某項(xiàng)目推廣執(zhí)行細(xì)案-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 13:17本頁(yè)面
【正文】 B報(bào) X月 X日 C報(bào) X月 X日 D雜志 X月 X日 Tips： 說(shuō)明投放媒體及投放日期 平面媒體 23 地鐵廣告：圈定五號(hào)線車廂廣告投放，網(wǎng)羅沿線首置客群。 ?執(zhí)行時(shí)間： 11月 5日起 ， 每天 5條以上 ?軟性價(jià)值滲透：定期在主流門戶網(wǎng)站首頁(yè)以新聞動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行炒作 ， 滲透項(xiàng)目核心價(jià)值 。 上線推廣宣傳 。 巡展活動(dòng)推進(jìn)：每周末進(jìn)行，為期一個(gè)月 紙媒 —— 紙媒軟文：朗潤(rùn)園新品問(wèn)世在即 紙媒軟文：朗潤(rùn)園新品問(wèn)世在即 直投 大企業(yè) EDM發(fā)送、合作方 EDM發(fā)送（第一輪釋放熱銷） 大企業(yè) EDM發(fā)送、合作方 EDM發(fā)送（第二輪釋放產(chǎn)品信息） —— 開(kāi)盤 樣板間開(kāi)放，辦卡啟動(dòng) 業(yè)務(wù)員啟動(dòng)接電接訪 Tips： ，劃分出不同推廣階段 ，寫出分階段分形式推廣主要方向 17 PART4 推廣執(zhí)行 TIPS: 根據(jù)前三部分推廣內(nèi)容，撰寫詳細(xì)、可落地的執(zhí)行方案 、推廣渠道、執(zhí)行時(shí)間、執(zhí)行地點(diǎn)、配合方、價(jià)格、等要素 ，體現(xiàn)執(zhí)行過(guò)程中需要用到的方案、文案類文件 ，要體現(xiàn)畫(huà)面設(shè) 計(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)：搜房、新浪、搜狐焦點(diǎn)、愛(ài)家網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、微博、微信、軟文炒作等 ? 戶外：?jiǎn)瘟⒅?、樓體掛布、燈箱、交通指示牌、道旗、圍擋、 LED屏、地鐵廣告等 ? 數(shù)據(jù)：短信（彩信）、巡展（寫字樓、商超）、電開(kāi)、派單、 EDM等 ? 平面：新京報(bào)、北青報(bào)、京華時(shí)報(bào)、安家、紅地毯、航空雜志等 ? 其他：暖場(chǎng)活動(dòng)、大型活動(dòng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、二手聯(lián)動(dòng)、老客戶拓展等 18 短信：持續(xù)發(fā)布，覆蓋東南二至四環(huán)及地鐵周邊區(qū)域 投放區(qū)域 /人群 A類人群 B類人群 C類人群 D類人群 E類人群 F類人群 G類人群 H類人群 合計(jì) A區(qū)域 14,187 19,489 18,289 20,816 10,241 14,995 12,279 14,817 142,354 B區(qū)域 12,886 18,418 17,543 20,028 9,105 14,515 10,272 13,959 132,253 C區(qū)域 12,210 18,542 16,485 18,675 9,029 13,422 10,482 12,909 126,191 D區(qū)域 9,592 17,423 16,949 11,237 7,507 13,507 11,368 4,819 99,229 E區(qū)域 7,090 18,221 16,087 12,356 9,654 14,487 9,757 6,442 100,788 F區(qū)域 7,261 14,340 11,081 8,763 9,804 11,794 8,505 9,882 89,701 G區(qū)域 3,577 10,663 7,921 6,514 5,072 8,033 6,165 6,309 59,484 合 計(jì) 66,803 117,096 104,355 98,389 60,412 90,753 68,828 69,137 750,000 Tips： 以投放人群、地點(diǎn)交叉表的形式，羅列投放資源，做到盡可能詳盡 ?根據(jù)客戶分析中的集中區(qū)域甄選購(gòu)買力較強(qiáng)的發(fā)送資源，對(duì)一期效果良好的短信公司啟動(dòng)新一輪投放 執(zhí)行時(shí)間： X月 X日 起，每周 XX條 短信 19 網(wǎng)絡(luò)廣告先行，確保高曝光率，打開(kāi)市場(chǎng)知名度 ?硬廣覆蓋：挑選高性價(jià)比網(wǎng)絡(luò)廣告資源 ， 保證每天均有產(chǎn)品信息線上曝光 。 客戶描摹 基于客戶特征，定位思路如下： 250萬(wàn) 高端住宅品質(zhì) 便捷交通、地鐵縱貫全城 區(qū)域地標(biāo)級(jí)商業(yè)配套 四環(huán)城市居所 好戶型 購(gòu)買區(qū)域標(biāo)桿樓盤 的 身份 認(rèn)同 萬(wàn)科物業(yè)貼心服務(wù) 客戶購(gòu)買的心理預(yù)期 ： 渴望買，買得起 客戶購(gòu)買決策增加的有力籌碼 —— 高性價(jià)比之外獲得的心理優(yōu)越感 Tips： 由表及里 ，分析最終客戶決定購(gòu)房的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力 10 11 國(guó)貿(mào)南 四環(huán)地鐵 青年精英“格調(diào)”居所 繼承一期區(qū)域優(yōu)勢(shì) 擁有便利交通 坐享城市屬性
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