新華信，鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研建議書(已修改)
2025-01-31 17:06 本頁面
【正文】 I. 項目背景 II. 項目總體思路 III. 研究目標(biāo) IV. 初步市場細(xì)分 V. 研究內(nèi)容及方法 VI. 報告提交 VII. 項目運作時間表 VIII. 項目費用 3 5 6 7 13 22 23 24 目 錄 1 ? ＳＵＶ是英文Ｓｐｏｒｔｓ Ｕｔｉｌｉｔｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ的縮寫，中文意思是“運動型多功能車”。標(biāo)準(zhǔn)的ＳＵＶ具有兩大特點：一是運動性，具有良好的動力和越野性能；二是多功能性，既具有轎車的舒適，又具有貨車的實用 。 ? SUV車型目前在發(fā)達國家，如美國、日本等汽車市場中非常流行，也是一些國際汽車廠商銷量和盈利的主要增長點。隨著我國市場經(jīng)濟的深化，一方面是汽車市場的多元化需求增加 。另一方面是私人購車量的擴容增加，使得 SUV市場呈現(xiàn)出較快增長的局面。 ? 為了完善產(chǎn)品系列，加強市場競爭力，鄭州日產(chǎn)汽車股份有限公司（以下簡稱客戶）將在國內(nèi)市場推出一款新型 SUVPALADIN，為了準(zhǔn)確的進行產(chǎn)品定位，針對目標(biāo)用戶群體實施營銷策略?，F(xiàn)在客戶計劃對 SUV相關(guān)市場進行調(diào)研，為制定相應(yīng)的市場策略提供支持。為此，新華信公司制作此項目建議書。 項目背景 1 2 項目背景 2 ? 新華信集團成立于 1992年，是國內(nèi)最大的信息咨詢機構(gòu)之一，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及市場研究及咨詢，管理咨詢，信用風(fēng)險管理及投資咨詢。新華信市場研究咨詢有限公司作為一家專業(yè)性市場研究和咨詢公司，在中國的以下市場研究領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位： ? 新華信公司設(shè)有專門的汽車市場研究部門，其研究人員均在汽車領(lǐng)域具有豐富的研究經(jīng)驗，具有良好的行業(yè)背景。同時，基于對中國汽車用戶特征的充分了解，新華信在長期的中國汽車市場研究實踐中，總結(jié)出了一整套成熟的專業(yè)研究技術(shù)及研究模塊。 ? 新華信在汽車領(lǐng)域的研究涉及產(chǎn)品需求研究，新車型測試（ clinic)，市場潛力研究，分銷渠道研究，經(jīng)銷商選擇及評價研究，營銷效果研究及滿意度研究等，涵蓋了整個汽車生產(chǎn)、流通及服務(wù)領(lǐng)域。新華信公司已為許多國內(nèi)外著名汽車廠商提供過專業(yè)化的市場研究及咨詢服務(wù)。 ? 新華信公司相信能夠以其專業(yè)化的市場研究服務(wù)幫助客戶更好的了解皮卡和 SUV市場機會，為客戶的相關(guān)決策提供有力的支持。 ?汽車與相關(guān)產(chǎn)品 ?工業(yè)產(chǎn)品 ?醫(yī)藥與醫(yī)療設(shè)備 ?通信與 IT 3 市場研究及營銷咨詢項目總體思路 市場研究 MR 營銷咨詢 MC 根據(jù)新產(chǎn)品特征結(jié)合市場分析確定初步的潛在細(xì)分市場 客戶 對各潛在細(xì)分市場進行調(diào)研，包括行業(yè)研究和用戶研究 對各細(xì)分市場進行評估并加以選擇，確定目標(biāo)用戶群體 進行產(chǎn)品定位及確定市場策略，如渠道、促銷等 根據(jù)用戶特征進一步做市場細(xì)分
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