奧華國際裝飾城廣告策劃案 -文庫吧
2025-01-17 02:07 本頁面
【正文】 志（《 xx》、《新家》）應(yīng)照常出版，由于該方式主要是針對目標(biāo)消費(fèi)群，短期是不見效果的，應(yīng)堅(jiān)持辦下去才見其顯著效果。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由公司幫助設(shè)計主頁，建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺，發(fā)布市場各品牌信息。公司則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁及終端的維護(hù)。 參加于在 XX舉辦的建材展覽會 地點(diǎn)： XX展覽館 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費(fèi)者也多。參展一方面顯示市場的實(shí)力，另一方面又?jǐn)U大了市場的知名度，挖掘潛在消費(fèi)群。 5 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 公車廣告：公共汽車 流動性強(qiáng)，注目率高 ，是擴(kuò)展市場品牌名的良好媒 介。 媒介選擇： 1．《 XX早報》、《 XX商報》、《 XX日報》。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺、 XX電臺。 3．《 XX商情》。 4．公共汽車。 預(yù)測： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢及公關(guān)活動，主要是希望通過一次 強(qiáng)勢的、連續(xù)性 的廣告訴求，把市場的品牌及形象樹立起來，為后期各項(xiàng)工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段時投放及實(shí)施，一定能夠拉動市場內(nèi)品牌的銷售，提升市場的 親和力，達(dá)到預(yù)期 的目的。 6 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 （二）、推廣階段 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng) 高開低走，不宜過多的渲染 ，以免過多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭取在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對于旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。 時間： 6月 —— 9月 目的：擴(kuò)大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽(yù)度。 策略： 報紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng) 以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主， 插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽(yù)度。但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應(yīng)減少。 字?jǐn)?shù)在 500字 —— 1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1次。 7 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 商情雜志出版。 《 XX新家》增設(shè)新的內(nèi)容。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 策略建議： ① 內(nèi)容應(yīng)以主推市場品牌為主，主要開支為廣告經(jīng)費(fèi)，為贈閱雜志，派
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