上海市房地產聯(lián)合世紀新筑階段性推廣框架-資料下載頁
2025-06-06 21:34本頁面
【導讀】重要時期，例如開盤、房交會時期，報紙廣告成為投入的重點。展示為主，第二階段為產品的深入展開，第三階段，推廣生活文化。有意識的投入集中。電視廣告是對樓盤形象和，圖文并茂的動態(tài)特征，而建立其媒體優(yōu)勢。年等事件中插入信息專題信息報道，而豐富電視媒體的宣傳形式。而第二階段則以樓盤整體產品形。象展示為中心，對樓盤的核心主題以及各個優(yōu)勢點進行逐一闡發(fā)。作為樓盤宣傳長短結合的有效媒體。憶，在強化期內起到推波助瀾的作用，在持續(xù)期內，保持宣傳熱度及深化記憶。北的樓盤考慮，城北的人群及從市中心引導到樓盤所在地的線路，獲得信息，主題，使得客眾對樓盤建立初步的和大致的印象。建筑綜合品質識別、核心形象及精神氣質識別等基礎內容。?？刃问剑┩瑫r在房交會期間進行一定的硬報紙廣告的投入，以房交會為接點，相，迅速擴大知名度，給客戶建立良好印象，提升一定的美譽度。產品信息深化：37度概念與產品各要素的融合，產品品質支持37度概念。
【正文】 體組合：客戶通訊（ DM） +短信交流 +樓書 +報紙信息發(fā)布 +活動 四、軟文框架 軟文框架整體描述： 在第一推廣階段（形象導入期）軟文的展開圍繞著地段及產品，強化大的方向以及產品特征框架，符合第一階段的推廣思路，即在形象導入期配合主宣傳陣營，進行形象的展開，對產品所依據的外環(huán)境層次以及產品輪廓進行勾勒，而使得在產品宣傳初期，讓受眾建立產品初步的印 象和主要特征輪廓。 其中按照從地段描述 —— 產品特征描述 —— 產品主導概念推出，三個以連接的階次進行。 第一篇：一步踏進生活的心臟 宣傳目的：強化城北的地段特點，以支持樓盤的地段優(yōu)勢 文章內容： 與其他板塊比較，城北的比較性地段特征及近期規(guī)劃及發(fā)展狀況 產品地段特征描述 地段的交通的便捷性 地段的購物及生活配套的便捷 第二篇：生活在優(yōu)越之上 宣傳目的：再次強化地段特征，建立成熟和優(yōu)居的地段競爭性特點。 文章內容： 解答在都市優(yōu)越之居所應具備的條件，以說明世紀新筑正是具備這種優(yōu)居的條件。 成熟性 —— 城北的配套 、交通、人氣狀況及規(guī)劃前景 綠化環(huán)境 —— 景觀隔離帶及余杭塘河 大棟距生活和庭院游賞 —— 庭院景觀 優(yōu)越配套 —— 24 小時熱水供應、恒溫游泳池等 第三篇：漂在河上的水岸精舍 宣傳目的：充分闡釋精舍的概念 建立上乘筑品的特質 文章內容： 15 萬方現(xiàn)代水岸精舍 社區(qū)環(huán)境品質（南向余杭塘河） 社區(qū)建筑品質 社區(qū)景觀品質 社區(qū)優(yōu)越的配套 第四篇：次城市中心的上層建筑 宣傳目的： 產品建筑類型認知 產品建筑風格及建筑細節(jié)的形象建立 文章內容： 提攜產品的建筑高度（城北地標式建筑群概念） 建筑風格、建 筑理念描述及建筑細節(jié)展開 第五篇：可以休憩的庭院空間（家家門前有個大公園） 宣傳目的：對庭院特征進行描述，闡釋世紀新筑庭院特點 文章內容： XX 平方米的起居室 隨性飄灑的庭院風景 庭院里的真性溝通 第六篇： 37 度體溫住區(qū) 宣傳目的：在臨近房交會期間推出 37 度體溫住區(qū)概念 解答 37 度體溫住區(qū)概念的內涵從而充分闡釋產品的人性化設計及適宜的居住性 文章內容： 37 度體溫住區(qū)概念介紹 世紀新筑產品分析及人性化設計特征 最適宜居住的心理緯度
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