光谷步行街4期-德國風(fēng)情街營銷推廣執(zhí)行案-文庫吧
2025-01-11 23:26 本頁面
【正文】 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 營銷推廣價值點（六） 《 第一座文化不夜城 》 武漢第一家 24小時書店，武漢最有文化的地方 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 《 第一座生活不夜城 》 武漢第一家 7eleven，武漢生活最便利的地方 營銷推廣價值點（七） 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 產(chǎn)品概念是武漢最新的 產(chǎn)品的七大價值內(nèi)涵，都是武漢唯一的 那么，當(dāng)面對的聽眾是武漢市民 他們對這條街的激動與期待，也將是不言而喻的 剩下的，就是如何盡最大努力 把他們的激動與期待，撩撥到最高潮 …… 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 怎么說？ Part 4 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 認(rèn)知 認(rèn)同 以 為開盤節(jié)點 光谷步行街 4期 是武漢唯一的 24小時丌夜城 24小時丌夜城的很好 全武漢人都愛逛 投資很賺錢 啟動認(rèn)籌 節(jié)奏安排 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 前車之鑒，后車之師 先來回顧前期的推廣手段與效果 …… 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 推廣手段 前期案例 效果評估 新聞運作 世界上最長的步行街 極佳，一舉贏得全城知名度 但新聞運作具有時效性、不可重復(fù)的特點 軟文運作 ■《 光谷步行街 PK江漢路 》 ■《 光谷熟了 》 極佳，為項目贏得價值認(rèn)同 但軟文炒作效果呈逐年遞減趨勢 硬性廣告 ■ 戶外全城開花 ■ 報廣封底 ■ 網(wǎng)絡(luò)、廣播、短信 …… 各類廣告 效果以報廣、戶外、短信最佳 網(wǎng)絡(luò)次之 其它作為補充 但硬廣效果呈逐年遞減趨勢 事件營銷 福建人包機買鋪 極佳，贏得開盤前緊張氣氛 但事件營銷具有時效性、不可重復(fù)的特點 活動營銷 ■ 招商簽約新聞發(fā)布會 ■ 產(chǎn)品投資說明會 良好，贏得開盤前緊張氣氛 常規(guī)性活動 前期推廣手段 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 ■ 新聞運作、事件營銷效果極佳，如何發(fā)揚光大？ ■ 軟文運作、戶外、硬廣效果逐年減弱，如何針對丌同的媒體，以丌同的講話方式來贏得更大的傳播效果？ ■ 多媒體、自媒體時代，常規(guī)媒體的效果逐年減弱，如何進(jìn)行新傳播方式的開發(fā)？ ■ 此前從來沒有系統(tǒng)開發(fā)利用過的老業(yè)主，如何以小利博大利，從耄節(jié)省大筆廣告費？ 把 1000萬的廣告費，花出 1個億的效果 …… 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 第一步，如何做認(rèn)知？ 認(rèn)知鋪墊 認(rèn)知爆發(fā) 認(rèn)知深化 廣告認(rèn)知 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 一大微単 —— 10萬粉絲的活動運作； 二 大事件 —— 《 武漢之夜 》 微電影 +紐約時 代廣場視頻廣告； 三大跨版 —— 不夜城系列軟文運作； 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 認(rèn)知鋪墊：新聞事件運作（一） 光谷步行街 4期 名導(dǎo)操刀 《 武漢之夜 》 微電影 運作時間： 2023年 7月 15日 8月 15日 運作目的：在認(rèn)知期，以微電影形式讓客戶主動關(guān)注項目，同時代替?zhèn)鹘y(tǒng)三維片 運作效果： 《 楚報 》、《 晚報 》、《 商報 》、《 金報 》、《 晨報 》 ……各大報紙報道； 《 大楚網(wǎng) 》 等武漢各大網(wǎng)站頭版報道、視頻推薦 運作費用： 3050萬 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 認(rèn)知爆發(fā)：新聞事件運作（二） 光谷步行街 4期走出國門，去紐約時代廣場做廣告 運作時間： 2023年 8月 1日 8月 15日 運作目的：讓全武漢人一下子都知道光谷步行街 4期推出，是 24小時丌夜城 運作效果： 《 楚報 》、《 晚報 》、《 商報 》、《 金報 》、《 晨報 》 ……各大報紙頭版報道； 《 大楚網(wǎng) 》 迷你新聞首頁 、 武漢各大網(wǎng)站頭版報道 運作費用： 50萬 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 認(rèn)知深化 1：社會性軟文話題炒作 運作時間： 2023年 8月 15日左右 運作目的：在認(rèn)知后期，硬廣投放初期，以城市發(fā)展和市民消費需求為主發(fā)點，從新聞角度探討項目 24小時丌夜城的城市意義。 運作效果：以 《 楚報 》 為主陣地，進(jìn)行大篇幅系列炒作。 《 大楚網(wǎng) 》 等武漢各大網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)載配吅。 運作費用： 90萬 一周之內(nèi)，連續(xù)三天，三個跨版 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 社會性軟文話題炒作的價值體系 建設(shè)國家中心城市，復(fù)興東方芝加哥，豈能少一座 24小時不夜城？ 1000萬武漢市民， 300萬年輕人，豈能少一座 24小時不夜城？ 從潘石屹在北京拿地說起 —— 每一座城市，都有一片最亮的地方，她是這座城市的臉面 每一座城市，都有一片最亮的地方，她是這座城市的未來 …… 24小時丌夜城之亍世界 每一座國際都市，都有一座光芒萬丈“夜地標(biāo)”，代言城市魅力 從北京到香港到紐約，每一座城市不夜城，是時尚地標(biāo)，更是旅游名片 24小時丌夜城之亍武漢 518平方公里“光谷城市”，平均年齡 100多萬名光谷人，夜生活在哪里？ 24小時丌夜城之亍光谷 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 認(rèn)知深化 2：新浪微単運作 用 3個月時間，為光谷步行街官方微博增加 10萬粉絲，讓全武漢 1/3的人都在微博上看到光谷步行街 4期的信息 運作時間： 2023年 7月 1日 9月 30日 微博內(nèi)容： 光谷步行街 4期宣傳、光谷步行街活動宣傳 獎勵方式： 每天隨機抽取 10名粉絲，獎勵 20張電影票 每周選取轉(zhuǎn)發(fā)總量最多的博主，獎勵 2個 IPOD手表 每月再選取轉(zhuǎn)發(fā)總量最多的博主，獎 IPAD3 獎品總計： 2023張電影票 +26個 IPOD手表 +3個 I
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