建筑裝飾材料的廣告策劃案-在線瀏覽
2025-06-12 12:59本頁面
【正文】 面大，司機聽、乘客聽、目標消費群聽、潛在消費者聽，城市聽，農村也聽得到。主要的廣告訴求點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、”等，主要的目的是在把握目標消費群的基礎上挖掘潛在潛費者?！? 網(wǎng)絡電子商務開通 21世紀是網(wǎng)絡經(jīng)濟的時代，開展電子商務，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。公司則負責網(wǎng)頁及終端的維護?！? 參加于4月份在XX舉辦的全國建材展覽會 地點：XX展覽館 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多?！? 公車廣告：公共汽車流動性強，注目率高，是擴展市場品牌名的良好媒介?！? 2．XX經(jīng)濟廣播電臺、XX電臺?！? 4．公共汽車。相信經(jīng)過一段時投放及實施，一定能夠拉動市場內品牌的銷售，提升市場的親和力，達到預期的目的。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在原來基礎上擴大范圍及提升。 時間：6月——9月 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。但頻率應減少，以免過多而濫，消費者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期1次，即4次/月，共20次， ② 軟文：炒作熱點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應以報紙樓市版及建材版為主，頻率也應減少?！? 電臺 這階段的廣告頻率也應減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。建議為每天一次?！? 《XX新家》增設新的內容?！? 策略建議： ① 內容應以主推市場品牌為主，主要開支為廣告經(jīng)費，為贈閱雜志，派發(fā)受眾群為市內各消費群體（機關單位等）； ② 主要新增內容為設立會員卡。 B、 會員可享受每月在冊子上刊登廣告的商品優(yōu)惠折扣外，還可享受市場的托辦代運、業(yè)主的質量保證服務等，可參加由建材市場舉辦的聯(lián)誼會和活動，享受各種會員待遇； C、負責為會員推薦最佳的家裝公司，并負責擔保工程的質量和進度，并有每年的免費維修服務； D、其他會員待遇等?！? ④ XX地區(qū)的裝飾市場競爭較大，設計施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費，這是雙贏原則。相信大家都愿意?！? 網(wǎng)絡電子商務 網(wǎng)站組負責每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進行電子商務，進網(wǎng)上交易。 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實力，擴大市 場品牌知名度的良好途徑?！? 2．XX經(jīng)濟廣播電臺、XX電臺?！? 4．公共汽車。 （三）、鞏固階段 主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，并使其再提升一個高度?！?
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