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橄欖新城推廣執(zhí)行-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 客戶服務(wù)中心 線下渠道推廣 加強(qiáng)周邊區(qū)域巡展,擴(kuò)大推廣覆蓋面 現(xiàn)階段僅僅在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)附近的宣傳力度已不夠, 我們建議添加項(xiàng)目巡展車,每周末定時(shí)到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展, 發(fā)放如產(chǎn)品樓書、大報(bào)等銷售物料,擴(kuò)大推廣覆蓋面, 吸引周邊區(qū)域潛在目標(biāo)客群的關(guān)注。 活動(dòng)構(gòu)思:銷售中心通過(guò)電話、短信等方式提前通知業(yè)主此活動(dòng),已購(gòu)房業(yè)主到現(xiàn)場(chǎng)填寫抽獎(jiǎng)單即可參加抽獎(jiǎng),現(xiàn)場(chǎng)抽出 8名幸運(yùn)業(yè)主,由開(kāi)發(fā)商出資可攜眷出游新馬泰,切身體驗(yàn)國(guó)際生活氛圍?;▓@ 生活 ? 借助政府力量召集行業(yè)協(xié)會(huì)及各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo); ? 借助 “城市品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)”話題對(duì) 項(xiàng)目進(jìn)行嫁接,快速提升項(xiàng)目形象,并在探討過(guò)程中滲透項(xiàng)目信息,令其成為代言開(kāi)江的城市標(biāo)志樓盤; 形式: 活動(dòng)時(shí)間: 2023年 3月,與奠基儀式同期舉辦 目的: A 推廣策略:推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 在參與探討人員的資料中附帶有橄欖新城的宣傳資料; 宣傳滲透方式: ? 在講座現(xiàn)場(chǎng)布置橄欖新城的模型與咨詢點(diǎn); ? 現(xiàn)場(chǎng)以橫幅、海報(bào)等形式展示橄欖新城對(duì)活動(dòng)的冠名,同時(shí)宣傳品牌形象; ? 每位參與講座人士都要留下自己的名片,以此獲得龐大的目標(biāo)客戶資源。炒作主題如: 思想已與國(guó)際接軌,居住呢? 事業(yè)已與國(guó)際接軌,居住呢? 品位已與國(guó)際接軌,居住呢? 成就在世界,居住在橄欖新城! ? 活動(dòng)炒作: 配合活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行炒作。 A 推廣策略: 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 以贊助商形式與行會(huì)合辦; ? 邀請(qǐng)行會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與,邀請(qǐng)媒體記者參與?;▓@ 精典國(guó)際生活區(qū)” 的定位以及開(kāi)江品質(zhì)生活地標(biāo)的行業(yè)高度。 復(fù)合 地段是房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵。 推廣策略 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 推廣策略 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 總體思路 A 推廣策略: 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 原則一:整合營(yíng)銷、立體宣傳 ? 利用項(xiàng)目新城核心的區(qū)位嫁接城市中心高端品質(zhì)生活,引起市場(chǎng)關(guān)注。 ? 由于項(xiàng)目集板樓、小高層、景觀高層、風(fēng)情雙花園、商業(yè)街區(qū)等于一體,建議多方結(jié)合,復(fù)合推廣,產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。本項(xiàng)目項(xiàng)目從一開(kāi)始就圍繞“區(qū)位發(fā)展”進(jìn)行推廣闡述,確立其在開(kāi)江的 “中心花園美宅 品質(zhì)典范 國(guó)際花園生活 ? 活動(dòng)配合: 橄欖新城迎春煙花晚會(huì) 聯(lián)系行業(yè)商會(huì),爭(zhēng)取刊物承印及廣告發(fā)布權(quán) ? 媒體配合:戶外、短信、網(wǎng)絡(luò)、宣傳海報(bào)、工地圍墻 A 推廣策略:推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 形象導(dǎo)入期 :中心 國(guó)際生活 A 推廣策略:推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 平面創(chuàng)作表現(xiàn) 方案一 以歐式元素和色調(diào)為主,強(qiáng)化平面視覺(jué)表現(xiàn)的異域浪漫情調(diào)。 ? 借助行會(huì)力量召集行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與; ? 在現(xiàn)場(chǎng)包裝上滲透項(xiàng)目信息; ? 邀請(qǐng)媒體進(jìn)行相關(guān)新聞炒作,滲透項(xiàng)目信息。 A 推廣策略: 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 強(qiáng)效蓄客期 : 中軸 ? 邀請(qǐng)媒體參與,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞炒作。品位圈層文化。 B 媒體策略 雙線并行的傳播策略 方式: ?道旗、燈箱:配合銷售節(jié)點(diǎn),及時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目形象及銷售信息分階段投放; ?短信:分階段動(dòng)態(tài)投放項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)銷售信息; ?DM及行會(huì)雜志:通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的線下宣傳推廣; ?戶外:在城區(qū)、周邊高速公路、主干道及加油站長(zhǎng)期投放廣告,并分階段更換主題。 線下渠道推廣 跨界銷售 ? 設(shè)置渠道拓展專員,
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