奧華國際裝飾城廣告策劃案 -預(yù)覽頁
【正文】 ： 1．《 XX早報(bào)》、《 XX商報(bào)》、《 XX日報(bào)》。 預(yù)測： 這一階段也屬于銷售淡季，多方面的廣告攻勢及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過一次 強(qiáng)勢的、連續(xù)性 的廣告訴求，把市場的品牌及形象樹立起來，為后期各項(xiàng)工作的開展作好鋪墊。而階段后期接近銷售旺季，廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。 字?jǐn)?shù)在 500字 —— 1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 1次。 策略建議： ① 內(nèi)容應(yīng)以主推市場品牌為主，主要開支為廣告經(jīng)費(fèi)，為贈(zèng)閱雜志，派 發(fā)受眾群為市內(nèi)各消費(fèi)群體（機(jī)關(guān)單位等）； ② 主要新增內(nèi)容為設(shè)立會(huì)員卡。 ④ 海安地區(qū)的裝飾市場競爭較大，設(shè)計(jì)施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費(fèi)，這是雙贏原則。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護(hù)，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進(jìn)行電子商務(wù)，進(jìn)網(wǎng)上交易。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、 XX電臺(tái)。 10 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 （三）、鞏固階段 主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，并使其再提升一個(gè)高度。 ② 軟文：炒作點(diǎn)也以配合報(bào)紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場親和力。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。 2． XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、 XX電臺(tái)。 效果預(yù)測： 處于銷售旺季，強(qiáng)勢的廣告刺激及公關(guān)活動(dòng)，必定能夠帶動(dòng)市場的人氣，拉動(dòng)銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，市場的知名度及忠誠度也會(huì)大幅度的提高，顯示了市場的實(shí)力及信心，從而也帶動(dòng)了市場各方面工作的順利開展。就以往的會(huì)展，各印刷品丟棄物、垃圾也多，極大影響會(huì)展形象，而且參與的媒體也多，當(dāng)身著廣告衫、頭戴太陽帽的市場義務(wù)清潔工出現(xiàn)于會(huì)場時(shí)，必定引起眾多商家、消費(fèi)者及媒體的注意。 15 策略共享 共創(chuàng)三贏 策略共享 共創(chuàng)三贏 活動(dòng)內(nèi)容： 精彩文藝表演 雜技表演 服飾表演 點(diǎn)放焰火 燈會(huì)猜謎 其他 策略： 派發(fā)市場導(dǎo)購圖 各種小禮品發(fā)放 市場精品介紹（宣傳冊） 螢光棒 奧華國際裝飾城 介紹（宣傳冊） 條幅 廣告衫 其他 建議：①屆時(shí) XX路、 XX路、公車晚八時(shí)至 12時(shí)車票免費(fèi)，以吸引市民 參
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