化工產(chǎn)品市場營銷11版1簡-文庫吧
2024-12-19 20:55 本頁面
【正文】 20世紀(jì)初期誕生于美國 市場的概念與功能 一、市場的定義 交換的場所 市場的發(fā)現(xiàn) 三個(gè)推銷員的故事 二、市場營銷的含義 兩層：一種經(jīng)濟(jì)行為或?qū)嵺`活動(dòng)，即由企業(yè)等組織的、為滿足顧客需求并獲得利潤的一切與市場有關(guān)的經(jīng)營與銷售活動(dòng)。 一門學(xué)科，即研究企業(yè)經(jīng)營與銷售活動(dòng)的學(xué)科。 四種代表性表述 第一節(jié) 市場營銷的由來 化工產(chǎn)品與市場營銷 第一章 購買欲望購買力人口市場 ??? 三、在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用 1. 解決生產(chǎn)與消費(fèi)在空間上的分離 2. 指導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間上的銜接 3. 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)在信息上的互通 4. 傳遞生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品花色品種供需上的差異 5. 協(xié)調(diào)生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品價(jià)格上的矛盾 6. 平衡生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品數(shù)量上的矛盾 7. 調(diào)劑生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品所有權(quán)上的分離 市場營銷的由來 第一節(jié) 市場營銷概念的形成和發(fā)展 市場營銷的由來 第一節(jié) ?1912年，哈佛大學(xué)的 《 Marketing》 ? 1915年出現(xiàn)了廣告協(xié)會(huì) ?1926年改組為營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì) ?1931年成立美國市場營運(yùn)社 ?1937年合并組成美國市場營銷協(xié)會(huì) ?1960年， Jerome Mocarthy 著成《基礎(chǔ)營銷學(xué)》，提出 4P 六個(gè)階段 : ?1900～ 1920 萌芽階段 ?1921～ 1945 功能研究階段 ?1946～ 1955 形成和鞏固時(shí)期 ?1956～ 1965 市場營銷治理導(dǎo)向時(shí)期 ?1966～ 1980 協(xié)同和發(fā)展時(shí)期 ?1981～ 分化和擴(kuò)展時(shí)期 各種市場營銷觀念 5種營銷觀念： 一、 生產(chǎn)營銷觀念 二、 產(chǎn)品營銷觀念 三、 推銷觀念 四、 市場營銷觀念 五、 社會(huì)營銷觀念 市場營銷的由來 第一節(jié) 營銷組織在企業(yè)中的地位
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