【正文】 場(chǎng)致發(fā)射顯示器（FED）驅(qū)動(dòng)電路★ 發(fā)光二極管（LED）驅(qū)動(dòng)電路★ 小型直流電機(jī)控制電路★ 打印機(jī)驅(qū)動(dòng)電路★ 交流電機(jī)的控制電路★ 工業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化系統(tǒng)★ 聲音功放系統(tǒng)★ 超聲換能器二、 市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)(一) 應(yīng)用市場(chǎng)本產(chǎn)品（64位平板顯示器驅(qū)動(dòng)芯片）主要應(yīng)用于以下三種平板顯示器的驅(qū)動(dòng)電路： 彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器）彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器，簡(jiǎn)稱PDP）是利用氣體放電產(chǎn)生的真空紫外線激發(fā)三基色熒光粉發(fā)光而實(shí)現(xiàn)顯示的新型平板顯示技術(shù)。它的特點(diǎn)是主動(dòng)發(fā)光、視角大、響應(yīng)快、有存儲(chǔ)特性、薄型化、色彩豐富（與CRT相比不相上下）、全數(shù)字化工作模式、受磁場(chǎng)干擾少、易于制作大尺寸，是高清晰數(shù)字化彩電（HDTV）和多媒體終端的理想顯示器件，此外，彩色等離子顯示器除可以連結(jié)VCD/DVD、錄像機(jī)、攝像機(jī)等傳統(tǒng)視聽設(shè)備外，還可以直接連到個(gè)人電腦、電子游戲機(jī)，通過外置的機(jī)頂盒和調(diào)諧器，可以連接到有線電視、衛(wèi)星電視和數(shù)字高清晰度電視等不斷擴(kuò)展的多媒體信號(hào)源，成為不容易過時(shí)的，高清晰度的多媒體顯示終端，作為個(gè)人電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品之間的橋梁。因此它的市場(chǎng)前景非常廣闊，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展很快。彩色等離子顯示器根據(jù)其驅(qū)動(dòng)方式不同而分為兩種類型：DC型彩色等離子顯示器和AC型彩色等離子顯示器。自1992年富士通對(duì)AC型彩色等離子顯示器技術(shù)取得突破并開始量產(chǎn)之后，AC型彩色等離子顯示器業(yè)已成為彩色等離子顯示器的主流技術(shù)。與DC型彩色等離子顯示器相比，AC型彩色等離子顯示器的優(yōu)勢(shì)是壽命大大提高、屏的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化、更易做到高清晰度，目前世界彩色等離子顯示器主流廠商均采用AC型彩色等離子顯示器技術(shù)，如富士通、NEC、先鋒、日立、松下電器和三菱電機(jī)等。根據(jù)我們調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)所引進(jìn)的彩色等離子顯示器生產(chǎn)線均為AC型彩色等離子顯示器。我們的產(chǎn)品應(yīng)用于AC型彩色等離子顯示器的選址驅(qū)動(dòng)電路。 ELD（電致發(fā)光顯示器）ELD是平板主動(dòng)發(fā)光型顯示器，通過激發(fā)電子被強(qiáng)電場(chǎng)加速，碰撞激發(fā)顯示屏上的發(fā)光材料產(chǎn)生電致發(fā)光。其優(yōu)點(diǎn)是顯示精度高，受溫度變化小、薄型、而且是目前唯一的全固體顯示器件，耐沖擊，非常適合軍事應(yīng)用；還可作為大型LCD的白色背景光源。過去在可靠性及壽命、發(fā)光輝度、價(jià)格等方面ELD都存在一些問題，因此未達(dá)到完全使用的水平。ELD隨著有關(guān)技術(shù)課題的開發(fā)進(jìn)展，其在民生、產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域的應(yīng)用是不可估量的。 VFD （真空熒光管顯示器）VFD也是平板主動(dòng)發(fā)光型顯示器，由陰極放出的電子在柵極控制下碰撞陽(yáng)極，激發(fā)熒光體發(fā)光。其優(yōu)點(diǎn)是顯示輝度高、壽命長(zhǎng)、顯示電壓相對(duì)較低。為增大其顯示容量，VFD迄今為止的開發(fā)集中在顯示板的大型化和高精細(xì)化，以及各色熒光體的高輝度化等方面。通過上述高精細(xì)化、全色化、高畫面質(zhì)量、CIG封裝等技術(shù)的組合，VFD的應(yīng)用范圍將從民生領(lǐng)域向情報(bào)信息、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。由于后兩種產(chǎn)品的尚處于技術(shù)開發(fā)與完善階段，目前市場(chǎng)需求規(guī)模尚不明朗。因此，本公司的近期重點(diǎn)應(yīng)用市場(chǎng)主要定位于彩色等離子顯示器彩色顯示屏的驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)。