第8章--藥品價格策略--藥品定價方法與策略-文庫吧
2025-07-21 10:31 本頁面
【正文】 時， 停止 經營 ?（ 4）變動成本法 ?僅計算 變動成本 ，略去固定成本，而以預期的邊際貢獻補償固定成本并獲得收益。 ?邊際貢獻 =產品價格 變動成本 例題 某藥品固定成本為 100萬元，變動成本為 6元 /瓶，根據市場調查，該藥品的市場接受價格為 10 /瓶，年銷量為 20萬瓶。企業(yè)是否繼續(xù)生產？ 邊際貢獻 =（ 106） 20萬瓶 =80 萬 固定成本 100萬 3 藥品定價方法 定 價 方 法 成本導向定價法 競爭導向定價法 需求導向定價法 ?（ 1）隨行就市定價法 ?按照 同行平均 價格水平來制定自己的價格 老板， A公司 的定價是 20元 老板， B 公司 的定價是 25元 我們就 定 23元吧 ?（ 1）隨行就市定價法 ?跟隨價格領導者或競爭對手定價 江中牌 葵花牌 天生牌 ? 1 .6元 ?（ 2）競爭定價法 ?①高于競爭者價格 ? 產品有優(yōu)勢 ? 品牌產品 ? 消費者愿意支付更多的費用 ?②低于競爭者價格 ? 為了促進銷售，擴大市場占有率 ? 慎用 ?（ 3）投標定價法 ?是指由投標競爭的方式確定商品價格的方法。 ?是近年來藥品生產企業(yè)對參加 集中招標采購的藥品采用的定價方法。 3 藥品定價方法 定 價 方 法 成本導向定價法 競爭導向定價法 需求導向定價法 例題 ①根據市場調查，某醫(yī)藥產品的市場可銷零售價為 26元，進銷差率為 10％，批零差率為 15％，請計算其出廠價。 ②企業(yè)財務人員做成本測算，此產品單位固定成本為 10元，變動成本為 7元。 問：如果你是該企業(yè)的老板，該如何決策？ ?（ 1）反向定價法 ?以市場需求為定價出發(fā)點，力求價格能為消費者接受 ? 出廠價 =市場可銷零售價 247。 (1+批零差率 ) 247。 （ 1+進銷差率） ? 或：出廠
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