海爾企業(yè)文化手冊-文庫吧
2025-02-08 02:01 本頁面
【正文】 .媒體品牌需要創(chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 要建立品牌經(jīng)營的理念 威理德品牌管理咨詢 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場 威理德品牌管理咨詢 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為“我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會變得更美好”，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會責(zé)任感、對社會問題關(guān)注度高。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣東畫報(bào)的視覺形象的演變 最開始的形象 : 威理德品牌管理咨詢 過度期的形象 : 威理德品牌管理咨詢 創(chuàng)刊號的城市畫報(bào) 威理德品牌管理咨詢 最新的形象 威理德品牌管理咨詢 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2023年 4月 ) ( 2023年 10月 ) 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 威理德品牌管理咨詢 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。該報(bào)以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大。《華爾街日報(bào)》：在資本主義世界探險(xiǎn)?！抖砝諏藞?bào)》：不可或缺。 我國的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐偁幹幸才e起了理念大旗。1999年 4月 19日，《廣州日報(bào)》開始每天在報(bào)頭下亮出“追求最出色的新聞”；《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們；《南方都市報(bào)》：新聞為矛；《新周刊》：就是為了新一點(diǎn)；《華西都市報(bào)》：市民的公仆；《環(huán)球時(shí)報(bào)》：沒有什么能逃過環(huán)球時(shí)報(bào)的眼睛。 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報(bào) 確立了 以主流家庭群體為主要發(fā)行對象 的發(fā)行理念和 追求最實(shí)效的廣告?zhèn)鞑?的廣告理念，并推出 羊城晚報(bào)，我家的報(bào) 的廣告語，進(jìn)行全新的品牌運(yùn)作。 威理德品牌管理咨詢 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個(gè)富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價(jià)值，不一定非要花高價(jià)才能享受 延伸識別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個(gè)性： 不受拘束 幽默感，有時(shí)有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實(shí)力，做事漂亮、水準(zhǔn)高 維珍的符號： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標(biāo) 價(jià)值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價(jià)值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時(shí)光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點(diǎn)出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶
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