(二) 彩色等離子顯示器重點(diǎn)應(yīng)用市場(chǎng)描述 應(yīng)用市場(chǎng)描述：鑒于我公司產(chǎn)品（彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片）屬于工業(yè)用品，且其市場(chǎng)需求與我們的主要下游產(chǎn)品（彩色等離子顯示器）的市場(chǎng)需求量具有直接的線性相關(guān)性：每臺(tái)42英寸的彩色等離子顯示器約需用60片選址驅(qū)動(dòng)芯片，所以我們通過預(yù)測(cè)彩色等離子顯示器的市場(chǎng)需求來推算本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用與需求（引致需求）。目前，據(jù)市場(chǎng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我們主要的下游產(chǎn)品具有非常廣泛的市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域，如下圖所示：等離子彩色顯示器的應(yīng)用計(jì)算機(jī)監(jiān)視器電視監(jiān)視器家庭專用商業(yè)應(yīng)用商業(yè)應(yīng)用公共顯示器醫(yī)學(xué)教育等應(yīng)用公共電視交通、航空應(yīng)用寬屏幕電視高清晰度電視壁掛電視替代投影電視公共顯示牌辦公室計(jì)算機(jī)CAD/CAM圖三1，彩色等離子顯示器的市場(chǎng)應(yīng)用示意圖★ 2040英寸彩色等離子顯示器，如21英寸VGA產(chǎn)品、25英寸XGA產(chǎn)品，將主要進(jìn)入PC、工作站等市場(chǎng)?！?3070英寸產(chǎn)品的最大市場(chǎng)是作為高清晰數(shù)字電視（HDTV）、家庭影院進(jìn)入家庭，人們盼望多年的壁掛電視夢(mèng)將成為現(xiàn)實(shí)。由于目前產(chǎn)品的售價(jià)問題，彩色等離子顯示器產(chǎn)品還沒有真正進(jìn)入這一市場(chǎng)?！?彩色等離子顯示器的另一用途是進(jìn)入商店、博物館、圖書館、政府辦公室、會(huì)場(chǎng)以及公共服務(wù)中心等場(chǎng)所，用于金融信息、公共交通信息、商品信息和新聞等的顯示。該領(lǐng)域是目前彩色等離子顯示器的主要應(yīng)用場(chǎng)所。例如，紐約證券交易所、東京中心火車站、香港新機(jī)場(chǎng)等均已使用了彩色等離子顯示器產(chǎn)品。 應(yīng)用市場(chǎng)需求分析與預(yù)測(cè)彩色等離子顯示器的市場(chǎng)需求發(fā)展：彩色等離子顯示器的市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)Stanford Resources預(yù)測(cè)，2005年前它的年增長(zhǎng)率為39%；據(jù)富士通公司估計(jì)，2000年，高清晰度電視已占電視市場(chǎng)的30%，彩色等離子顯示器產(chǎn)品則占高清晰度電視市場(chǎng)的10%；到2005年，彩色等離子顯示器的市場(chǎng)銷量將接近500萬臺(tái)，其中家用約100萬臺(tái)，產(chǎn)值約58億美元。今后幾年彩色等離子顯示器的市場(chǎng)需求將快速發(fā)展，彩色等離子顯示器目前主要用于商務(wù)，但是2003年以后增長(zhǎng)速度最快的將是家用壁掛電視（如下圖所示）。圖三2 彩色等離子顯示器世界市場(chǎng)需求增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè) （數(shù)據(jù)來源：日本野村證券的專業(yè)分析機(jī)構(gòu)NRI）無論從產(chǎn)品性能還是在其目前的或潛在的廣泛應(yīng)用領(lǐng)域上來講，以彩色等離子顯示器為代表的平板顯示器將毋庸置疑的成為21世紀(jì)顯示技術(shù)的主流，其發(fā)展的動(dòng)力是信息時(shí)代對(duì)多媒體終端、大屏幕壁掛電視、高清晰數(shù)字電視（HDTV）和便攜式信息工具的需求急速增長(zhǎng)的結(jié)果。根據(jù)Stanford Resources及Fujitsu等機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，我們可以發(fā)現(xiàn)在未來的幾年內(nèi)，隨著技術(shù)的發(fā)展、價(jià)格下降及國(guó)內(nèi)人民生活水平的提高，彩色等離子顯示器的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潛量巨大、增長(zhǎng)速度較快。彩色等離子顯示器彩電作為顯示領(lǐng)域中的高端產(chǎn)品，目前較其他CRT等顯示技術(shù)具有其無法比擬的性能優(yōu)勢(shì)（詳見后面的替代品分析章節(jié)），邊際利潤(rùn)豐厚，具有很高的開發(fā)與普及價(jià)值，得到國(guó)內(nèi)眾多顯示器制造廠商及彩電廠商的積極投入與關(guān)注，如深圳賽格、鄭州中原、上廣電、安才高科、真空電子、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、廈華、樂華、海信、海爾等。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查， 目前國(guó)內(nèi)廠商的彩色等離子顯示器主流產(chǎn)品為42英寸的彩色等離子顯示器或監(jiān)視器，由于目前國(guó)外主要廠家在彩色等離子顯示器產(chǎn)品的核心部件（如驅(qū)動(dòng)芯片等集成電路技術(shù)）上的壟斷與控制，我國(guó)目前廠商所需的相關(guān)技術(shù)及部件均從國(guó)外進(jìn)口，價(jià)格居高不下。