奧華國際裝飾城廣告策劃案 -文庫吧
2025-01-17 02:07 本頁面
【正文】 志（《 xx》、《新家》）應照常出版，由于該方式主要是針對目標消費群，短期是不見效果的，應堅持辦下去才見其顯著效果。 網(wǎng)絡電子商務開通 21世紀是網(wǎng)絡經濟的時代，開展電子商務，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費用，由公司幫助設計主頁，建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺，發(fā)布市場各品牌信息。公司則負責網(wǎng)頁及終端的維護。 參加于在 XX舉辦的建材展覽會 地點： XX展覽館 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多。參展一方面顯示市場的實力，另一方面又擴大了市場的知名度，挖掘潛在消費群。 5 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 公車廣告：公共汽車 流動性強，注目率高 ，是擴展市場品牌名的良好媒 介。 媒介選擇： 1．《 XX早報》、《 XX商報》、《 XX日報》。 2． XX經濟廣播電臺、 XX電臺。 3．《 XX商情》。 4．公共汽車。 預測： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢及公關活動，主要是希望通過一次 強勢的、連續(xù)性 的廣告訴求，把市場的品牌及形象樹立起來，為后期各項工作的開展作好鋪墊。相信經過一段時投放及實施，一定能夠拉動市場內品牌的銷售，提升市場的 親和力，達到預期 的目的。 6 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 （二）、推廣階段 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應 高開低走，不宜過多的渲染 ，以免過多浪費資金又達不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在原來基礎上擴大范圍及提升。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應跟進，這樣對于旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。 時間： 6月 —— 9月 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。 策略： 報紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應 以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主， 插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽度。但頻率應減少，以免過多而濫，消費者產生抵制情緒和反感，建議每星期 1次，即 4次 /月，共 20次， ② 軟文：炒作熱點也應以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應減少。 字數(shù)在 500字 —— 1500字以內（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1次。 7 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 商情雜志出版。 《 XX新家》增設新的內容。 目的：辦成海安地區(qū)唯一的建材商情雜志，每月一期。 策略建議： ① 內容應以主推市場品牌為主，主要開支為廣告經費，為贈閱雜志，派
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