新華信鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研建議書-文庫吧
2025-01-13 17:06 本頁面
【正文】 4 研究目標(biāo) ? 在本次項(xiàng)目中，將通過市場(chǎng)調(diào)研達(dá)到以下目標(biāo)： ? 預(yù)測(cè)新產(chǎn)品的各潛在細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì) ? 了解新產(chǎn)品所在的各潛在細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)競爭狀況 ? 新產(chǎn)品各潛在細(xì)分市場(chǎng)用戶群體需求特征及購買行為分析 ? 新產(chǎn)品各潛在細(xì)分市場(chǎng)用戶群體對(duì)新車型的接受程度 5 初步市場(chǎng)細(xì)分 I－ 市場(chǎng)細(xì)分方法 按產(chǎn)品檔次細(xì)分 按區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分 按用戶特征細(xì)分 ?高檔 SUV ?中高檔 SUV ?休閑兼越野型 ?越野型 ?中低檔 SUV ?區(qū)域 A（西部） ?區(qū)域 B（東北和華北） ?區(qū)域 C（華東、華南和華中） ?集團(tuán)用戶 ?國防裝備用戶 ?政府公務(wù)用戶 ?特種行業(yè)用戶 ?企業(yè)商務(wù)用戶 ?私人用戶 ?私人休閑用戶 ?私人商務(wù)用戶 ?越野車愛好者 ? 根據(jù)新華信以往市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)和分析結(jié)果 ,SUV市場(chǎng)可以按照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行初步的市場(chǎng)細(xì)分 為了有效屆定本次市場(chǎng)研究的范圍，更加經(jīng)濟(jì)的利用項(xiàng)目資源，新華信公司將和客戶針對(duì)新產(chǎn)品特征結(jié)合 SUV市場(chǎng)分析，確定初步的潛在細(xì)分市場(chǎng) 6 初步市場(chǎng)細(xì)分 II－產(chǎn)品檔次 細(xì)分類型 定義 包括車型 高檔 SUV 進(jìn)口型 豐田陸地巡洋艦、三菱帕杰羅、現(xiàn)代桑坦福、日產(chǎn)途樂、本田 CRV 國產(chǎn)型，發(fā)動(dòng)機(jī)排量 ，或價(jià)格 30萬元以上， 4 4驅(qū)動(dòng) 北京吉普大切諾基、金杯通用 4 4開拓者、湖南長豐獵豹環(huán)保型 CFA2030 中高檔SUV 休閑兼越野型 國產(chǎn)車型，發(fā)動(dòng)機(jī)排量 ，價(jià)格 1525萬元， 4 2驅(qū)動(dòng)，突出多用途 慶鈴競技者 4 2 、鄭州日產(chǎn) SUV4 2 、金杯通用 4 2標(biāo)準(zhǔn)型 越野型 國產(chǎn)車型，發(fā)動(dòng)機(jī)排量 ，價(jià)格 2030萬元， 4 4驅(qū)動(dòng)，越野性較好 慶鈴競技者 4 鄭州日產(chǎn) SUV4 4 、湖南長豐獵豹標(biāo)準(zhǔn)型、山東華泰吉田、北京吉普超級(jí)切諾基 中低檔 SUV 國產(chǎn)車型，價(jià)格 815萬元， 4 2驅(qū)動(dòng)，突出多用途，越野性能較差 南京躍進(jìn)世紀(jì)行、北京吉普順途切諾基、東南富利卡經(jīng)濟(jì)型、湖南長豐獵豹迷你型 ? 根據(jù)現(xiàn)有 PALADIN的產(chǎn)品資料，預(yù)計(jì)將在國內(nèi)投產(chǎn)的 PALADIN VG33E屬于高檔 SUV ；PALADIN KA24DE屬于越野型中高檔 SUV 7 初步市場(chǎng)細(xì)分 III－ SUV產(chǎn)品競爭格局分析圖 越野性能 差 好 05101520253035404550556065707580超級(jí)切諾基 順途切諾基 富利卡標(biāo)準(zhǔn)型 系列 鄭州日產(chǎn) 4 2 富利卡 豪華型 開拓者 4
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