深圳國際藝術(shù)城商業(yè)運(yùn)營策劃案-文庫吧
2025-04-02 06:15 本頁面
【正文】 業(yè)名片。并需要通過科學(xué)、客觀、富有高度和遠(yuǎn)見的經(jīng)營理念和定位，將國際藝術(shù)城真正的打造成各方滿意、各方獲利的城市文化名片。 第二、項(xiàng)目策略規(guī)劃（一）項(xiàng)目多角度定位對于城市：一個(gè)城市，不僅需要中央商務(wù)區(qū)、中央生活區(qū)……更需要中央藝術(shù)區(qū)——深圳國際藝術(shù)城。對于地方政府：國際藝術(shù)城將成為是深圳市精神文明建設(shè)的大本營和重要支撐點(diǎn)，承擔(dān)社會大眾的藝術(shù)文化教育、培訓(xùn)、引領(lǐng)等重要使命。對于經(jīng)營企業(yè)：國際藝術(shù)城是高端文化經(jīng)營企業(yè)的陣地市場，也是廣大企業(yè)提高經(jīng)營層次、擴(kuò)大市場空間的重要渠道?！τ谒囆g(shù)群體：國際藝術(shù)城是藝術(shù)家們交流、融合升華，同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化的展示、交流、交易舞臺。對于消費(fèi)群體：國際藝術(shù)城是陶冶心性，提高藝術(shù)文化素養(yǎng)，進(jìn)行藝術(shù)文化消費(fèi)的核心地帶，既是文化藝術(shù)殿堂，也是文化消費(fèi)最佳場所。對于佳兆業(yè)：國際藝術(shù)城是成功打造主題商業(yè)，提升社區(qū)文化和地產(chǎn)附加值，塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，體現(xiàn)社會責(zé)任感的多贏結(jié)晶。 對于東大街社區(qū)：國際藝術(shù)城將會把大社區(qū)打造成為深圳首屈一指的藝術(shù)生活街區(qū)——深圳首席藝術(shù)街區(qū)！（二）項(xiàng)目理念設(shè)計(jì)——核心定位傳播語城市文化動力，國際藝術(shù)引擎——深圳國際藝術(shù)城從城市的角度看國際藝術(shù)城，它將作為整個(gè)城市文化運(yùn)動的發(fā)起者和風(fēng)向標(biāo)，整個(gè)城市的文化形象工程、民心工程、實(shí)用工程。從產(chǎn)業(yè)的角度看國際藝術(shù)城，它將是深圳、廣東、中國，乃至全球文化藝術(shù)交流、展示、交易、融合升華的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)平臺。 （三）項(xiàng)目功能規(guī)劃物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)層面的文化之城——場內(nèi)各類商戶的日常銷售、經(jīng)營；大型的藝術(shù)文化品拍賣；與金融、通信等行業(yè)的巨頭聯(lián)合舉辦的大型文化藝術(shù)活動；全國性、區(qū)域性的藝術(shù)賽事及專家評鑒；藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)展示、交易、交流的網(wǎng)絡(luò)平臺，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造跨越時(shí)空，永不落幕的文化產(chǎn)業(yè)盛會！精神、公益化的文化之城——大型書畫、民族藝術(shù)展覽（門票性質(zhì)）；不間斷的主題文藝活動（演出、鑒賞、培訓(xùn)等）；大型公益性藝術(shù)活動（免門票或募捐性質(zhì)）；代表深圳形象的跨地域，跨國界巡展及交流。 （四）項(xiàng)目運(yùn)作模式佳兆業(yè)的身份定位——城市文化運(yùn)營商！ 不僅為了商業(yè)效益而運(yùn)營項(xiàng)目，更多地考慮社會效益。這將大大提升企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也會進(jìn)一步確立企業(yè)在深圳、乃至國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位。 城市文化地產(chǎn)運(yùn)營是一個(gè)全新的概念，必須具前沿的經(jīng)營理念及全局的把控能力。運(yùn)作得當(dāng)將樹立房地產(chǎn)業(yè)全新的里程碑！ 