆集團(tuán)。華玄洪： 90%美國(guó)媒體被六大集團(tuán)控制? 資料來(lái)源： 2023年 09月 21日 觀察者 說(shuō)起美國(guó)媒體，你想起的是什么？或許有人會(huì)說(shuō)： “想黑總統(tǒng)，就黑總統(tǒng)，這是一個(gè)自由的時(shí)代。 近日，美國(guó)政府和媒體攻擊 “今日俄羅斯 ”在向美國(guó)發(fā)動(dòng)媒體戰(zhàn)爭(zhēng)， “今日俄羅斯 ”根據(jù)大量新聞事實(shí)，揭露美國(guó)利用媒體造謠顛覆別國(guó)、制造混亂。節(jié)目中，阿妮莎批評(píng)阿曼普爾 “為美國(guó)國(guó)務(wù)院當(dāng)了超過(guò) 15年的 ‘傳聲筒 ’，從南斯拉夫到敘利亞，現(xiàn)在你又開(kāi)始在烏克蘭問(wèn)題上做手腳。 美國(guó)媒體到底聽(tīng)誰(shuí)的話呢？ 2023年底，美國(guó)博客網(wǎng)站通過(guò)圖說(shuō)，用系列數(shù)據(jù)形象地描述了美國(guó)媒體行業(yè)的壟斷格局。阿妮莎指出， “這一局面至今沒(méi)有太多改變 ”。:南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，不僅擁有六報(bào)一刊，還同時(shí)整合了出版社、印刷廠、發(fā)行公司、信息服務(wù)公司等多種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，通過(guò)提升垂直整合程度大大提高了整體影響力和媒介資源利用效率。（二）媒介市場(chǎng)的發(fā)展超越了地域限制，在媒體跨地域甚至跨國(guó)界發(fā)展時(shí)，必須以及時(shí)的各地區(qū)媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析為有效的決策支持。第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析的對(duì)象媒介生存發(fā)展的客觀環(huán)境： 政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等；媒介組織內(nèi)部與市場(chǎng)相關(guān)的要素： 媒介內(nèi)容資源、媒介廣告資源、媒介受眾資源等二、媒介經(jīng)濟(jì)景氣評(píng)價(jià)分析 第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià) 原因： 媒介經(jīng)濟(jì)的繁榮和蕭條都受到世界經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)和媒介自身經(jīng)營(yíng)管理水平等因素的影響，且景氣擴(kuò)張和景氣收縮成階段性出現(xiàn)。趙彥華《媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)研究 — 理論、方法和指標(biāo)體系》提出媒介經(jīng)濟(jì)景氣指標(biāo)體系由同步經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、先行經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和滯后經(jīng)濟(jì)指標(biāo)組成。包括：媒介廣告收入和媒介經(jīng)濟(jì)總收入。包括：；；；；。第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià) ? 定性研究：受眾、專(zhuān)家等對(duì)媒介內(nèi)容資源提出的主觀評(píng)價(jià)及意見(jiàn)、建議；? 定量研究：主要由專(zhuān)業(yè)媒介調(diào)研公司進(jìn)行，基于數(shù)據(jù)的搜集與分析對(duì)媒介內(nèi)容資源的評(píng)價(jià)。：特定電（視）臺(tái)（網(wǎng)）的潛在受眾量。第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)三、媒介內(nèi)容資源評(píng)價(jià)分析（二）針對(duì)平面媒體內(nèi)容資源的定量調(diào)查分析發(fā)行量：平面媒體廣告市場(chǎng)的交易中通行貨幣。：訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量、贈(zèng)閱發(fā)行量、發(fā)行總收入、年平均期發(fā)數(shù)；：日平均閱讀時(shí)長(zhǎng)、周平均閱讀天數(shù)、月平均接觸次數(shù)、讀者實(shí)際接觸頻度；：讀者的人口覆蓋率、讀者傳閱率、實(shí)際覆蓋讀者人數(shù)；第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)四、媒介廣告資源評(píng)價(jià)分析?（一）廣告 時(shí)間 （版面）：媒介廣告 時(shí)間 （版面）的數(shù)量、分布等。（一）受眾構(gòu)成：指媒介受眾的人口分布狀況，一般用人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)衡量。:中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院市場(chǎng)信息研究所關(guān)于城市居民生活形態(tài)與消費(fèi)行為調(diào)研，調(diào)研指標(biāo)包括：1．媒介接觸率：是否接觸某種媒介；2．接觸媒介的時(shí)間分布：分周一至周五、周六、周日三類(lèi)時(shí)間，全天 24小時(shí)沒(méi)半個(gè)小時(shí)為一時(shí)段；3．媒介接觸時(shí)間長(zhǎng)度：一天接觸某媒介大概多長(zhǎng)時(shí)間；4．接觸媒介的途徑：通過(guò)什么途徑、什么樣的地點(diǎn)接觸某媒介；5．經(jīng)常選擇的媒介內(nèi)容類(lèi)型：日常最經(jīng)?；蜃钕矚g的媒介內(nèi)容；第五節(jié) 媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)五、媒介受眾資源評(píng)價(jià)分析（三）受眾廣告接觸行為受眾媒體接觸率數(shù)據(jù)作為重要參考，電視收視率、廣播收聽(tīng)率、報(bào)紙閱讀率及傳閱率等均成為反映受眾接觸相應(yīng)媒體廣告程度的常用替代性指標(biāo)。