橄欖新城推廣執(zhí)行-閱讀頁
2025-01-18 05:23本頁面
【正文】 件攻略 —— 站在城市的高度，掀起公眾話題風(fēng)暴 □主題： 讓世界走進來 —— 開江城居建設(shè)尖峰論壇 □ 由橄欖新城主辦并冠名，邀請政府相關(guān)部門、專家學(xué)者（可從成都、重慶等城市邀約）、公眾代表等，就開江未來城居建設(shè)發(fā)展問題展開深入討論，引導(dǎo)市民集中關(guān)注和重新審視開江居住現(xiàn)狀。 □ 聯(lián)合媒體全面報道，在公眾心目中樹立橄欖新城不僅是開江地產(chǎn)領(lǐng)軍者，更是“城市運營商”的形象高度，并傳遞出我們將致力于包裝開江，策劃城市向國際化發(fā)展的不懈信念。 ? 借助政府力量召集行業(yè)協(xié)會及各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)； ? 借助 “城市品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)”話題對 項目進行嫁接，快速提升項目形象，并在探討過程中滲透項目信息，令其成為代言開江的城市標(biāo)志樓盤； 形式： 活動時間： 2023年 3月，與奠基儀式同期舉辦 目的： A 推廣策略：推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 在參與探討人員的資料中附帶有橄欖新城的宣傳資料； 宣傳滲透方式： ? 在講座現(xiàn)場布置橄欖新城的模型與咨詢點； ? 現(xiàn)場以橫幅、海報等形式展示橄欖新城對活動的冠名，同時宣傳品牌形象； ? 每位參與講座人士都要留下自己的名片，以此獲得龐大的目標(biāo)客戶資源。 A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 國際生活節(jié) 音樂會 +模特服裝 +紅酒會 +家庭游樂會 本階段其他活動 國際生活 SHOW（外場） 咖啡藝術(shù)節(jié) +冰激凌藝術(shù) +極限運動表演 +行為藝術(shù) +化妝舞會 本階段其他活動 目的： ? “世界會”的成立，將成為開江名仕階層的身份標(biāo)簽，不但能將項目形象進一步提升，更能夠發(fā)揮圈層效應(yīng)，使之渴求加入，從而提高銷售。 形式： ? 凡購買橄欖新城的業(yè)主自動成為“世界會”會員。 特別營銷手段： 成立名仕階層交流會 —— “世界會” A 推廣策略： 推廣階段劃分 // 各階段推廣部署 ? 目 的： 樹立“名仕專屬”的城市尚層人居形象，讓目標(biāo)消費群感受到其高端的 定位與浪漫的居住環(huán)境，在目標(biāo)消費群心中形成不可替代的“專 屬”形象，讓“品位階層”對號入座，其他階層熱切向往?；▓@ 生活 開盤強銷期 ： 國際花園生活 ? 大型品牌在開江召開秋裝發(fā)布會本身極具新聞炒作性，邀請媒體記者參與，在短期內(nèi)進行立體報道，炒熱市場，為開盤造勢。 媒體配合： ? 在媒體上報道橄欖新城舉辦“霓裳麗影”與狼共舞秋裝發(fā)布會活動，并預(yù)先輸出在銷售現(xiàn)場領(lǐng)取門票的信息。 活動構(gòu)思：銷售中心通過電話、短信等方式提前通知業(yè)主此活動，已購房業(yè)主到現(xiàn)場填寫抽獎單即可參加抽獎，現(xiàn)場抽出 8名幸運業(yè)主，由開發(fā)商出資可攜眷出游新馬泰，切身體驗國際生活氛圍。 目標(biāo)： 利用持久型大眾宣傳與聚焦型分眾宣傳，全方位造勢，以期達到品牌傳播的廣度與深度。最后形成《國際健康生活指南》 ，作為項目概念樓書。 線下渠道推廣 定點放置或投放 DM宣傳折頁或海報。 客戶服務(wù)中心 線下渠道推廣 加強周邊區(qū)域巡展，擴大推廣覆蓋面 現(xiàn)階段僅僅在項目現(xiàn)場附近的宣傳力度已不夠， 我們建議添加項目巡展車，每周末定時到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展， 發(fā)放如產(chǎn)品樓書、大報等銷售物料，擴大推廣覆蓋面， 吸引周邊區(qū)域潛在目標(biāo)客群的關(guān)注。 ? 與汽車協(xié)會或 4S店合作，互設(shè)優(yōu)惠條件，以達到目標(biāo)客戶的共享互薦。 線下渠道推廣 長風(fēng)破浪會有時！ 經(jīng)過系統(tǒng)而長期的推廣， 我們堅信本項目將成為開江劃時代的里程碑， 更堅信項目的銷售將直掛云帆濟滄海！ 謝謝聆聽 THANKS 演講完畢，謝謝觀看！
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