《中國消費者行為報告--中國消費者行為的研究》-文庫吧
2025-04-05 12:05 本頁面
【正文】 是軟環(huán)境，其大多有海外旅游居住經(jīng)歷，或者認同海外生活方式及標準，希望通過高端消費來獲取相當(dāng)?shù)馁F族式生活體驗。 五高端消費人群購買行為分析 汽車在高端人群中的滲透率（擁有率）%。 調(diào)查顯示，%。在購買首飾上。 在過去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬元 高端人群的高消費現(xiàn)象，除了吸引奢侈品更多進入國內(nèi)市場，也會給國內(nèi)投資者帶來商機，例如貿(mào)易端的資源分配機遇，促進高端消費品的中國化元素提升，促進內(nèi)需 六高端消費人群購買影響因素分析 高端人群其對外封閉排斥，內(nèi)部社會形態(tài)較為穩(wěn)定，他們希望別人知道自己，又不希望別人了解自己；喜好與財富地位相當(dāng)?shù)娜私煌?，孤立于社會的其他階層。其極度的追求生活品質(zhì)，關(guān)注奢華、絢爛、舒適，他們沒有心理價位，只有價格排序，購買主要誘因是擁有一個在THE BEST簽名的權(quán)力，他們?nèi)蛳M，也僅為尋找合適自己的商品，選擇奢侈品，更是選擇一種生活方式 篇二：中國消費者行為研究報告 第一部分 背景研究 第1節(jié)：中國消費革命(1) 1979年中國改革開放以來，經(jīng)濟開始高速發(fā)展，中國的消費在這段時期發(fā)生了很大的變革。、。同時。中國消費革命的基礎(chǔ)是居民人均收入的增加以及購買力的飛躍，為了以事實描述中國消費革命,本章先從宏觀角度以數(shù)據(jù)具體體現(xiàn)人均收入和購買力的巨大增長，再從微觀角度以數(shù)據(jù)反映中國家庭消費結(jié)構(gòu)的變化,以及基本消費(如住房)的快速成長,并以可折射出消費升級的具有象征性意義的消費類別(如汽車、旅游、保險)的跳躍增長變化加以論證。 一 中國人均GDP地圖 圖表11 中國東中西部人均GDP和相對比例的變化單位：元/人，當(dāng)年價格人均GDP1980199020002002東部59822401133414363中部391133859827047西部 308115646875536中部/東部（％）65605349西部/東部（％）53524139 資料來源：王小魯、樊綱：《中國地區(qū)差距的變動趨勢和影響因素》，《經(jīng)濟研究》2004年第1期。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（1999，2001，2003）。 說明:將人均GDP水平分為4個層次，分別用不同的顏色標示出來。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺的人均GDP超過人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。二 從圖表12可以看出，1990年是一個比較重要的轉(zhuǎn)折點，其后，人均年收入的增長速度明顯加快，而且一直保持一個較高速度的增長態(tài)勢。1中國消費革命同時，也可以看出，隨著收入的增加，城鄉(xiāng)差距也在逐步拉大，特別是1990年之后，這個趨勢更加明顯。從增長速度來看，2002年以后這個差距可能會進一步拉大。 圖表12 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入表及人均年收入飛躍路線圖單位：元年份農(nóng)村居民家庭 人均收入城市居民人均可 支配收入年 份農(nóng)村居民家庭 人均收入城市居民人均可支配收入 數(shù)據(jù)來源：《中
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