tpf公司是否進(jìn)入某咨詢市場——案例分析-文庫吧
2025-01-08 00:31 本頁面
【正文】 寡占型低集中競爭型分散競爭型競爭型 70 CR840CR87020CR840 CR8 20 植草益的市場結(jié)構(gòu)分類 CR6 = 83% CR4 = %集中度很高的細(xì)分市場是一個市場容量僅次于固體狗食的細(xì)分市場是狗食市場中的高價(jià)位市場?需求對價(jià)格的變動有著一定的敏感性；?存在著非價(jià)格競爭因素 罐裝狗食市場 CR4 = %是一個集中度比較低、比較分散的市場是一個市場容量最大的狗食細(xì)分市場是狗食市場中的低價(jià)位市場?有著比較顯著的需求價(jià)格彈性；?購買者有著品牌偏好； 固體狗食市場 CR2 = %存在一個主導(dǎo)性企業(yè)，占據(jù)市場的支配地位； 現(xiàn)有市場容量比較小，但需求上升比較明顯；在狗食市場中位于中間價(jià)位； 粉末狀狗食市場 CR2 = %是一個集中度水平很高的市場； 現(xiàn)有市場容量比較小，但需求上升比較明顯；位于狗食市場中的中間價(jià)位； 液體狗食市場?存在產(chǎn)品擴(kuò)散行為?需求對價(jià)格有著一定敏感性CR3 = %有著很高的市場集中度水平市場容量高于粉末狀和液體狗食市場需求對價(jià)格有著敏感性 狗用零食市場 美國狗食市場（億美元） Alpo Dog Chow Kal Kan Pedigree MilkBone Puppy Chow Kibblens’n Bits Alpo BeefFlavored Dinner Gravy Train Come’N Get It Mighty Dogo Ralston Purina ($)o Grand Met USA($）o Mars ($)o Quarker Oats ($)o Carnation ($)o RJR ($)美國狗食市場中的上位企業(yè)（通過超市銷售狗食）o Ralston Purina o Carnationo Marso Quaker Oarso Grand Met USAo Heinz 識別競爭者的條件o 具有相同的或者類似的產(chǎn)品性能特征；o 具有相同的或者類似的使用場合；o 在同一個地域市場中銷售。 誰是 TPF的競爭者？o Ralston Purina o Carnation √ o Mars √ o Quaker Oars √ o Grand Met USA √ o Heinz 競爭對手的反應(yīng)o 競爭對手的行動或反應(yīng)取決于兩個因素：n 競爭對手對相應(yīng)市場的依賴程度 。n 競爭對手所擁有的資源、能力和聲譽(yù) 。TPF的市場進(jìn)入障礙o 品牌認(rèn)知度低o 渠道障礙o 價(jià)格昂貴o 已形成的使用偏好o 競爭者的進(jìn)入阻止市場進(jìn)入障礙 —— 產(chǎn)品價(jià)格o 價(jià)格是否是 TPF進(jìn)入波士頓市場的進(jìn)入障礙？o 價(jià)格與消費(fèi)者感覺價(jià)值消費(fèi)者感覺價(jià)值小于價(jià)格消費(fèi)者感覺價(jià)值大于價(jià)格消費(fèi)者感覺價(jià)值（
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