購物情境與消費者行為-文庫吧
2025-08-01 02:09 本頁面
【正文】 案例 分析 麥當(dāng)勞與漢堡王的大戰(zhàn) ? “6 月 27日，漢堡王 (BurgerKing)在中國的第一家店在上海靜安寺開張了。作為在美國本土市場僅次于麥當(dāng)勞的第二大快餐連鎖，漢堡王來中國顯得有些姍姍來遲，麥當(dāng)勞在 1990年進入中國市場，已經(jīng)在中國快餐市場占據(jù)了統(tǒng)治地位。漢堡王要在中國奪取一塊蛋糕，并非易事。 ” —— 摘自 品牌中國網(wǎng) ? 從購物情境看兩大快餐巨頭的市場爭奪戰(zhàn)。 麥當(dāng)勞與漢堡王的大戰(zhàn) 漢堡王 漢堡王 漢堡王 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞 Q：通過麥當(dāng)勞與漢堡王的廣告，請想象一下，兩個餐廳的用餐氛圍是怎么樣的呢？ 麥當(dāng)勞與漢堡王的大戰(zhàn) ? 漢堡王： 側(cè)重于以年輕男性為核心客戶群。強調(diào)力量 、 酷炫 與“ 邊緣化 ”。這家快餐連鎖給自己設(shè)計的用餐氛圍，就是讓年輕人放開肚子吃喝的地方。 ? 麥當(dāng)勞： 對于孩子：好吃又好玩 對于年輕人：我就喜歡 對于家庭：能吃出情調(diào)，充分享受家庭樂趣 麥當(dāng)勞與漢堡王的大戰(zhàn) 主要研究方法 ? 實地考察： 新加坡： ANG MO KIO社區(qū)麥當(dāng)勞 ? 實地考察： 廈門：富萬邦麥當(dāng)勞 主要研究方法 物質(zhì)情境 物質(zhì)情境 物質(zhì)情境 物質(zhì)情境 物質(zhì)情境 物質(zhì)情境 Question ? 麥當(dāng)勞餐廳的內(nèi)部環(huán)境體
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