上海市房地產(chǎn)聯(lián)合世紀(jì)新筑階段性推廣框架-文庫吧資料
2025-06-16 21:34本頁面
【正文】 訊、短信聯(lián)絡(luò)、客戶拜訪等形式的推廣，同時(shí)利用聯(lián)誼會(huì)等形式的活動(dòng)，來加強(qiáng)客戶對項(xiàng)目和開發(fā)公司美譽(yù)度的提升，同時(shí)將公司的形象納入宣傳的步驟上，通過年前的各種節(jié) 日、拜年廣告，將樓盤品牌與公司品牌有效聯(lián)結(jié)，從而達(dá)到品牌推廣的共贏。 渠道組合：適量報(bào)紙硬廣告 +適量軟文 +新聞報(bào)道 +電視 +樓書 節(jié)點(diǎn)傳播：第二次公開展示期 與第一次參加房交會(huì)不同，世紀(jì)新筑參加房交會(huì)主要是深化樓盤的品牌和推廣主題，同樣作為提升美譽(yù)度和關(guān)注度的有效途徑，充分參與各媒體組織的宣傳活動(dòng)（如專刊等形式）同時(shí)在房交會(huì)期間進(jìn)行一 定的硬報(bào)紙廣告的投入，以房交會(huì)為接點(diǎn)，將積累的宣傳資料及信息（樓書等、客戶接待與咨詢）進(jìn)行散發(fā)。 持續(xù)期內(nèi)對產(chǎn)品進(jìn)行深入的展開，強(qiáng)化 37 度住區(qū)的中心主題，報(bào)紙廣告轉(zhuǎn)入對產(chǎn)品特點(diǎn)的深入挖掘，一單方面訴求進(jìn)行系列的展開，同時(shí)在 投入量上進(jìn)行縮減，但保持一定的投入節(jié)奏，在宣傳內(nèi)容上，加上更為實(shí)在的內(nèi)容，比如工程進(jìn)度、優(yōu)惠促銷活動(dòng)、客戶聯(lián)誼會(huì)等內(nèi)容的信息發(fā)布。 強(qiáng)化期集中式媒體 傳播策略： 強(qiáng)化期為受眾的記憶強(qiáng)化期，為從房交會(huì)后宣傳鋪墊到開盤后的急速體溫階段，在宣傳期間，跨越了內(nèi)部認(rèn)購期，廣告投入量最為集中，其充分運(yùn)用廣告渠道，而形成廣泛的、立體的宣傳攻勢，試圖達(dá)到目標(biāo)客眾所能接觸到的信息渠道進(jìn)行全面的展開。 急速對樓盤進(jìn)行升溫，通過廣告宣傳的放量，擴(kuò)展樓盤知名度，同時(shí)深化美譽(yù)度，以其達(dá)到目標(biāo)客戶群在開盤期的熱量極度釋放。 渠道組合： 報(bào)紙硬廣告及軟文 集中建立形象媒體（戶外看板、路牌、車體、電臺(tái)等） 房交會(huì)前宣傳資料準(zhǔn)備（ VI 應(yīng)用體系、樓書資料、售樓處宣傳） 鋪墊性媒體（電視） 節(jié)點(diǎn)傳播：第一次公開展示期 房交會(huì)是為推出新盤的絕佳時(shí)期，充分利用傳播力度廣、專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)客戶集中、信息集中的特征，而將世紀(jì)新筑亮相，充分參與各媒體組織的宣傳活動(dòng)（如?？刃问剑┩瑫r(shí)在房交會(huì)期間進(jìn)行一定的硬報(bào)紙廣告的投入，以房交會(huì)為接點(diǎn)，將積累的宣傳資料及信息（樓書等、客戶接 待與咨詢）進(jìn)行散發(fā)，房交會(huì)初次亮相，迅速擴(kuò)大知名度，給客戶建立良好印象，提升一定的美譽(yù)度。 產(chǎn)品信息導(dǎo)入步驟： 地段導(dǎo)入 —— 地理資源導(dǎo)入 —— 產(chǎn)品基本信息及規(guī)劃特點(diǎn)導(dǎo)入 —— 建筑設(shè)計(jì)特點(diǎn)、景觀特點(diǎn)導(dǎo)入、配套特點(diǎn)導(dǎo)入 媒體組合策略： 第一階段媒體傳播，以形象傳播為主，建立多方接觸面，恰如初次試水，將面鋪開，因此在媒體運(yùn)用上以鋪墊式的宣傳手法進(jìn)行，同時(shí)建立長期媒體的準(zhǔn)備，在 宣傳內(nèi)容上以樓盤綜合性的描述為主，突出產(chǎn)品的介
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