新華信，鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研建議書-免費閱讀
【正文】 ? 新華信在汽車領域的研究涉及產(chǎn)品需求研究，新車型測試（ clinic)，市場潛力研究，分銷渠道研究，經(jīng)銷商選擇及評價研究，營銷效果研究及滿意度研究等，涵蓋了整個汽車生產(chǎn)、流通及服務領域。隨著我國市場經(jīng)濟的深化，一方面是汽車市場的多元化需求增加 。另一方面是私人購車量的擴容增加，使得 SUV市場呈現(xiàn)出較快增長的局面。新華信公司已為許多國內(nèi)外著名汽車廠商提供過專業(yè)化的市場研究及咨詢服務。同時，基于對中國汽車用戶特征的充分了解，新華信在長期的中國汽車市場研究實踐中，總結出了一整套成熟的專業(yè)研究技術及研究模塊。 ? SUV車型目前在發(fā)達國家，如美國、日本等汽車市場中非常流行，也是一些國際汽車廠商銷量和盈利的主要增長點。 ? 為了完善產(chǎn)品系列，加強市場競爭力，鄭州日產(chǎn)汽車股份有限公司（以下簡稱客戶）將在國內(nèi)市場推出一款新型 SUVPALADIN，為了準確的進行產(chǎn)品定位，針對目標用戶群體實施營銷策略。 ? 新華信公司相信能夠以其專業(yè)化的市場研究服務幫助客戶更好的了解皮卡和 SUV市場機會，為客戶的相關決策提供有力的支持。新華信市場研究咨詢有限公司作為一家專業(yè)性市場研究和咨詢公司，在中國的以下市場研究領域處于領先地位： ? 新華信公司設有專門的汽車市場研究部門，其研究人員均在汽車領域具有豐富的研究經(jīng)驗，具有良好的行業(yè)背景。標準的ＳＵＶ具有兩大特點：一是運動性，具有良好的動力和越野性能；二是多功能性，既具有轎車的舒適，又具有貨車的實用 。現(xiàn)在客戶計劃對 SUV相關市場進行調(diào)研，為制定相應的市場策略提供支持。 ?汽車與相關產(chǎn)品 ?工業(yè)產(chǎn)品 ?醫(yī)藥與醫(yī)療設備 ?通信與 IT 3 市場研究及營銷咨詢項目總體思路 市場研究 MR 營銷咨詢 MC 根據(jù)新產(chǎn)品特征結合市場分析確定初步的潛在細分市場 客戶 對各潛在細分市場進行調(diào)研，包括行業(yè)研究和用戶研究 對各細分市場進行評估并加以選擇，確定目標用戶群體 進行產(chǎn)品定位及確定市場策略，如渠道、促銷等 根據(jù)用戶特征進一步做市場細分 4 研究目標 ? 在本次項目中，將通過市場調(diào)研達到以下目標： ? 預測新產(chǎn)品的各潛在細分市場規(guī)模及發(fā)展趨勢 ? 了解新產(chǎn)品所在的各潛在細分市場行業(yè)競爭狀況 ? 新產(chǎn)品各潛在細分市場用戶群體需求特征及購買行為分析 ? 新產(chǎn)品各潛在細分市場用戶群體對新車型的接受程度 5 初步市場細分 I－ 市場細分方法 按產(chǎn)品檔次細分 按區(qū)域市場細分 按用戶特征細分 ?高檔 SUV ?中高檔 SUV ?休閑兼越野型 ?越野型 ?中低檔 SUV ?區(qū)域 A（西部） ?區(qū)域 B（東北和華北） ?區(qū)域 C（華東、華南和華中） ?集團用戶 ?國防裝備用戶
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