媒介策略形成-文庫吧
2025-02-16 11:10 本頁面
【正文】 萬個目標消費者第一次廣告： 30％20 10第二次廣告： 20％總收視點 ＝ 30+20= 50到達率 ＝ 30+10=40暴露頻次 = 50/40=10長沙市場：共有 100萬個目標消費者20總收視點 ＝ ?到達率 ＝ ?接觸頻率 = ?第一次廣告： 30％5第二次廣告： 20％451 610第三次廣告： 22％20長沙市場：共有 100萬個目標消費者第一次廣告： 30％205第二次廣告： 20％總收視點 ＝ 30 + 20+22 = 721+到達率 ＝ 20+5+10+1+4+5+6=7241655=51接觸頻率 = 72/51 = 451 610第三次廣告：22%收視點成本? CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point)? 廣告訊息給 1個收視點受眾接觸到的成本? 計算方法 = 金額 / 收視率注意 ：? 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎 (秒數(shù)、折扣率、位置加收 )、收視率的調研基礎等 點成本示例千人成本? CPM (Cost Per Thousand)? 廣告訊息給 1000個受眾接觸到的成本? 計算方法：金額 / 有機會接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意 ：? 此概念可以運用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) )? 與收視點成本一樣，可以按不同的基礎來算：個別媒體或整個媒體組合等? 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調研基礎等媒介人員說媒介術語它究竟代表什么意思 ?“ 我們在上海的目標是女性 20－ 44歲，我們以電視作主導媒體，可到達1440GRP， 65%1次以上的到達率，55%在 3次有效頻次，平均每收視點成本為 820，因此需要一百二十萬的預算， TARPs將平均分配于 4星期內 ”你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% 65%目標受眾看 1次或以上 (65% 1+)% 55%目標受眾看見廣告 3次，而 3次廣 告已設定為最有效的 (55% 3+)1,440 TARPs 要到達設定的到達率及頻次，廣告 所需要投放的份量（總次數(shù)）CPRP 接觸 1% 25 44的女性所付出的價錢頻道（節(jié)目）偏好度? 目標人群收視率與 4歲以上所有人群收視率之比。? 說明了目標人群對某頻道或節(jié)目的喜好程度。觀眾構成? 觀眾構成指特定頻道或節(jié)目（時段）總收視人口的觀眾量構成。回答的是 “ 什么人在收看該頻道（節(jié)目） ” 。第三部分 媒介簡報內容媒介策劃案所必備的資料有哪些？滿足他 /她的愿望媒介簡報客戶產品覆蓋市場 /銷售季節(jié)性可執(zhí)行媒介預算市場目標目標消費者媒介支持市場媒介投放時間媒介購買量媒介目標媒介目標對象市場 /產品 /品牌的特殊性特別的媒介需求媒介機會的開發(fā)客戶有無特殊偏好可提供廣告材料 廣告片 /到達時間策略部可提供的 客戶感興趣31將競品投放策略、媒體環(huán)境分析、市場及消費者透析整合，制定出 媒介投放策略全案 ，并通過 提報方式 向客戶呈現(xiàn)和傳遞媒介策略思想。提供這一切的前提是， 盡可能的了解客戶盡可能的了解客戶 。需要了解客戶哪些方面 ?(一 )32?便于界定消費人群、界定競爭產品?便于界定競爭品牌推廣的產品名稱?上市、成長、成熟、衰退每個階段策略 不同，在不同的市場所面臨的市場環(huán)境 也不一樣。主打產品是什么目前產品所處階段需要了解客戶哪些方面 ?(二 )33?刀尖比刀刃更容易刺中心臟?城市或鄉(xiāng)村、年齡與性別、收入與職業(yè)?有的放矢，事半功倍產品突出的賣點?覆蓋區(qū)域、重銷市場、目標市場、整體市場布局?有針對性的制定投放策略產品針對的目標消費群?客戶傾向的媒體、投放形式；?是否有預
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