新華信，鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 夏、陜西、青海、四川、重慶、西藏、貴州、廣西和云南 區(qū)域 B所包括的省市： 黑龍江、吉林、遼寧、河北、北京、天津、山西、山東和河南 區(qū)域 C所包括的省市： 江蘇、浙江、安徽、湖北、湖南、江西、福建、廣東、海南和廣州 ? 不包括香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū) 區(qū)域 C（華東、 華南和華中） 9 初步市場(chǎng)細(xì)分 IV－用戶構(gòu)成 ? SUV市場(chǎng)按用戶特征可細(xì)分為兩大類：集團(tuán)用戶和私人用戶 ? 集團(tuán)用戶包括 – 國防裝備用戶（如部隊(duì)、海關(guān)等） – 政府公務(wù)用戶（各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、公檢法系統(tǒng)等） – 特種行業(yè)用戶（如通信、勘探、石油、電力、水利、農(nóng)林牧漁等） – 企業(yè)商務(wù)用戶（各大企業(yè)、公司等） ? 私人用戶包括 – 私人休閑用戶 – 私人商務(wù)用戶（含私營業(yè)主） – 越野車愛好者 相關(guān)術(shù)語說明 10 初步市場(chǎng)細(xì)分 V－新產(chǎn)品潛在細(xì)分市場(chǎng) 區(qū)域 車型檔次 用戶細(xì)分 區(qū)域 A（西部） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 區(qū)域 B（東北和華北） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 區(qū)域 C（華東、華南和華中） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 ?根據(jù)新產(chǎn)品特征及各細(xì)分市場(chǎng)狀況確定以下潛在細(xì)分市場(chǎng) （ 相應(yīng)的用戶群體及所對(duì)應(yīng)的區(qū)域和車型 ， 見灰色部分 ） ， 并作為開展進(jìn)一步調(diào)研的基礎(chǔ) 11 研究?jī)?nèi)容及方法總論 ?二手資料收集及業(yè)內(nèi)專家訪問 ?用戶訪問及車型測(cè)試 ?預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì) ?用戶對(duì)新車型的接受程度 ?了解市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?用戶需求特征及購買行為分析 12 研究?jī)?nèi)容及方法 — 行業(yè)研究 研究?jī)?nèi)容 市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì) ? 市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估 ， SUV市場(chǎng)歷史銷量及未來銷量預(yù)測(cè) ? 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不同檔次車型、不同用途車型細(xì)分市場(chǎng)所占比例 ? 當(dāng)前及未來產(chǎn)品之間的替代影響，如 MPV、轎車和 SUV ? 未來政策影響，如車輛購置政策、道路行駛限制、燃油費(fèi)改稅等 ? 相關(guān)經(jīng)濟(jì)因素，如未來相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)和使用環(huán)境變化等 ? 當(dāng)前及未來用戶購買力分析、用戶需求特征分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析 ? 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)廠商生產(chǎn)能力、年產(chǎn)量，技術(shù)狀況、經(jīng)營狀況 ? 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)廠商車型及未來將推出產(chǎn)品在各檔次、價(jià)格、排量上的分布； ? 競(jìng)爭(zhēng)廠
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