購物情境與消費(fèi)者行為-免費(fèi)閱讀
【正文】 從 1975年起第一間“麥當(dāng)勞得來速”建立以來，迄今已有將近 30年的歷史 。 ? 在中國市場(chǎng)，麥當(dāng)勞的消費(fèi)環(huán)境從 2022年底改造升級(jí)，餐廳設(shè)計(jì)格調(diào)一改“快餐文化”，迎合消費(fèi)群追求小資的氛圍，通過環(huán)境舒適的店面增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。這家快餐連鎖給自己設(shè)計(jì)的用餐氛圍，就是讓年輕人放開肚子吃喝的地方。 購 物情境與消費(fèi)者行為 第二小組： 高珩、鐘霽晗、梁菲、 譚紫境、馬思偉、關(guān)偉元 概 述 ? 消費(fèi)者情境概述 ? 物質(zhì)情境與消費(fèi)者購物行為 ? 其他情境因素與消費(fèi)者購物行為 消費(fèi)者情境概述 ? 概念： 消費(fèi)者行為發(fā)生時(shí)所面臨的短期性環(huán)境因素 ? 由三個(gè)環(huán)境因素構(gòu)成： ?消費(fèi)行為發(fā)生的時(shí)間與地點(diǎn)因素 ?消費(fèi)者行為發(fā)生的根源因素 ?決定消費(fèi)者行為方式的影響因素 消費(fèi)者情境概述 ? 消費(fèi)者情境的分類（大致四種）： ?溝通情境 ?購 物情境 ?使用 情境 ?處臵情境 消費(fèi)者情境概述 ? 構(gòu)成要素（五類）： ?物質(zhì)情境 ?社會(huì) 情境 ?時(shí)間 情境 ?任務(wù) 目標(biāo) ?先前狀態(tài) 物質(zhì)情境與消費(fèi)者購物行為 ? 概念：主要是指消費(fèi)者購買行為發(fā)生的特定空間和物質(zhì)條件 ?色彩與消費(fèi)者行為 ?背景音樂和消費(fèi)者行為 ?擁擠程度和消費(fèi)者行為 ?氣味與消費(fèi)者行為 ?商店氛圍與消費(fèi)者行為 其他情境因素與消費(fèi)者的購物行為 ? 社會(huì)情境與消費(fèi)者行為 ?營銷信息溝通行為 ?消費(fèi)者的購物行為（第三者效應(yīng)、從眾心
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