【正文】 一標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，將樓盤(pán)的文化、特征等要素，傳遞給社會(huì)大眾，提供識(shí)別與認(rèn)同。一個(gè)好的標(biāo)志不僅能夠引發(fā)聯(lián)想，同時(shí)還能促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生喜歡的感覺(jué)，有利于消費(fèi)者識(shí)別、認(rèn)識(shí)該樓盤(pán)，從而達(dá)到塑造形象、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。例如 :奧林匹克花園，為了突出運(yùn)動(dòng)與健康的主題，標(biāo)志為流暢的圓環(huán)，顏色為奧林匹克五環(huán)的顏色，這樣的標(biāo)志醒目、獨(dú)特，又與樓盤(pán)定位很好地結(jié)合，是比較成功的樓盤(pán)標(biāo)識(shí)。 (如 圖62所示 ) 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? (3)標(biāo)準(zhǔn)色。 ? 標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)媒體上，標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)樓盤(pán)宣傳來(lái)說(shuō)是一種形象色，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效果。標(biāo)準(zhǔn)色常常與樓盤(pán)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于樓盤(pán)廣告、員工服飾及其他公關(guān)活動(dòng)中，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的重要的基本設(shè)計(jì)要素。 ? 色彩的感覺(jué) ? 調(diào)查研究表明，色彩會(huì)給人冷暖、輕重、進(jìn)退等不同的感覺(jué)體驗(yàn)。 ? 冷暖感 :即色彩帶給人冷暖的感受，令人感到溫暖的色彩叫做暖色，如橙色、紅色、黃色等 。反之，使人感到寒冷的顏色叫做冷色，如青綠、青色等，還有一些顏色介于冷色和暖色之間，稱(chēng)之為中色，如綠色、紫色等。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? 輕重感 :即色彩給人以或輕或重的感覺(jué)。同樣大小的面積或體積，明度高的看起來(lái)輕，明度低的看起來(lái)比較重。 ? 色彩的心理效應(yīng) ? 由于色彩給人不同的感覺(jué)，它不但能有力地傳達(dá)不同的感覺(jué)，而且能在不知不覺(jué)中影響人的精神、情緒和行為。每一種顏色都能誘發(fā)出特定的情感。 ? 紅色的心理效應(yīng) :在可見(jiàn)光譜中，紅色光波最長(zhǎng)，給視覺(jué)一種迫近感和擴(kuò)張感，相當(dāng)于暖色所能引起的興奮感覺(jué)。紅色的感情效果具有刺激性，它包含著一種力量、熱情、向上感和沖動(dòng)感。很多樓盤(pán)廣告都以紅色作為標(biāo)準(zhǔn)色，就是取其視覺(jué)上的巨大沖擊力。例如，萬(wàn)科新標(biāo)四個(gè)“ V”和中海地產(chǎn)的標(biāo)志都用上了紅色。 (如 圖 63所示 ) 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? 黃色的心理效應(yīng) ? 在可見(jiàn)光譜中，黃色中最亮的顏色，它給人以光明、輝煌、醒目和莊重、高貴的印象。實(shí)驗(yàn)證明，黃色是使人愉快的顏色，能給人以幸福的感覺(jué)。例如 :麥當(dāng)勞的“ M型標(biāo)志采用的黃色，格外顯眼、醒目。在房地產(chǎn)的標(biāo)志中，碧桂園在其標(biāo)識(shí)中用到了黃色。 (如 圖 64所示 ) ? 黑色的心理效應(yīng) ? 黑色在視覺(jué)上是一種消極性的色彩，象征著悲哀、沉默、神秘、肅靜的黑色。黑色具有穩(wěn)定、深沉、莊重，嚴(yán)肅大方、堅(jiān)毅的特點(diǎn)。同時(shí)，黑色和其他顏色一起使用，往往可以使設(shè)計(jì)產(chǎn)生生動(dòng)、醒目的效果。因此，在地產(chǎn)標(biāo)志中，很多企業(yè)采用黑色作為標(biāo)準(zhǔn)色。例如萬(wàn)科、金地、恒大、綠地集團(tuán)中海都曾運(yùn)用黑色作為其標(biāo)志的顏色。另外，在 2023年重慶地產(chǎn)十大具有影響力的廣告中，排在第一位的正是龍湖地產(chǎn)的春森彼岸的廣告，黑與白的搭配，“超越龍湖”幾個(gè)大字，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，給人以深沉、堅(jiān)毅、氣勢(shì)磅礴之感。 (如 圖 65所示 ) 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? (4)標(biāo)準(zhǔn)字。 ? 規(guī)定廣告、宣傳等使用的字體，以統(tǒng)一其形象。標(biāo)準(zhǔn)字是樓盤(pán) VI設(shè)計(jì)中的基本要素之一，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容不同，再加上設(shè)計(jì)者各自的構(gòu)思，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)各具特色。 ? ? 樓盤(pán)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括事務(wù)用品的設(shè)計(jì)、員工制服、交通工具和工作環(huán)境的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)在樓盤(pán)的 VIS設(shè)計(jì)中也比較重要，其設(shè)計(jì)應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)該體現(xiàn)樓盤(pán)的價(jià)值理念，展現(xiàn)其標(biāo)識(shí)和圖案，顏色和字體上應(yīng)該追求視覺(jué)上的認(rèn)同性、識(shí)別性和傳播性。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? 樓盤(pán) VIS設(shè)計(jì)的原則 ? ? 樓盤(pán) VI策劃必須根據(jù)樓盤(pán)自身的情況，樓盤(pán)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在推行樓盤(pán)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。樓盤(pán)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素要能傳達(dá)樓盤(pán)開(kāi)發(fā)企業(yè)和樓盤(pán)的價(jià)值觀、設(shè)計(jì)理念。脫離了價(jià)值理念、企業(yè)精神的符號(hào)，不是成功的樓盤(pán) VI設(shè)計(jì)。例如 :奧林匹克花園，為了突出運(yùn)動(dòng)與健康的主題，標(biāo)志為流暢的圓環(huán)，顏色為奧林匹克五環(huán)的顏色，這樣的標(biāo)志既醒目、獨(dú)特，又與樓盤(pán)的價(jià)值理念結(jié)合得很好。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? ? 為了實(shí)現(xiàn)樓盤(pán)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。 ? 對(duì)樓盤(pán)識(shí)別的各種要素，從樓盤(pán)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采用同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。 ? 要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn) VIS設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)化 :對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使樓盤(pán)系統(tǒng)在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如 VIS中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。 ? 統(tǒng)一 :為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把和樓盤(pán)或企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。樓盤(pán)名稱(chēng)、Logo應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。 ? 系列 :對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)樓盤(pán)的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征、鮮明的識(shí)別感。 ? 組合 :將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在 VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) 6. 1 樓盤(pán) (小區(qū) )VIS設(shè)計(jì) ? 通用 :即指設(shè)計(jì)上必須具有