新華信，鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研建議書(已修改)
2025-01-31 17:06 本頁(yè)面
【正文】 I. 項(xiàng)目背景 II. 項(xiàng)目總體思路 III. 研究目標(biāo) IV. 初步市場(chǎng)細(xì)分 V. 研究?jī)?nèi)容及方法 VI. 報(bào)告提交 VII. 項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間表 VIII. 項(xiàng)目費(fèi)用 3 5 6 7 13 22 23 24 目 錄 1 ? ＳＵＶ是英文Ｓｐｏｒｔｓ Ｕｔｉｌｉｔｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ的縮寫，中文意思是“運(yùn)動(dòng)型多功能車”。標(biāo)準(zhǔn)的ＳＵＶ具有兩大特點(diǎn)：一是運(yùn)動(dòng)性，具有良好的動(dòng)力和越野性能；二是多功能性，既具有轎車的舒適，又具有貨車的實(shí)用 。 ? SUV車型目前在發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、日本等汽車市場(chǎng)中非常流行，也是一些國(guó)際汽車廠商銷量和盈利的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，一方面是汽車市場(chǎng)的多元化需求增加 。另一方面是私人購(gòu)車量的擴(kuò)容增加，使得 SUV市場(chǎng)呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)的局面。 ? 為了完善產(chǎn)品系列，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鄭州日產(chǎn)汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱客戶）將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一款新型 SUVPALADIN，為了準(zhǔn)確的進(jìn)行產(chǎn)品定位，針對(duì)目標(biāo)用戶群體實(shí)施營(yíng)銷策略?，F(xiàn)在客戶計(jì)劃對(duì) SUV相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，為制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略提供支持。為此，新華信公司制作此項(xiàng)目建議書。 項(xiàng)目背景 1 2 項(xiàng)目背景 2 ? 新華信集團(tuán)成立于 1992年，是國(guó)內(nèi)最大的信息咨詢機(jī)構(gòu)之一，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及市場(chǎng)研究及咨詢，管理咨詢，信用風(fēng)險(xiǎn)管理及投資咨詢。新華信市場(chǎng)研究咨詢有限公司作為一家專業(yè)性市場(chǎng)研究和咨詢公司，在中國(guó)的以下市場(chǎng)研究領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位： ? 新華信公司設(shè)有專門的汽車市場(chǎng)研究部門，其研究人員均在汽車領(lǐng)域具有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，具有良好的行業(yè)背景。同時(shí)，基于對(duì)中國(guó)汽車用戶特征的充分了解，新華信在長(zhǎng)期的中國(guó)汽車市場(chǎng)研究實(shí)踐中，總結(jié)出了一整套成熟的專業(yè)研究技術(shù)及研究模塊。 ? 新華信在汽車領(lǐng)域的研究涉及產(chǎn)品需求研究，新車型測(cè)試（ clinic)，市場(chǎng)潛力研究，分銷渠道研究，經(jīng)銷商選擇及評(píng)價(jià)研究，營(yíng)銷效果研究及滿意度研究等，涵蓋了整個(gè)汽車生產(chǎn)、流通及服務(wù)領(lǐng)域。新華信公司已為許多國(guó)內(nèi)外著名汽車廠商提供過專業(yè)化的市場(chǎng)研究及咨詢服務(wù)。 ? 新華信公司相信能夠以其專業(yè)化的市場(chǎng)研究服務(wù)幫助客戶更好的了解皮卡和 SUV市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為客戶的相關(guān)決策提供有力的支持。 ?汽車與相關(guān)產(chǎn)品 ?工業(yè)產(chǎn)品 ?醫(yī)藥與醫(yī)療設(shè)備 ?通信與 IT 3 市場(chǎng)研究及營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目總體思路 市場(chǎng)研究 MR 營(yíng)銷咨詢 MC 根據(jù)新產(chǎn)品特征結(jié)合市場(chǎng)分析確定初步的潛在細(xì)分市場(chǎng) 客戶 對(duì)各潛在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，包括行業(yè)研究和用戶研究 對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估并加以選擇，確定目標(biāo)用戶群體 進(jìn)行產(chǎn)品定位及確定市場(chǎng)策略，如渠道、促銷等 根據(jù)用戶特征進(jìn)一步做市場(chǎng)細(xì)分
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