奧華國(guó)際裝飾城廣告策劃案-在線瀏覽
2025-02-28 02:07本頁(yè)面
【正文】 ： 4月 —— 5月 目的：樹立市場(chǎng)品牌及企業(yè)形象 策略： 報(bào)紙 ① 廣告：主要以明確市場(chǎng)為海安地區(qū)最大建材市場(chǎng)為根本， 延續(xù)“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點(diǎn)。 ② 軟文：主要策略上配合報(bào)紙廣告，廣告炒作訴求點(diǎn)也應(yīng)以 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齊” 為主，主要版塊應(yīng) 設(shè)于主要目標(biāo)消費(fèi)群較感興趣的及集中的報(bào)紙樓市版及建材版面。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開(kāi)通 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，開(kāi)展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)的知名度，也利于市場(chǎng)各品牌的銷售。公司則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)及終端的維護(hù)。參展一方面顯示市場(chǎng)的實(shí)力，另一方面又?jǐn)U大了市場(chǎng)的知名度，挖掘潛在消費(fèi)群。 媒介選擇： 1．《 XX早報(bào)》、《 XX商報(bào)》、《 XX日?qǐng)?bào)》。 3．《 XX商情》。 預(yù)測(cè)： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢(shì)及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過(guò)一次 強(qiáng)勢(shì)的、連續(xù)性 的廣告訴求，把市場(chǎng)的品牌及形象樹立起來(lái)，為后期各項(xiàng)工作的開(kāi)展作好鋪墊。 6 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 （二）、推廣階段 該階段處于整個(gè)年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場(chǎng)規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng) 高開(kāi)低走，不宜過(guò)多的渲染 ，以免過(guò)多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對(duì)于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場(chǎng)、刺激購(gòu)買有較大的決定因素。 策略： 報(bào)紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng) 以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主， 插入一定量的市場(chǎng)公益、形象廣告，提升親和力及美譽(yù)度。 字?jǐn)?shù)在 500字 —— 1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1次。 《 XX新家》增設(shè)新的內(nèi)容。 策略建議： ① 內(nèi)容應(yīng)以主推市場(chǎng)品牌為主，主要開(kāi)支為廣告經(jīng)費(fèi)，為贈(zèng)閱雜志，派 發(fā)受眾群為市內(nèi)各消費(fèi)群體（機(jī)關(guān)單位等）； ② 主要新增內(nèi)容為設(shè)立會(huì)員卡。 B、 會(huì)員可享受每月在冊(cè)子上刊登廣告的商品優(yōu)惠折扣外，還可享受市場(chǎng)的托辦代運(yùn)、業(yè)主的質(zhì)量保證服務(wù)等，可參加由建材市場(chǎng)舉辦的聯(lián)誼會(huì)和活動(dòng)，享受各種會(huì)員待遇； C、負(fù)責(zé)為會(huì)員推薦最佳的家裝公司，并負(fù)責(zé)擔(dān)保工程的質(zhì)量和進(jìn)度，并有每年的免費(fèi)維修服務(wù)； D、其他會(huì)員待遇等。 ④ 海安地區(qū)的裝飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，設(shè)計(jì)施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費(fèi)，這是雙贏原則。相信大家都愿意。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁(yè)的更新和終端維護(hù)，爭(zhēng)取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進(jìn)行電子商務(wù)，進(jìn)網(wǎng)上交易。 9 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 市場(chǎng)外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大市 場(chǎng)品牌知名度的良好途徑。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、
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