市場營銷策劃簡綱-文庫吧
2025-02-22 18:19 本頁面
【正文】 ，基本解決消化性潰瘍復(fù)發(fā)的問題 ? 針對頑固性胃腸潰瘍，斬草除根！！ 品牌寫真 ? 瑞倍是卓著的治療胃病的專家， ? 它來自世界一流醫(yī)藥研究生產(chǎn)機(jī)構(gòu) ? 它對胃病患者關(guān)心倍至 ? 瑞倍對病人的承諾是快速、真實(shí)、可靠、有效。 ? 服用瑞倍是信心的表現(xiàn)。 ? 它帶給患者勇氣、快樂、舒暢、健康的生活，改變患者面對生活的態(tài)度。 ? 它喚醒患者的對生活更加美好的向往。 ? 瑞倍 —— 關(guān)心倍至 步步到“胃” 廣告 ? （一）廣告手段 ? 集中目標(biāo) —— 頑固性胃腸潰瘍，久病不愈 ,經(jīng)常復(fù)發(fā)者 ? 集中火力 —— 報紙廣告為主，配合軟 文、電視專題、終端廣告 ? 明確賣點(diǎn) —— 三重功效新型胃藥，對潰 瘍斬草除“根” ? （二）廣告目標(biāo) ? 第一階段： ? 全面引起目標(biāo)人群的注意力，同時打 消目標(biāo)人群的不信任感。 ? 以有力的、可信服的承諾促進(jìn)購買 ? 第二階段： ? 將廣告目標(biāo)放大至緩解癥狀者 ? 突出瑞倍的專家形象及溫情形象，全 面樹立品牌 ? （三）廣告訴求 ? 功能方面 —— 根治頑固性胃腸潰瘍 ? 品質(zhì)方面 —— 世界一流的醫(yī)藥機(jī)構(gòu)出 品，通過 GMP認(rèn)證，品質(zhì)卓越 ? 精神方面 —— 給你真正治愈的希望， 帶給更健康、快樂、舒暢的生活 公關(guān) ? 目標(biāo) ? 讓消費(fèi)者從不熟悉瑞倍到熟悉并產(chǎn)生 好感 ? 讓醫(yī)生對源政公司及瑞倍產(chǎn)生好感與 親和力 ?
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