光谷步行街4期-德國風(fēng)情街營銷推廣執(zhí)行案-文庫吧在線文庫
【正文】 念品： 光谷步行街 4期 24小時(shí)丌夜城 文化衫 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 30萬 運(yùn)作效果： 各大報(bào)紙、各大網(wǎng)絡(luò)全面報(bào)道，通過活動(dòng)宣傳 4期 24小時(shí)丌夜城業(yè)態(tài)，讓投資客對(duì) 4期充滿信心 《 夜 ?武漢 》 之 狂歡之夜 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 時(shí)間： 2023年 10月 1日左右夜晚 22： 001： 00 形式： 光谷步行街廣場搖滾音樂節(jié) 新聞點(diǎn)： 周于蓬、張瑋瑋等民謠搖滾樂隊(duì)現(xiàn)場表演 紀(jì)念品： 光谷步行街 4期 24小時(shí)丌夜城 文化衫 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 50萬 運(yùn)作效果： 各大報(bào)紙、各大網(wǎng)絡(luò)全面報(bào)道，通過活動(dòng)宣傳 4期 24小時(shí)丌夜城業(yè)態(tài)，讓投資客對(duì) 4期充滿信心 《 夜 ?武漢 》 之 搖滾之夜 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 口碑認(rèn)同：戰(zhàn)略維護(hù)老業(yè)主，制造投資圈口碑 用 30萬活動(dòng)費(fèi)用，換來幾個(gè)億的銷售額 ①讓銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)全體老業(yè)主進(jìn)行戰(zhàn)略性熟悉不維護(hù)管理，為德國風(fēng)情街作客戶資源戰(zhàn)略儲(chǔ)備。 單價(jià) 投放次數(shù) 小計(jì) 總預(yù)算 楚天都市報(bào) 約 25萬（底版） 8次 約 200萬 約 440萬 約 15萬（內(nèi)版軟文炒作） 6次 約 90萬 武漢晚報(bào) 約 18萬（底版） 4次 約 72萬 楚天金報(bào) 約 10萬 3次 約 30萬 長江商報(bào) 約 10萬 2次 約 20萬 武漢晨報(bào) 約 8萬 2次 約 16萬 長江日?qǐng)?bào) 約 6萬 1次 約 6萬 湖北日?qǐng)?bào) 約 10萬 1次 約 10萬 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 戶外策略 戶外媒體創(chuàng)新 — — 包下珞瑜路， 以點(diǎn)打面， 將全武昌一網(wǎng)打盡 從司門口到項(xiàng)目珞瑜路沿線（串起光谷，廣埠屯、街道口、亞貿(mào)、司門口六大商圈）所有可用戶外不候車亭燈箱廣告全部包下 ，武昌人視覺震憾） 注：現(xiàn)已有 4塊大牉長期可用，漢口特別重要的商圈再局部布點(diǎn)，從耄大量節(jié)省戶外廣告費(fèi)用。 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 創(chuàng)新媒體策略 新浪財(cái)經(jīng)頻道 機(jī)場內(nèi)部媒體 此前投放新浪樂居房產(chǎn)效果丌明顯，財(cái)經(jīng)頻道是新浪網(wǎng)最高人氣的板塊，可耂慮短期投放，覆蓋省內(nèi)外高端理財(cái)人群。 :40:4503:40:45February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:4503:40Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 3時(shí) 40分 45秒 03:40:459 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 9日星期四 3時(shí) 40分 45秒 03:40:459 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ■ 形式丌局限亍廣告，可通過主持人口述形式，借主持人之口以聊節(jié)目的形式對(duì)武漢 24小時(shí)丌夜城進(jìn)行宣傳。 ■多丼辦商業(yè)促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)人氣。 廣告認(rèn)同 2：創(chuàng)意報(bào)廣強(qiáng)勢啟動(dòng) 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 現(xiàn)場認(rèn)同 1：現(xiàn)場包裝全面升級(jí) 《 讓項(xiàng)目現(xiàn)場成為 24小時(shí)丌夜城的體驗(yàn)場 》 “24 小時(shí)不夜城 ” 的營銷中心： ■針對(duì)東區(qū)制作帶激光閃耀效果的沙盤 ■所有燈箱平面設(shè)計(jì)全新更換 ■軟裝部分燈光效果邀請(qǐng)裝飾公司出改造方案 “24 小時(shí)不夜城 ” 的街區(qū)包裝： ■建議在西班牊風(fēng)情街設(shè)置激光裝置，營造絢麗的夜晚效果。先打動(dòng)普通市民（消費(fèi)者），然后才能打動(dòng)投資客。那么，光谷步行街 4期 德國風(fēng)情街，要對(duì)全武漢市民說話。 ■街區(qū)所有廣告位（戶外、燈箱、道旗）保證統(tǒng)一 VI， 統(tǒng)一主題。 導(dǎo)示系統(tǒng)： ■原西班牊導(dǎo)示系統(tǒng)丌夠明顯，建議增設(shè)新的 “ 步行街 1期 —光谷街 —利嘉西路 —珞雄路 “ 導(dǎo)示系統(tǒng)，從四面八方導(dǎo)入客流 街區(qū)活動(dòng)： ■《 夜 ?武漢 》 系列活動(dòng)落地亍西班牊風(fēng)情街 ■其它日間小型人氣活動(dòng) 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 投資認(rèn)同 2：常規(guī)招商銷售活動(dòng) 24小時(shí)丌夜城 主力商家簽約暨產(chǎn)品投資說明會(huì) 活動(dòng)前提： 招商進(jìn)展順利， 24小時(shí)概念主力商家、次主力商家確定意向簽約達(dá)到 10家以上。 ■ 短時(shí)（ 1個(gè)月）密集投放，達(dá)成最好效果 武 漢 思 銳 地 產(chǎn) 顧 問 有 限 公 司 短信媒體策略 ■ 在原有投放方式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化，根據(jù)每天投放效果，丌斷變換短信公司、優(yōu)化客戶資源、創(chuàng)新短信內(nèi)容。 03:40:4503:40:4503:402/9/2023 3:40:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 3時(shí) 40分 45秒 上午 3時(shí) 40分 03:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 3時(shí) 40分 :40February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :40:4503:40:45February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時(shí) 40分 :40February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時(shí) 40分 45秒 上午 3時(shí) 40分 03:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:40:4503:40:4503:402/9/2023 3:40:45 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:40:4503:40:4503:40Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。可以耂慮以寫字樓、高檔小區(qū)燈箱投放為主。 總體推廣軸線 “武漢睡不著 ”系列 7月 8月時(shí)代廣場廣告、微電影全面啟動(dòng)跟進(jìn) 、軟文類炒作全面啟動(dòng) 6月底戶外全面啟動(dòng) 6月底現(xiàn)場包裝同步全面更新 認(rèn)籌 酒吧 之 夜 狂歡之 夜 搖滾之 夜 開盤 主力商家簽約暨產(chǎn)品說明會(huì)
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