橄欖新城推廣執(zhí)行(文件)
【正文】 媒體配合： 網(wǎng)絡(luò)、雜志、行業(yè)內(nèi)刊、戶外、樓書、宣傳單張、海報 目的： ? 在開江發(fā)布名牌時裝 SHOW，不但能夠提升項目高端氣質(zhì)的形象，更能夠提升城市的時尚文化品位； ? 名模靚衫的活動模式最具煽動性，能夠充分調(diào)動目標消費群的獵奇心理，聚集人氣； ? 通過與狼共舞的品牌地位，界定目標消費群，傳達項目專屬的高端定位。 活動流程： A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 開盤后重大活動： 感受世界的風采 —— 幸運業(yè)主港臺行 活動時間： 1期開盤后 活動地點：體驗區(qū)現(xiàn)場 活動目的：首期開盤后的感恩回饋，讓業(yè)主切身感受橄欖新城實實在在對業(yè)主的關(guān)懷， 通過旅游堅定選擇橄欖新城的信心，加上后期炒作，令企業(yè)品牌和項目自身的的美譽度進一步提升。 B 媒體策略 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) 活動營銷 戶外宣傳 利用區(qū)位優(yōu)勢，增強戶外廣告牌的宣傳作用 樹立樓盤獨特形象，達到為項目品牌加分的目的 線下宣傳 為項目品牌加分 擴大市場認知度 樹項目高端形象 線上宣傳 圍墻廣告 道旗廣告 人脈宣傳 以口碑傳播促進項目銷售，節(jié)約推廣成本 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) B 媒體策略 活動主題： 《國際健康城居指南》大調(diào)查 活動形式： 以橄欖新城的名義，與市調(diào)公司合作，對開江的城市生活做一次調(diào)查，既了解消費者，又加強投資者的信心，從而實現(xiàn)隱形推廣。 中高檔 KTV、星級酒店臨時接待點、銀行內(nèi)刊、電梯轎廂廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐廳、咖啡廳、纖體中心、高檔理發(fā)店、健身房、高檔會所等 線下渠道推廣 設(shè)置長期性客戶接待中心， 開通早晚班車，拉近客戶的心理距離。 ? 聯(lián)合高檔酒樓、書店、各大健身美容院等，共享客戶資源，并通過一定的優(yōu)惠措施，實現(xiàn)目標客戶群的圈層傳播和購買帶動。 線下渠道推廣 跨界銷售 ? 設(shè)置渠道拓展專員，針對政府、醫(yī)院、銀行、學(xué)校等大客戶資源，采取較多優(yōu)惠政策，進行點對點的主動行銷。 活動時間： 貫穿整個入市期，在開盤前形成結(jié)論報告 調(diào)查式推廣 —— 邊調(diào)查，邊傳播 線下渠道推廣 針對有車客戶： 購買購車名單 車檢場雜志或單張 高速公路交費時派送旅游地圖 +單張 在加油站贈送紙巾盒（帶廣告） 線下渠道推廣 購買保險的客戶： 通過保險銷售代理的渠道，找到購買保險的客戶，成交即給予一定獎勵 線下渠道推廣 短信： 通過購買不同短信公司的資源，從 1月開始，每周鋪發(fā)短信 內(nèi)容暫略 線下渠道推廣 各小區(qū)或街道路面： 類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人行道上。 B 媒體策略 雙線并行的傳播策略 方式： ?道旗、燈箱：配合銷售節(jié)點，及時進行項目形象及銷售信息分階段投放； ?短信：分階段動態(tài)投放項目節(jié)點銷售信息； ?DM及行會雜志：通過點對點的線下宣傳推廣； ?戶外：在城區(qū)、周邊高速公路、主干道及加油站長期投放廣告，并分階段更換主題。 “霓裳麗影”與狼共舞秋裝發(fā)布會 活動時間： 2023年 5月，與產(chǎn)品說明會同期舉辦 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 全城張貼海報，發(fā)布活動的燈箱廣告，派發(fā)活動宣傳單張，同時配合網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體宣傳，預(yù)告活動信息； ? 預(yù)留 1000張貴賓票，邀請市政領(lǐng)導(dǎo)、私企業(yè)主、媒體記者等參與，參觀者在售樓部現(xiàn)場領(lǐng)取門票； ? 布置場地，名模走秀； ? 出場時在出場口派發(fā)項目宣傳資料。品位圈層文化。 ? “世界會”定期組織論壇、講座、酒會等各種活動，實實在在為業(yè)主之間提供 交流學(xué)習的平臺，
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