【正文】 行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和。 H指數(shù)可以用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，這個(gè)指數(shù)包括了市場(chǎng)中所有的企業(yè)，與其他計(jì)量壟斷勢(shì)力的方法有相似之處；不足之處在于資源搜集的困難 21()NiiXHT?? ?iX?熵（ E）指數(shù) E表示熵指數(shù)， 表示第 i個(gè)企業(yè)的份額（銷售額、增加值等）， N表示該市場(chǎng)中的企業(yè)總數(shù) 11l o g ( )Nii iESS?? ?iS E指數(shù)與 H指數(shù)的共同點(diǎn)：二者均屬于綜合指數(shù)，即反映市場(chǎng)中所有企業(yè)的情況；二者均為企業(yè)的市場(chǎng)份額之和 E指數(shù)與 H指數(shù)的不同點(diǎn)：二者分配給各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)份額的權(quán)數(shù)不同， H指數(shù)的權(quán)重?cái)?shù)是市場(chǎng)份額的平方，而 E指數(shù)根據(jù)的是市場(chǎng)份額的對(duì)數(shù)；二者都對(duì)大企業(yè)分配較大的權(quán)數(shù)，但重要程度有所區(qū)別 二、產(chǎn)品差別化 （一）產(chǎn)品差別化含義 ? 產(chǎn)品差別化 是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間可替代的不完全性。具體的說(shuō)，是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或銷售產(chǎn)品過(guò)程中的條件，與同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)相比，具有可以區(qū)分的特點(diǎn)。 ?產(chǎn)別產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn) ?產(chǎn)品差別化的存在，決定了在具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系得企業(yè)之間，其市場(chǎng)分割時(shí)不均等的；差別化程度對(duì)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)程度也產(chǎn)生影響。 （二）差別化對(duì)企業(yè)行為的影響 ?差別化對(duì)價(jià)格的影響： 個(gè)企業(yè)對(duì)其所銷售的產(chǎn)品價(jià)格就具有一定程度的支配權(quán)，在不失去全部顧客的限度內(nèi)，可以把自己的價(jià)格定得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高或低。 ?差別化與壟斷：在產(chǎn)品差別化的條件下，有些企業(yè)具有價(jià)格的壟斷能力 ； 價(jià)格差別的存在主要有兩個(gè)原因：一是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、服務(wù)等方面具有長(zhǎng)處；二是由于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的商標(biāo)、廣告宣傳等因素的作用 ?產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)分割 差別化市場(chǎng)上，市場(chǎng)占有率分為三類： （ 1） 幾家大企業(yè)共同壟斷市場(chǎng) ； （ 2） 幾家企業(yè)占有市場(chǎng)的大部分，處于核 心地位，大量中小企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)的周邊部分，以相同的價(jià)格與大企業(yè)共存； （ 3） 幾家企業(yè)占有大部分市場(chǎng)，周圍有眾多的中小企業(yè)，小企業(yè)以較低的價(jià)格生存； ?產(chǎn)品差別化與銷售策略和產(chǎn)品策略 在產(chǎn)品差別影響較大的行業(yè)，銷售策略和產(chǎn)品策略成為企業(yè)的重要行為。企業(yè)間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)及廣告競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)充和替代了企業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，成為企業(yè)市場(chǎng)行為的主要方面。如果在產(chǎn)品差別化上具有優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并在一定程度上提高價(jià)格，從而提高企業(yè)的利潤(rùn)。 （三）產(chǎn)品差別化對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響 產(chǎn)品差別化對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響程度與下列因素有關(guān)： （ 1）產(chǎn)品差別化程度 ； （ 2）導(dǎo)致差別化的因素 ； （ 3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布 ； 三、進(jìn)入與退出壁壘 （一）進(jìn)入壁壘 ?含義： 貝恩認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，已有企業(yè)能將價(jià)格提高到最小平均成本以上銷售而不致引起潛在進(jìn)入者進(jìn)入的因素； 弗根森（ Fergnson）將進(jìn)入壁壘定義為，那些使得新進(jìn)入企業(yè)無(wú)利可圖，然而已有企業(yè)卻可以將價(jià)格定在高于邊際成本并長(zhǎng)期獲得壟斷利潤(rùn)的因素； 施蒂格勒認(rèn)為，進(jìn)入壁壘是一種成本，它是準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而已在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本； ?進(jìn)入壁壘的種類 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘； 絕對(duì)成本壁壘 ： 形成原因 ； 產(chǎn)品差別壁壘； 進(jìn)入遏制和進(jìn)入封鎖； 政策法律等制度性壁壘； （二）退出壁壘 妨礙企業(yè)退出的因素就是退出壁壘，主要有： 沉沒(méi)成本大； 職工解雇難度大； 聯(lián)合生產(chǎn)問(wèn)題； 法律政策障礙； 第三節(jié) 市場(chǎng)集中與市場(chǎng)勢(shì)力 一、市場(chǎng)集中及影響因素 ?含義： 集中，一般集中； 市場(chǎng)集中： 指的是大企業(yè)在某產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中占有的比率。企業(yè)市場(chǎng)占有率高低直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)地位和企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響力 ，以及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為和競(jìng)爭(zhēng)方式。 ?