【正文】 一標準視覺符號，將樓盤的文化、特征等要素，傳遞給社會大眾，提供識別與認同。一個好的標志不僅能夠引發(fā)聯(lián)想，同時還能促進消費者產(chǎn)生喜歡的感覺，有利于消費者識別、認識該樓盤，從而達到塑造形象、促進銷售的目的。例如 :奧林匹克花園，為了突出運動與健康的主題，標志為流暢的圓環(huán)，顏色為奧林匹克五環(huán)的顏色，這樣的標志醒目、獨特，又與樓盤定位很好地結(jié)合，是比較成功的樓盤標識。 (如 圖62所示 ) 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? (3)標準色。 ? 標準色是指企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達的設(shè)計媒體上，標準色對樓盤宣傳來說是一種形象色，具有強烈的識別效果。標準色常常與樓盤標志、標準字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于樓盤廣告、員工服飾及其他公關(guān)活動中，是企業(yè)視覺識別的重要的基本設(shè)計要素。 ? 色彩的感覺 ? 調(diào)查研究表明，色彩會給人冷暖、輕重、進退等不同的感覺體驗。 ? 冷暖感 :即色彩帶給人冷暖的感受，令人感到溫暖的色彩叫做暖色，如橙色、紅色、黃色等 。反之，使人感到寒冷的顏色叫做冷色，如青綠、青色等，還有一些顏色介于冷色和暖色之間，稱之為中色，如綠色、紫色等。 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? 輕重感 :即色彩給人以或輕或重的感覺。同樣大小的面積或體積，明度高的看起來輕，明度低的看起來比較重。 ? 色彩的心理效應(yīng) ? 由于色彩給人不同的感覺，它不但能有力地傳達不同的感覺，而且能在不知不覺中影響人的精神、情緒和行為。每一種顏色都能誘發(fā)出特定的情感。 ? 紅色的心理效應(yīng) :在可見光譜中，紅色光波最長，給視覺一種迫近感和擴張感，相當于暖色所能引起的興奮感覺。紅色的感情效果具有刺激性，它包含著一種力量、熱情、向上感和沖動感。很多樓盤廣告都以紅色作為標準色，就是取其視覺上的巨大沖擊力。例如，萬科新標四個“ V”和中海地產(chǎn)的標志都用上了紅色。 (如 圖 63所示 ) 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? 黃色的心理效應(yīng) ? 在可見光譜中，黃色中最亮的顏色，它給人以光明、輝煌、醒目和莊重、高貴的印象。實驗證明，黃色是使人愉快的顏色，能給人以幸福的感覺。例如 :麥當勞的“ M型標志采用的黃色，格外顯眼、醒目。在房地產(chǎn)的標志中，碧桂園在其標識中用到了黃色。 (如 圖 64所示 ) ? 黑色的心理效應(yīng) ? 黑色在視覺上是一種消極性的色彩，象征著悲哀、沉默、神秘、肅靜的黑色。黑色具有穩(wěn)定、深沉、莊重，嚴肅大方、堅毅的特點。同時，黑色和其他顏色一起使用，往往可以使設(shè)計產(chǎn)生生動、醒目的效果。因此，在地產(chǎn)標志中，很多企業(yè)采用黑色作為標準色。例如萬科、金地、恒大、綠地集團中海都曾運用黑色作為其標志的顏色。另外，在 2023年重慶地產(chǎn)十大具有影響力的廣告中，排在第一位的正是龍湖地產(chǎn)的春森彼岸的廣告，黑與白的搭配，“超越龍湖”幾個大字，給人以強烈的視覺刺激，給人以深沉、堅毅、氣勢磅礴之感。 (如 圖 65所示 ) 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? (4)標準字。 ? 規(guī)定廣告、宣傳等使用的字體，以統(tǒng)一其形象。標準字是樓盤 VI設(shè)計中的基本要素之一，由于企業(yè)經(jīng)營理念和內(nèi)容不同，再加上設(shè)計者各自的構(gòu)思，標準字的設(shè)計各具特色。 ? ? 樓盤的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)包括事務(wù)用品的設(shè)計、員工制服、交通工具和工作環(huán)境的設(shè)計，這些設(shè)計在樓盤的 VIS設(shè)計中也比較重要，其設(shè)計應(yīng)該標準化，應(yīng)該體現(xiàn)樓盤的價值理念，展現(xiàn)其標識和圖案，顏色和字體上應(yīng)該追求視覺上的認同性、識別性和傳播性。 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? 樓盤 VIS設(shè)計的原則 ? ? 樓盤 VI策劃必須根據(jù)樓盤自身的情況，樓盤的市場營銷策略，在推行樓盤形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。樓盤視覺識別設(shè)計要素要能傳達樓盤開發(fā)企業(yè)和樓盤的價值觀、設(shè)計理念。脫離了價值理念、企業(yè)精神的符號，不是成功的樓盤 VI設(shè)計。例如 :奧林匹克花園，為了突出運動與健康的主題，標志為流暢的圓環(huán)，顏色為奧林匹克五環(huán)的顏色，這樣的標志既醒目、獨特，又與樓盤的價值理念結(jié)合得很好。 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? ? 為了實現(xiàn)樓盤形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。 ? 對樓盤識別的各種要素，從樓盤理念到視覺要素予以標準化，采用同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采用同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。 ? 要達成同一性，實現(xiàn) VIS設(shè)計的標準化導向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? 簡化 :對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使樓盤系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如 VIS中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標準的施行。 ? 統(tǒng)一 :為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把和樓盤或企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。樓盤名稱、Logo應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。 ? 系列 :對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對樓盤的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征、鮮明的識別感。 ? 組合 :將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在 VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 下一頁 返回 上一頁 6. 1 樓盤 (小區(qū) )VIS設(shè)計 ? 通用 :即指設(shè)計上必須具有