橄欖新城推廣執(zhí)行-文庫(kù)吧
2024-12-29 05:23 本頁(yè)面
【正文】 新城中心高端國(guó)際生活區(qū)的市場(chǎng)地位，使全城關(guān)注項(xiàng)目動(dòng)態(tài)及區(qū)位發(fā)展，同時(shí)提升開(kāi)發(fā)商知名度。 ? 時(shí) 間： 2023年 12月 2023年 3月 ? 推廣訴求點(diǎn)： 項(xiàng)目區(qū)位、形象、景觀、配套、設(shè)計(jì)、人文、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)開(kāi)江首個(gè) “城市心 花園城 精典國(guó)際生活區(qū)” 的定位以及開(kāi)江品質(zhì)生活地標(biāo)的行業(yè)高度。 ? 活動(dòng)配合： 橄欖新城迎春煙花晚會(huì) 聯(lián)系行業(yè)商會(huì)，爭(zhēng)取刊物承印及廣告發(fā)布權(quán) ? 媒體配合：戶外、短信、網(wǎng)絡(luò)、宣傳海報(bào)、工地圍墻 A 推廣策略：推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 形象導(dǎo)入期 ：中心 花園 國(guó)際生活 ? 形象炒作： 對(duì)項(xiàng)目品牌進(jìn)行炒作，樹(shù)立項(xiàng)目開(kāi)江首席城市中心花園國(guó)際社區(qū)的形象高度，同時(shí)提升開(kāi)發(fā)商品牌形象。 ? 推廣主題： 花園之城 世界之美 ? 新聞炒作： 通過(guò)媒體對(duì)城市規(guī)劃、區(qū)域政策、板塊、交通等外因的炒作，帶出本項(xiàng)目，同時(shí)展現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)特的花園景觀設(shè)計(jì)，塑造項(xiàng)目形象高度。 ? 活動(dòng)炒作： 配合活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行炒作。 形象導(dǎo)入期 ：中心 花園 國(guó)際生活 A 推廣策略：推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 平面創(chuàng)作表現(xiàn) 方案一 以歐式元素和色調(diào)為主，強(qiáng)化平面視覺(jué)表現(xiàn)的異域浪漫情調(diào)。 戶外 戶外效果 方案二 強(qiáng)化雙公園的獨(dú)特價(jià)值，以創(chuàng)意形式表達(dá)花園生活的舒適愜意 戶外 戶外效果 工地圍墻設(shè)計(jì) 工地圍墻設(shè)計(jì) 工地圍墻設(shè)計(jì) 工地圍墻效果 銷售中心燈箱設(shè)計(jì) 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 銷售中心燈箱各畫(huà)面 畫(huà)面設(shè)計(jì)作了油畫(huà)效果處理，從而增添歐美情調(diào)和色彩質(zhì)感 目的： ? 建議在 VIP卡發(fā)放活動(dòng)前一晚，在橄欖廣場(chǎng)舉辦大型的煙花盛放活動(dòng)，并于現(xiàn)場(chǎng)布置千燈映照的繁華夜景，其大場(chǎng)面和熱烈效果必定能夠轟動(dòng)全城，引起全城矚目。 ? 在達(dá)到大眾傳播目的的同時(shí)，通過(guò)設(shè)置貴賓席邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)群及家人參與，既能夠體貼到他們追求尊榮的心理需求，也能夠滲透到他們家庭，開(kāi)辟情感營(yíng)銷的新途徑。 ? 將參與者吸引到橄欖廣場(chǎng)及項(xiàng)目示范區(qū)，讓參與者親臨感受項(xiàng)目的區(qū)位、景觀、形象等優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目的升值潛力； ? 大型煙花活動(dòng)本身極具新聞炒作性，邀請(qǐng)媒體記者參與，在短期內(nèi)進(jìn)行立體報(bào)道，最大限度引爆市場(chǎng) 。 璀璨煙花夜，迎春千燈會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月下旬， VIP卡發(fā)放活動(dòng)前夜 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 活動(dòng)建議 活動(dòng)流程： ? 全城張貼海報(bào)，發(fā)布活動(dòng)的燈箱、道旗廣告，派發(fā)活動(dòng)宣傳單張，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體宣傳，預(yù)告活動(dòng)信息； ? 邀請(qǐng)市政領(lǐng)導(dǎo)、私企業(yè)主、媒體記者等參與，參觀者在售樓部現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取門(mén)票； ? 布置煙花場(chǎng)地，附近路段廣告路牌、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目形象廣告、售樓部現(xiàn)場(chǎng)、圍墻的包裝，安全設(shè)施等設(shè)置； ? 出場(chǎng)時(shí)在出場(chǎng)口派發(fā)項(xiàng)目宣傳資料。 媒體配合： ? 在媒體上報(bào)道橄欖新城舉辦“璀璨煙花夜，迎春千燈會(huì)”的活動(dòng)，并預(yù)先通過(guò)媒體輸出在銷售現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取欣賞煙花燈會(huì)門(mén)票的信息。 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 2023行業(yè)發(fā)展年會(huì) ? 以贊助行業(yè)年會(huì)的形式滲透到各行業(yè)內(nèi)部，
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