影響市場(chǎng)集中的因素： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性； 進(jìn)入條件； 市場(chǎng)需求成長(zhǎng)率； 經(jīng)濟(jì)政策； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展； 二、市場(chǎng)集中與盈利性 （一）集中度與盈利性：理論概括 考慮 N個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)， 以產(chǎn)量作為自己的決策變量（古諾模型），每個(gè)企業(yè)的成本函數(shù)設(shè)為 ， 假設(shè)每個(gè)企業(yè)的邊際成本不變，則每個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)率為 ： ()iiTC yiism??1 , 2 , ... ..,iN? 行業(yè)的利潤(rùn)率 M則是個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)率的加權(quán)平均，權(quán)重為企業(yè)的市場(chǎng)份額，即： H為赫芬達(dá)爾指數(shù)， 表示需求價(jià)格彈性 可以看出，在需求彈性不發(fā)生變化的情況下，赫芬達(dá)爾指數(shù)（ H）值越高，行業(yè)的利潤(rùn)就越高；反之，赫芬達(dá)爾指數(shù)（ H）值越低，則行業(yè)的利潤(rùn)率就越低。 1NiiiHM m s?????? 結(jié)論：在單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額較小的分散的行業(yè)中，盈利能力將降低；在單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額相對(duì)較大的集中度較高的行業(yè)中，盈利能力將會(huì)較高。 （二）集中度與盈利性：實(shí)證研究 ?1951年，貝恩首先對(duì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中和利潤(rùn)率的關(guān)系作了開(kāi)拓性的研究：貝恩調(diào)查了 42個(gè)產(chǎn)業(yè)，并計(jì)算出了這 42個(gè)產(chǎn)業(yè)中最大的 8家企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)的集中度，然后通過(guò)比較各產(chǎn)業(yè) 8家最大企業(yè)的利潤(rùn)率與產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率的差異來(lái)說(shuō)明市場(chǎng)集中對(duì)利潤(rùn)率的影響程度。 在貝恩看來(lái)，產(chǎn)業(yè)集中度越高，利潤(rùn)也越高。 ?1966年，邁克爾 曼（ MichaelMann）使用了19501960年的數(shù)據(jù)，再次證實(shí)了貝恩的觀點(diǎn)。他的研究研究證明，與較不集中組 9%的平均利潤(rùn)相比，較高集中組的平均利潤(rùn)為 % ?布羅曾（ Brozen）從兩個(gè)方面批評(píng)了貝恩關(guān)于市場(chǎng)集中與利潤(rùn)率高度相關(guān)的觀點(diǎn)：一是貝恩研究的產(chǎn)業(yè)可能處于非均衡狀態(tài) ； 二是貝恩在他的一些研究工作中所使用的主導(dǎo)企業(yè)的利潤(rùn)率可能歪曲了其研究成果 ?德姆塞茨認(rèn)為，在市場(chǎng)集中度為 1050%區(qū)間內(nèi)，利潤(rùn)率不僅不隨著集中度的提高而上升，有時(shí)反而會(huì)有所下降，只有當(dāng)集中度超過(guò) 50%以后，才存在市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率的正相關(guān)關(guān)系。 ?尼達(dá)姆（ Needham）的研究結(jié)論更加直截了當(dāng)，他認(rèn)為，市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率基本存在下式所示的關(guān)系 1()fd d s rSP M CP E E E S? ???（三）對(duì)市場(chǎng)集中與盈利性關(guān)系的解釋 一種比較正統(tǒng)的觀點(diǎn)是：市場(chǎng)集中度較高，大企業(yè)支配市場(chǎng)的力量越強(qiáng)，因而產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)也越高； 貝恩認(rèn)為，不同產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率差異主要來(lái)自于大企業(yè)間串謀所制定的價(jià)格，是具有壟斷性的串謀價(jià)格導(dǎo)致高利潤(rùn)率 ； 德姆塞茨等經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為，在市場(chǎng)集中度較高的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)可以比中小企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)，并不是因?yàn)榇笃髽I(yè)間的串謀，而是因?yàn)榇笃髽I(yè)高效率的經(jīng)營(yíng) ； 在合謀觀點(diǎn)看來(lái)，企業(yè)盈利性的增加意味著配置效率的降低，而從效率觀點(diǎn)看，企業(yè)盈利的增加主要和生產(chǎn)率提高聯(lián)系在一起 第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 一、進(jìn)入壁壘的含義 ?貝恩認(rèn)為，進(jìn)入壁壘就是某一產(chǎn)業(yè)中的在位者相對(duì)于潛在進(jìn)入者所具有的優(yōu)勢(shì) ； ?以施蒂格勒為代表的芝加哥學(xué)派更加重視根據(jù)邏輯和理論體系來(lái)應(yīng)用價(jià)格理論施蒂格勒提出了一個(gè)建立在位者與進(jìn)入者之間成本不對(duì)稱基礎(chǔ)上的進(jìn)入壁壘概念 ； 二、進(jìn)入壁壘的類型 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘： 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 是指當(dāng)生產(chǎn)和銷售單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營(yíng)單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了生產(chǎn)或銷售的單位產(chǎn)品成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)進(jìn)入者提出了兩個(gè)方面的問(wèn)題： 一方面，規(guī)模經(jīng)濟(jì)使得大規(guī)模生產(chǎn)的成本降低，因此，籌集大筆資金建設(shè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模工廠的必要性凸現(xiàn)； 另一方面，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，也使得進(jìn)入后生存下來(lái)的難度加大； ?絕對(duì)成本壁壘 擁有專利制度； 擁有無(wú)法近似替代的重要資源：包括原材料和人力資源； 資本需要量也常被認(rèn)為是進(jìn)入壁壘； ?產(chǎn)品差別 產(chǎn)