上海市房地產(chǎn)聯(lián)合世紀(jì)新筑階段性推廣框架-文庫(kù)吧
2025-05-12 21:34 本頁(yè)面
【正文】 重要時(shí)期，例如開盤、房交會(huì)時(shí)期，報(bào)紙廣告成為投入的重點(diǎn)。 軟文滲透： 軟文宣傳是配合報(bào)紙硬廣告發(fā)布的，是對(duì)報(bào)紙硬廣告進(jìn)行充分的，通過(guò)，每一階段配合各階段主題進(jìn)行不同內(nèi)容和頻次的變更，例如第一階段軟文以產(chǎn)品綜合展示為主，第二階段為產(chǎn)品的深入展開，第三階段，推廣生活文化。同時(shí)在強(qiáng)化期加大軟文的投入量和投入頻次，在三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：兩次房交會(huì)和開盤點(diǎn)，進(jìn)行有意識(shí)的投入集中 。 電視廣告： 電視廣告是對(duì)樓盤形象和，圖文并茂的動(dòng)態(tài)特征，而建立其媒體優(yōu)勢(shì)。 電視廣告成為樓盤形象的樹立的重要媒體通道，由于電視廣告所展示樓盤有限增加電視廣告資源的稀缺性，從一方面增加樓盤的宣傳競(jìng)爭(zhēng)力，樹立高檔樓盤形象，另外電視廣告除了形象宣傳外可以承載信息發(fā)布等功能，在開盤、熱銷、拜年等事件中插入信息專題信息報(bào)道，而豐富電視媒體的宣傳形式。 在第一階段，電視廣告主要以專題性新聞片的形式對(duì)樓盤進(jìn)行推廣，與第一階段任務(wù)一致，而推廣城北的板塊優(yōu)勢(shì)和地理特征。而第二階段則以樓盤整體產(chǎn)品形象展示為中心，對(duì)樓 盤的核心主題以及各個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行逐一闡發(fā)。 電臺(tái)廣告： 電臺(tái)廣告主要覆蓋出租車及擁有私家車的一些群體，其中相當(dāng)部分為我們項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群，加之電臺(tái)廣告的覆蓋面廣及價(jià)格便宜、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以作為樓盤宣傳長(zhǎng)短結(jié)合的有效媒體。在形象導(dǎo)入期時(shí)與戶外一起配合加強(qiáng)形象記憶，在強(qiáng)化期內(nèi)起到推波助瀾的作用，在持續(xù)期內(nèi)，保持宣傳熱度及深化記憶。 工地現(xiàn)場(chǎng)媒體： 工地現(xiàn)場(chǎng)是產(chǎn)品形象傳播的重要途徑和手段，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地毗鄰快速通道，客流量的保證，使得形象閱讀率較高，工地形象傳播成為長(zhǎng)期形象媒體傳播的重要媒體運(yùn)用。 工 地現(xiàn)場(chǎng)媒體形式：戶外看板 工地圍墻 承載元素及信息：企業(yè)形象部分：企業(yè)形象畫面、企業(yè) LOGO、企業(yè)精神廣告語(yǔ) 項(xiàng)目形象部分：項(xiàng)目形象畫面、項(xiàng)目 LOGO、項(xiàng)目精神廣告語(yǔ) 公交車車體廣告： 公交車是流動(dòng)看板，其具備流動(dòng)性強(qiáng)、人群閱讀量大、受眾目標(biāo)性強(qiáng)的特點(diǎn)。但在選擇公交車體廣告時(shí)應(yīng)注意車體的檔次，因?yàn)樽鳛榫窐潜P的定位，基于城北的樓盤考慮，城北的人群及從市中心引導(dǎo)到樓盤所在地的線路，獲得信息， 承載元素及信息：項(xiàng)目形象部分：項(xiàng)目形象畫面、項(xiàng) 目 LOGO、項(xiàng)目精神廣告語(yǔ) 路牌燈箱戶外看板： 路牌燈箱同樣屬于戶外形象認(rèn)知媒體，與公交車車體功能一樣，構(gòu)筑戶外長(zhǎng)線宣傳系統(tǒng)。 承載元素及信息：項(xiàng)目形象部分：項(xiàng)目形象畫面、項(xiàng)目 LOGO、項(xiàng)目精神廣告語(yǔ) 三
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