某項(xiàng)目推廣執(zhí)行細(xì)案(參考版)
2025-02-23 13:17本頁面
【正文】 以首置 /婚房為噱頭，在亦莊企業(yè)集中區(qū)開展聯(lián)誼活動，制造話題，吸引眼球，廣泛傳播項(xiàng)目形象 36 。 活動形式以互動類游戲 、 各類散點(diǎn)為主 。 34 ?持續(xù)維護(hù) ：媒體會餐 ?執(zhí)行時間 :11月底 ?費(fèi)用預(yù)算： 2萬元 /次 以會餐形式邀請媒體參觀樣板間，借媒體之口，釋放產(chǎn)品信息及賣點(diǎn) 主要節(jié)點(diǎn)活動 媒體會餐 樣板間開放活動 鵲橋會 開盤 媒體會餐 網(wǎng)絡(luò)直播論壇 Tips： 圖文闡述。 執(zhí)行時間： X月 X日 ?對前期電訪客戶、競品意向客戶釋放項(xiàng)目新品問世信息，介紹項(xiàng)目賣點(diǎn)，促進(jìn)客戶到訪。 執(zhí)行時間： X月 X日 巡展地點(diǎn) 巡展形式 日期 聯(lián)系人 A銀行 北分區(qū)食堂出入口可巡展，可群發(fā) EDM B銀行 北京支行首層大廳可巡展，可群發(fā) EDM C集團(tuán) 可做專場推介會 D公司 社區(qū)巡展 E小區(qū) 社區(qū)巡展 F小區(qū) 社區(qū)巡展 Tips： 詳細(xì)羅列巡展安排時間，以附件形式說明活動方案 大企業(yè)聯(lián)動 31 客戶深挖：深耕老客戶，持續(xù)老帶新優(yōu)惠政策，直銷傳播口碑，促成交；持續(xù)電拓，積累有效客戶 ?制定老客戶再購優(yōu)惠政策，老帶新購買優(yōu)惠政策，促進(jìn)口碑傳播的同時，促進(jìn)現(xiàn)場成交。 區(qū)域內(nèi)以亦莊沃爾瑪展場 、 方莊物美為主 。 執(zhí)行時間 :持續(xù)發(fā)布 戶外廣告 25 單立柱：高站位、高形象、立勢期區(qū)域直接打擊 ?XX位置樹立單立柱 ， 以高姿態(tài)在東南區(qū)域客戶中傳播 25 單立柱 1 單立柱 2 單立柱 4 單立柱 3 單立柱 26 燈箱廣告：在目標(biāo)客群所在區(qū)域進(jìn)行有效攔截 ?在意向客戶較為集中的 XX區(qū)域附近利用燈箱廣告對客戶進(jìn)行攔截 燈箱廣告 27 樓體掛幅：核心位置樓梯懸掛樓梯掛幅，昭示項(xiàng)目形象 ?在 XX項(xiàng)目 、 XX項(xiàng)目樓體上懸掛樓體掛幅 ， 昭示項(xiàng)目形象 ， 提升項(xiàng)目調(diào)性 樓梯畫面 1 樓體掛幅 28 商超巡展： 地鐵沿線重點(diǎn)商圈巡展，網(wǎng)羅客戶活動軌跡 國貿(mào)商圈 崇文門商圈 亦莊商圈 方莊 商圈 巡展 地點(diǎn) 單價 /天 活動位置 地址 場地面積 預(yù)計(jì)時間 人群流量 巡展公司 東高地 保利影院萬源 店 贈送 出入口 豐臺區(qū)萬源北路 35 11月 1516日 8000左右 眾聯(lián)東方 大紅門 易初蓮花草橋 店 出入口 豐臺區(qū)草橋東路 5 11月 1516日 10000左右 眾聯(lián)東方 崇文門 國瑞中心 出入口 崇文外大街 18號 5 11月 21日 10000左右 眾聯(lián)東方 東高地 物美大賣場萬 源店 商場出入 口 大興區(qū)舊宮鎮(zhèn)萬源北 路 35 11月 2122日 8000左右 眾聯(lián)東方 黃村 火神廟商業(yè)中 心 室外 大興區(qū)黃村東大街 10 12月 12日 15000左右 眾聯(lián)東方 東四環(huán) 樂購歡樂谷店 出入口 小武基北路 5 12月 12日 10000左右 眾聯(lián)東方 ?區(qū)域外客群搜羅 ， 重點(diǎn)覆蓋地鐵沿線商圈 。 執(zhí)行時間 : X月 X日畫面 更新 ?劉家窯圍擋：圍擋畫面更新 ， 釋放新品加推信息 ， 突出新品賣點(diǎn) 。 執(zhí)行時間： 11月 16日起 軟文炒作主題規(guī)劃 方向 主題 話題 1方向（稀缺） XXX…… 話題 2方向（供需） XXX…… 話題 3方向（賣點(diǎn)） XXX…… 話題 4方向（賣點(diǎn)） XXX…… 話題 5方向（賣點(diǎn)） XXX…… 話題 6方向（賣點(diǎn)） XXX…… 軟文 22 平面媒體：主流媒體刊發(fā)項(xiàng)目硬廣，提高項(xiàng)目曝光率、凸顯項(xiàng)目形象 ?在主流媒體上刊發(fā)項(xiàng)目硬廣 ， 主打項(xiàng)目本期賣點(diǎn) ， 擴(kuò)大影響 ， 提高曝光率 ， 凸顯項(xiàng)目形象 ?執(zhí)行時間： X月 X日起 推廣排期 媒體 日期 A報(bào) X月 X日
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