國際藝術(shù)城的高起點(diǎn)建設(shè)必須要按照“四統(tǒng)一、一協(xié)調(diào)”的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行（統(tǒng)一規(guī)劃、策劃、品牌、傳播，協(xié)調(diào)營銷）.統(tǒng)一規(guī)劃：站在城市的高度，整合城市所有的高端文化藝術(shù)資源，包括媒體等，與政府統(tǒng)一思想，為后續(xù)的工作開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。統(tǒng)一策劃：在國際藝術(shù)城的主題引領(lǐng)下，政府相關(guān)職能部門、新聞媒介、眾多文化經(jīng)營企業(yè)、各類社會藝術(shù)團(tuán)體及藝術(shù)家，分別承擔(dān)大定位下的不同角色。在國際藝術(shù)城的整體功能性、發(fā)展布局、日常營銷、統(tǒng)一推廣、大型活動等各個(gè)方面達(dá)成一致。統(tǒng)一品牌：內(nèi)在形象和外部形象上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，尤其是品牌的視覺識別系統(tǒng)。這樣才有利于后續(xù)的傳播。統(tǒng)一傳播：發(fā)揮整合傳播的力量，將零散的新聞輿論、政府、企業(yè)主辦的藝術(shù)文化活動等，有計(jì)劃的整體包裝推廣。在創(chuàng)意、傳播、媒介控制、SP等各個(gè)營銷傳播階段中，始終發(fā)揮合力。協(xié)調(diào)營銷：為了保障各經(jīng)營主體的切身利益，必須要嚴(yán)格按照國際藝術(shù)城的整體規(guī)劃和推廣節(jié)奏，相互造勢、借勢。（五）項(xiàng)目推廣策略核心思路：政府政策支持和市場營銷手段相結(jié)合。調(diào)動社會輿論的力量，以市場為手段，將藝術(shù)作品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，最大限度地導(dǎo)向市場、導(dǎo)向消費(fèi)者。依靠產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)，通過充分的市場推廣，贏得消費(fèi)者的青睞，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展。具體步驟：以國際藝術(shù)城的連續(xù)、不間斷的系列大型藝術(shù)活動，帶動新聞媒體和社會輿論；以新聞媒體和社會輿論，帶動社會精英階層的廣泛參與；以社會精英階層的廣泛參與，帶動大眾的認(rèn)識和參與；以全民的參與熱情和藝術(shù)之城的氛圍，吸引國內(nèi)、乃至國際更高層次的藝術(shù)文化活動在此持續(xù)舉行。深圳文化市場，在國際藝術(shù)城的帶動下，進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。 第三、資源梳理整合（一）企業(yè)內(nèi)部資源整合A、專業(yè)的商業(yè)營運(yùn)管理架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)；B、佳兆業(yè)公司的資金及品牌支撐；C、佳兆業(yè)地產(chǎn)的全部樓盤資源（場地、人力等）。（二）企業(yè)外部資源整合A、政府相關(guān)部門的大力支持；B、新聞媒介的支持；C、專業(yè)商業(yè)顧問及廣告、營銷外腦的支持；D、國內(nèi)優(yōu)秀的地產(chǎn)開發(fā)商共同組織的文化運(yùn)營聯(lián)盟（重點(diǎn)是深圳以外）。 （三）行業(yè)內(nèi)部資源整合A、國際藝術(shù)城的全體商戶及商戶的社會關(guān)系資源；B、大芬油畫村的知名度和部分優(yōu)秀畫師；C、與油畫城、佳兆業(yè)公司、地方政府有聯(lián)系的國內(nèi)外書畫藝術(shù)家；D、省市、國家級的行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)評定機(jī)構(gòu)等；E、國內(nèi)外藝術(shù)團(tuán)體及商業(yè)運(yùn)營、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)等；F、深圳及周邊城市文化藝術(shù)團(tuán)體、主管部門、其他資源等。（四）行業(yè)外部資源整合 A、
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