橄欖新城推廣執(zhí)行-文庫吧在線文庫
【正文】 橄欖廣場(chǎng)舉辦大型的煙花盛放活動(dòng)，并于現(xiàn)場(chǎng)布置千燈映照的繁華夜景，其大場(chǎng)面和熱烈效果必定能夠轟動(dòng)全城，引起全城矚目。 形式： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月 目的： A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 商界行業(yè)刊物承印爭(zhēng)取戰(zhàn) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月起 ? 與各大行業(yè)商會(huì)負(fù)責(zé)人直接聯(lián)系，爭(zhēng)取以承印行業(yè)內(nèi)刊物，獲得廣告發(fā)布權(quán)的方式，全面滲透到各大行業(yè)中 形式： 目的： ? 與行業(yè)建立良好關(guān)系，通過行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層力量影響更多消費(fèi)者； ? 高度集中的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳播無干擾廣告信息，達(dá)到廣告效率最大化 ； ? 在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，促進(jìn)人脈傳播方式的形成。復(fù)合 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 國際生活節(jié) 音樂會(huì) +模特服裝 +紅酒會(huì) +家庭游樂會(huì) 本階段其他活動(dòng) 國際生活 SHOW（外場(chǎng)） 咖啡藝術(shù)節(jié) +冰激凌藝術(shù) +極限運(yùn)動(dòng)表演 +行為藝術(shù) +化妝舞會(huì) 本階段其他活動(dòng) 目的： ? “世界會(huì)”的成立，將成為開江名仕階層的身份標(biāo)簽，不但能將項(xiàng)目形象進(jìn)一步提升，更能夠發(fā)揮圈層效應(yīng)，使之渴求加入，從而提高銷售。 開盤強(qiáng)銷期 ： 國際花園生活 目標(biāo)： 利用持久型大眾宣傳與聚焦型分眾宣傳，全方位造勢(shì)，以期達(dá)到品牌傳播的廣度與深度。 ? 與汽車協(xié)會(huì)或 4S店合作，互設(shè)優(yōu)惠條件，以達(dá)到目標(biāo)客戶的共享互薦。 線下渠道推廣 定點(diǎn)放置或投放 DM宣傳折頁或海報(bào)。 媒體配合： ? 在媒體上報(bào)道橄欖新城舉辦“霓裳麗影”與狼共舞秋裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)，并預(yù)先輸出在銷售現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取門票的信息。 特別營銷手段： 成立名仕階層交流會(huì) —— “世界會(huì)” A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 目 的： 樹立“名仕專屬”的城市尚層人居形象，讓目標(biāo)消費(fèi)群感受到其高端的 定位與浪漫的居住環(huán)境，在目標(biāo)消費(fèi)群心中形成不可替代的“專 屬”形象，讓“品位階層”對(duì)號(hào)入座，其他階層熱切向往。 □ 聯(lián)合媒體全面報(bào)道，在公眾心目中樹立橄欖新城不僅是開江地產(chǎn)領(lǐng)軍者，更是“城市運(yùn)營商”的形象高度，并傳遞出我們將致力于包裝開江，策劃城市向國際化發(fā)展的不懈信念。復(fù)合 媒體配合： ? 在媒體上報(bào)道橄欖新城舉辦“璀璨煙花夜，迎春千燈會(huì)”的活動(dòng)，并預(yù)先通過媒體輸出在銷售現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取欣賞煙花燈會(huì)門票的信息。 ? 活動(dòng)炒作： 配合活動(dòng)開展進(jìn)行炒作。 ? 時(shí) 間： 2023年 12月 2023年 3月 ? 推廣訴求點(diǎn)： 項(xiàng)目區(qū)位、形象、景觀、配套、設(shè)計(jì)、人文、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)開江首個(gè) “城市心 花園 ? 因應(yīng)開江消費(fèi)人群務(wù)實(shí)的特性，產(chǎn)品開售時(shí)需要一流硬件支撐，這將關(guān)系到目標(biāo)客戶群購買項(xiàng)目行為的發(fā)生時(shí)間?；▓@家 所以在大眾推廣的鋪墊下，進(jìn)行活動(dòng)式體驗(yàn)傳播，整體塑造提升項(xiàng)目高端品質(zhì)形象。既而圍繞我們所面對(duì)的客戶群進(jìn)行描繪。 世界之美 推廣階段劃分 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 形象導(dǎo)入期 階段推廣目的 階段推廣主題 亮點(diǎn)活動(dòng) 概念落地 概念升華 花園之城 國際生活 ? 形象炒作： 對(duì)項(xiàng)目品牌進(jìn)行炒作，樹立項(xiàng)目開江首席城市中心花園國際社區(qū)的形象高度，同時(shí)提升開發(fā)商品牌形象。 ? 在達(dá)到大眾傳播目的的同時(shí)，通過設(shè)置貴賓席邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)群及家人參與，既能夠體貼到他們追求尊榮的心理需求，也能夠滲透到他們家庭，開辟情感營銷的新途徑。 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 目 的： 通過歐美雙花園、城市中心區(qū)位、時(shí)尚商業(yè)街區(qū)的炒作，樹立“健康
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