【正文】 解決生產(chǎn)與消費(fèi)在空間上的分離 2. 指導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間上的銜接 3. 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)在信息上的互通 4. 傳遞生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品花色品種供需上的差異 5. 協(xié)調(diào)生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品價(jià)格上的矛盾 6. 平衡生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品數(shù)量上的矛盾 7. 調(diào)劑生產(chǎn)者與消費(fèi)者在產(chǎn)品所有權(quán)上的分離 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念的形成和發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) ?1912年，哈佛大學(xué)的 《 Marketing》 ? 1915年出現(xiàn)了廣告協(xié)會(huì) ?1926年改組為營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì) ?1931年成立美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)社 ?1937年合并組成美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) ?1960年， Jerome Mocarthy 著成《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》，提出 4P 六個(gè)階段 : ?1900～ 1920 萌芽階段 ?1921～ 1945 功能研究階段 ?1946～ 1955 形成和鞏固時(shí)期 ?1956～ 1965 市場(chǎng)營(yíng)銷治理導(dǎo)向時(shí)期 ?1966～ 1980 協(xié)同和發(fā)展時(shí)期 ?1981～ 分化和擴(kuò)展時(shí)期 各種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 5種營(yíng)銷觀念： 一、 生產(chǎn)營(yíng)銷觀念 二、 產(chǎn)品營(yíng)銷觀念 三、 推銷觀念 四、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 五、 社會(huì)營(yíng)銷觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) 營(yíng)銷組織在企業(yè)中的地位 一、企業(yè)的概念 二、市場(chǎng)營(yíng)銷組織在企業(yè)中的位置 公司企業(yè)的一般組織機(jī)構(gòu) 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) 大型公司的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)設(shè)置 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) 三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 四、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容 (一般為八個(gè)方面 ) ① 概述 ② 營(yíng)銷現(xiàn)狀 ③ 機(jī)會(huì)與威脅分析 (SWOT分析法 ) ④ 營(yíng)銷目標(biāo) ⑤ 營(yíng)銷戰(zhàn)略 ⑥ 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) ⑦ 營(yíng)銷預(yù)算 ⑧ 營(yíng)銷控制 市場(chǎng)營(yíng)銷的由來 第一節(jié) 1．市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的概念 2．市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)系 3．市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的類型 第二節(jié) 化