某項(xiàng)目推廣執(zhí)行細(xì)案(文件)
【正文】 草橋 店 出入口 豐臺(tái)區(qū)草橋東路 5 11月 1516日 10000左右 眾聯(lián)東方 崇文門 國瑞中心 出入口 崇文外大街 18號(hào) 5 11月 21日 10000左右 眾聯(lián)東方 東高地 物美大賣場(chǎng)萬 源店 商場(chǎng)出入 口 大興區(qū)舊宮鎮(zhèn)萬源北 路 35 11月 2122日 8000左右 眾聯(lián)東方 黃村 火神廟商業(yè)中 心 室外 大興區(qū)黃村東大街 10 12月 12日 15000左右 眾聯(lián)東方 東四環(huán) 樂購歡樂谷店 出入口 小武基北路 5 12月 12日 10000左右 眾聯(lián)東方 ?區(qū)域外客群搜羅 ， 重點(diǎn)覆蓋地鐵沿線商圈 。 執(zhí)行時(shí)間： X月 X日 巡展地點(diǎn) 巡展形式 日期 聯(lián)系人 A銀行 北分區(qū)食堂出入口可巡展，可群發(fā) EDM B銀行 北京支行首層大廳可巡展，可群發(fā) EDM C集團(tuán) 可做專場(chǎng)推介會(huì) D公司 社區(qū)巡展 E小區(qū) 社區(qū)巡展 F小區(qū) 社區(qū)巡展 Tips： 詳細(xì)羅列巡展安排時(shí)間，以附件形式說明活動(dòng)方案 大企業(yè)聯(lián)動(dòng) 31 客戶深挖：深耕老客戶，持續(xù)老帶新優(yōu)惠政策，直銷傳播口碑，促成交；持續(xù)電拓，積累有效客戶 ?制定老客戶再購優(yōu)惠政策，老帶新購買優(yōu)惠政策，促進(jìn)口碑傳播的同時(shí)，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交。 34 ?持續(xù)維護(hù) ：媒體會(huì)餐 ?執(zhí)行時(shí)間 :11月底 ?費(fèi)用預(yù)算： 2萬元 /次 以會(huì)餐形式邀請(qǐng)媒體參觀樣板間，借媒體之口，釋放產(chǎn)品信息及賣點(diǎn) 主要節(jié)點(diǎn)活動(dòng) 媒體會(huì)餐 樣板間開放活動(dòng) 鵲橋會(huì) 開盤 媒體會(huì)餐 網(wǎng)絡(luò)直播論壇 Tips： 圖文闡述。 以首置 /婚房為噱頭，在亦莊企業(yè)集中區(qū)開展聯(lián)誼活動(dòng)，制造話題，吸引眼球，廣泛傳播項(xiàng)目形象 36 。 活動(dòng)形式以互動(dòng)類游戲 、 各類散點(diǎn)為主 。 執(zhí)行時(shí)間： X月 X日 ?對(duì)前期電訪客戶、競(jìng)品意向客戶釋放項(xiàng)目新品問世信息，介紹項(xiàng)目賣點(diǎn)，促進(jìn)客戶到訪。 區(qū)域內(nèi)以亦莊沃爾瑪展場(chǎng) 、 方莊物美為主 。 執(zhí)行時(shí)間 : X月 X日畫面 更新 ?劉家窯圍擋：圍擋畫面更新 ， 釋放新品加推信息 ， 突出新品賣點(diǎn) 。 ?執(zhí)行時(shí)間： 11月 5日起 ， 每天 5條以上 ?軟性價(jià)值滲透：定期在主流門戶網(wǎng)站首頁以新聞動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行炒作 ， 滲透項(xiàng)目核心價(jià)值 。 巡展活動(dòng)推進(jìn)：每周末進(jìn)行，為期一個(gè)月 紙媒 —— 紙媒軟文：朗潤(rùn)園新品問世在即 紙媒軟文：朗潤(rùn)園新品問世在即 直投 大企業(yè) EDM發(fā)送、合作方 EDM發(fā)送（第一輪釋放熱銷） 大企業(yè) EDM發(fā)送、合作方 EDM發(fā)送（第二輪釋放產(chǎn)品信息） —— 開盤 樣板間開放，辦卡啟動(dòng) 業(yè)務(wù)員啟動(dòng)接電接訪 Tips： ，劃分出不同推廣階段 ，寫出分階段分形式推廣主要方向 17 PART4 推廣執(zhí)行 TIPS: 根據(jù)前三部分推廣內(nèi)容，撰寫詳細(xì)、可落地的執(zhí)行方案 、推廣渠道、執(zhí)行時(shí)間、執(zhí)行地點(diǎn)、配合方、價(jià)格、等要素 ，體現(xiàn)執(zhí)行過程中需要用到的方案、文案類文件 ，要體現(xiàn)畫面設(shè) 計(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)：搜房、新浪、搜狐焦點(diǎn)、愛家網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、微博、微信、軟文炒作等 ? 戶外：?jiǎn)瘟⒅求w掛布、燈箱、交通指示牌、道旗、圍擋、 LED屏、地鐵廣告等 ? 數(shù)據(jù)：短信（彩信）、巡展（寫字樓、商超）、電開、派單、 EDM等 ? 平面：新京報(bào)、北青報(bào)、京華時(shí)報(bào)、安家、紅地毯、航空雜志等 ? 其他：暖場(chǎng)活動(dòng)、大型活動(dòng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、二手聯(lián)動(dòng)、老客戶拓展等 18 短信：持續(xù)發(fā)布，覆蓋東南二至四環(huán)及地鐵周邊區(qū)域 投放區(qū)域 /人群 A類人群 B類人群 C類人群 D類人群 E類人群 F類人群 G類人群 H類人群 合計(jì) A區(qū)域 14,187 19,489 18,289 20,816 10,241 14,995 12,279 14,817 142,354 B區(qū)域 12,886 18,418 17,543 20,028 9,105 14,515 10,272 13,959 132,253
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