:中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院市場(chǎng)信息研究所 “ 廣告接觸度 ” 調(diào)查。包括：收視聽(tīng)（發(fā)行）市場(chǎng)占有率、廣告市場(chǎng)占有率、總收入市場(chǎng)占有率等； ………（二）媒介社會(huì)影響力：指媒介組織通過(guò)其品牌知名度、美譽(yù)度等要素對(duì)大眾觀念及行為產(chǎn)生的作用力。除此外，還有研究者表明，在實(shí)證研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)廣告信任情況、新聞內(nèi)容的真實(shí)性、對(duì)政府權(quán)威的信任也影響媒介市場(chǎng)公信力。與此相應(yīng)，確立評(píng)價(jià)指標(biāo)也應(yīng)該遵循以下幾個(gè)基本原則。現(xiàn)實(shí)評(píng)價(jià)就是對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的已實(shí)現(xiàn)指 標(biāo)的評(píng)價(jià)，預(yù)期評(píng)價(jià)就是對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展空間的評(píng)價(jià)。二是經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)與社會(huì)評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。傳媒的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是相互依賴(lài)和相互制約的，是一種辯證統(tǒng)一關(guān)系。傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素有些是可以進(jìn)行 量化分析的，有些則無(wú)法進(jìn)行量化分析，只能用定性的方法來(lái)評(píng)價(jià)。四是總體評(píng)價(jià)與分類(lèi)評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則。但由于它所體現(xiàn)的是傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的一般特性，所以很難不經(jīng)改造而直接應(yīng)用于對(duì)各類(lèi)不同媒介的評(píng)估。但僅僅靠分類(lèi)性評(píng)價(jià)，又很難全面反映存在于所有媒體之中的本質(zhì)規(guī)律。同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)報(bào)紙排名第 10 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，界定媒介的類(lèi)型，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 目標(biāo)消費(fèi)者就是愿意閱讀本報(bào)的讀者，這就要對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)行分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪 —— 華西都市報(bào)成都商報(bào) 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，界定媒介的類(lèi)型，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 目標(biāo)消費(fèi)者就是愿意閱讀本報(bào)的讀者，這就要對(duì)現(xiàn)有讀者進(jìn)行分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)空隙。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪 —— 華西都市報(bào)成都商報(bào) 前面的兩條競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能夠保證與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的較量占有上風(fēng)，但定位時(shí)受眾的心理也是不可忽視的關(guān)鍵因素。 《華西都市報(bào)》 1995年進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，《成都晚報(bào)》已有近 40年的風(fēng)光，但 40年之久讀者審美一定會(huì)趨于疲勞，這時(shí)如有一張服務(wù)性新樣式報(bào)紙出現(xiàn)，肯定是令人耳目一新，轉(zhuǎn)移注意力。日發(fā)行量穩(wěn)定 60萬(wàn)份，最高發(fā)行量 78萬(wàn)份，全部為讀者自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。課后作業(yè)：報(bào)紙媒介市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的方法及途徑？“雨傘式競(jìng)爭(zhēng) ”圖《 人民日?qǐng)?bào) 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2115:54:2115:54:21January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2115:54:2115:54:21January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 一月 2115:54:2115:54Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 25 一月 20233:54:21 下午 15:54:21一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/25 15:54:2115:54:2125 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息