市場營銷學(xué)第五部分：掃描營銷環(huán)境nbspnbsp（62)-文庫吧
2025-05-13 14:41 本頁面
【正文】 社會(huì) 、 經(jīng)濟(jì)及政治意義的 。 ” 公司可以抓住諸如滾石 、 芭比娃娃等時(shí)尚而盈利 ， 但這時(shí)更多的是運(yùn)氣和恰到好處的時(shí)間而不是其他原因 。 ? 趨勢比時(shí)尚有較多的預(yù)測性和連續(xù)性 。 趨勢反映了未來的朦朧形狀 。 趨勢具有長期性 ， 趨勢在幾個(gè)市場領(lǐng)域和消費(fèi)者活動(dòng)中可觀察到 ， 并與同時(shí)發(fā)生或出現(xiàn)的某些其他重要指標(biāo)相一致 。 ? 另一位未來學(xué)家約翰 奈斯比特喜歡談?wù)摯筅厔荩恰吧鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響 7到 10年，甚至更長”。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 大趨勢 ? 奈斯比特為 90年代確定的十大趨勢： 1) 繁榮的全球經(jīng)濟(jì) 2) 藝術(shù)復(fù)興 3) 自由市場社會(huì)主義的出現(xiàn) 4) 全球化生活方式和文化的民族主義 5) 福利國家的私有化 6) 太平洋地區(qū)的崛起 7) 婦女領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的衰落 8) 生物時(shí)代 9) 新太平盛世宗教的復(fù)活 10) 個(gè)人主義的勝利 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 二、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng) 公司、供應(yīng)商、 營銷中間機(jī)構(gòu)、顧客、 競爭者、公眾 宏觀 環(huán)境 機(jī)會(huì) 威脅 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 不可忽視的全球力量 ? 在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，公司與消費(fèi)者正在受到全球力量的影響 ? 國際運(yùn)輸 、 通訊和金融交易實(shí)南性的迅速發(fā)展 ， 導(dǎo)致了世界貿(mào)易和投資的迅速增長 ， 特別在 3個(gè)地區(qū)的貿(mào)易 （ 北美 、西歐和遠(yuǎn)東 ） 。 ? 美國的國際主宰優(yōu)勢與競爭逐漸喪失 ， 日本與幾個(gè)遠(yuǎn)東國家在世界市場的崛起 。 ? 貿(mào)易集團(tuán)的興起 ， 例如歐洲聯(lián)盟和北美自由貿(mào)易協(xié)定的簽署 ， 鼓勵(lì)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)合作 。 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 不可忽視的全球力量 ? 某些拉丁美洲和東歐國家面臨的債務(wù)問題 ， 同時(shí)國際金融體制也日趨脆弱 。 ? 越來越多地使用易貨貿(mào)易和對銷貿(mào)易 ， 以加強(qiáng)國際貿(mào)易 （ 對銷貿(mào)易是易貨易的一種 ， 在對銷貿(mào)易中 ， 國家要求外國公司購買該國產(chǎn)品以作為它銷售產(chǎn)品的交換條件 ） 。 ? 前社會(huì)主義國家的市場經(jīng)濟(jì)化和國營色情 “ 私營化 ” 的運(yùn)動(dòng) 。 ? 由于通訊的全球化 ， 使全球生活方式迅速傳播 。 ? 大量新市場的對外開放 ， 如中國 、 印度 、 東歐和阿拉伯國家 。 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 不可忽視的全球力量 ? 公司多國化趨勢超越了地區(qū)和國家的特點(diǎn)并成為跨國公司 ， 它們?nèi)找嬖龆嗟亟?jīng)營全球品牌 ， 例如在汽車 、 食品 、 制衣 、 電子行業(yè) ，等等 。 ? 不同國家的大型跨國公司形成了更大的戰(zhàn)略聯(lián)盟 。 例如 MCI公司與英國電訊公司 ， 得州儀器公司與日立公司 ， 可口可樂公司與施韋普斯公司 。 ? 雖然冷戰(zhàn)結(jié)束了 ， 但地區(qū)緊張局勢與沖突在增加 。 ? 在汽車 、 食品 、 服裝 、 電子等行業(yè)全球品牌的發(fā)展 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 主要宏觀環(huán)境因素 ? 隨著全球面貌的迅速變化，公司必須監(jiān)視 6種主要的力量： 1. 人文統(tǒng)計(jì) 2. 經(jīng)濟(jì) 3. 自然環(huán)境 4. 技術(shù) 5. 政治 /法律 6. 社會(huì) /文化力量。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ? 公司要監(jiān)視的第一個(gè)因素是人口，因?yàn)槭袌鍪怯扇私M成的。營銷人員深感興趣的是： – 在不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率； – 年齡分布和種族組合； – 教育水平； – 家庭類型； – 地區(qū)特征和運(yùn)動(dòng)。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 1）世界人口增長 ? 1991年世界人口為 54億，并以每年增長 ％的速度在增加。按照這一增長速度，到公元 2000年時(shí)，世界人口將達(dá) 62億 。 世界人口正呈現(xiàn)出“爆炸性”的增長。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 1）世界人口增長 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團(tuán)體極基關(guān)切的一個(gè)問題 。 其原因有兩個(gè)： – First：因?yàn)榈厍蛏系馁Y源 （ 燃料 、 食品等等 ） 有限 ，可能不足以養(yǎng)活這么多人口 ， 特別是無法維持大多數(shù)人所渴望的那種生活水平 。 – Second：因?yàn)槿丝谠鲩L最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 2）人口年齡結(jié)構(gòu)決定需要 ? 自然人口的變化反映在他們的年齡結(jié)構(gòu)上 。 ? 營銷者正在日益加強(qiáng)確定年齡組的工作 ， 以作為可能的目標(biāo)市場開發(fā) 。 他們將文句進(jìn)行產(chǎn)字母的排列如下： – SKIPPIES：有收入和購買力的少兒學(xué)習(xí) – MOBYS：母親高齡 ， 孩子很小 – DINKS：雙份收入 ， 沒有孩子 – DEWKS：雙份收入并有孩子 – PUPPIES：貧窮的城市職員 – WOOFS：富裕的老人 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩
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