顯然，目前影響彩色等離子顯示器與監(jiān)視器的市場(chǎng)普及的最重要的因素是價(jià)格問題。而解決這一問題的關(guān)鍵在于國(guó)內(nèi)外研制機(jī)構(gòu)或廠商在技術(shù)工藝上的突破帶來成本上的降低。下面，我們主要分析一下目前我們公司產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)狀況及技術(shù)狀況。彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供需狀況1. 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀目前彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片的主要需求者為彩色等離子顯示器生產(chǎn)商。由于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等因素的制約，彩色等離子顯示器核心部件如：驅(qū)動(dòng)芯片、集成電路板以及屏等均從國(guó)外進(jìn)口組裝，自主研究較少，而且價(jià)格昂貴，造成生產(chǎn)成本及售價(jià)居高不下。所以，下游顧客需要價(jià)格較低的核心元件，例如：彩色等離子顯示器的選址驅(qū)動(dòng)芯片等。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查，目前選址驅(qū)動(dòng)芯片的主要需求廠商集中在日本、韓國(guó)、中國(guó)等國(guó)家：例如富士通、松下、NEC、LG、三星以及國(guó)內(nèi)的彩電生產(chǎn)廠商如：TCL、創(chuàng)維、廈華、海信等。其中具體的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求趨勢(shì)如下圖所示：圖三3 彩色等離子顯示器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)2. 市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀(1) 國(guó)外市場(chǎng)目前等離子平板顯示（Plasma Display Panel）技術(shù)在許多國(guó)家得到重點(diǎn)研究和發(fā)展，在整個(gè)彩色等離子顯示器的成本中，其驅(qū)動(dòng)芯片占了很大的一部分，AC型彩色等離子顯示器的驅(qū)動(dòng)芯片分為兩種：選址驅(qū)動(dòng)芯片和掃描驅(qū)動(dòng)芯片。其中選址驅(qū)動(dòng)芯片占彩色等離子顯示器驅(qū)動(dòng)芯片的絕大部分，以典型的42英寸彩色等離子顯示器為例，一般共有68片驅(qū)動(dòng)芯片，其中選址驅(qū)動(dòng)芯片為60片，掃描芯片為8片。我們目前的產(chǎn)品就是AC型彩色等離子顯示器的選址驅(qū)動(dòng)芯片?！?主要生產(chǎn)廠家：目前，彩色等離子顯示器生產(chǎn)廠商主要集中在日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣，它們集驅(qū)動(dòng)芯片、顯示屏及彩電的設(shè)計(jì)、制造于一體，具有領(lǐng)先的技術(shù)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如：富士通、LG、NEC、先鋒及臺(tái)積電、中華映管、宏基等。其產(chǎn)品主要銷往歐洲、北美等發(fā)達(dá)地區(qū)。自去年開始，國(guó)外廠商也開始在中國(guó)設(shè)廠制造彩色等離子顯示器，如：英屬維爾京海灣國(guó)際控股集團(tuán)與天津新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)首期投資３０００萬美元，于2001年7月合資組建的非凡波特國(guó)際開發(fā)（天津）有限公司和上海松下等?！?技術(shù)現(xiàn)狀：國(guó)外商品化彩色等離子顯示器的高壓驅(qū)動(dòng)芯片、驅(qū)動(dòng)控制電路和存儲(chǔ)控制電路均已使用了大量的集成芯片，對(duì)提高整機(jī)的性能、縮小整機(jī)的體積、保證整機(jī)的可靠性起到極大的作用。但這些集成芯片幾乎都是各公司獨(dú)立開發(fā)的專用芯片，在今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)我國(guó)禁運(yùn)，即使部分器件可以通過適當(dāng)渠道購(gòu)得，價(jià)格也相當(dāng)昂貴。(2) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前，國(guó)內(nèi)彩色等離子顯示器顯示技術(shù)尚處于研制階段，研發(fā)單位主要有成都電子科技大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、電子部55所、西安交通大學(xué)、和東南大學(xué)（本公司）五所研制單位。在彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片的研制方面，由于技術(shù)上難以取得明顯突破，原本無法進(jìn)入大規(guī)模流片與供應(yīng)階段。然而，我公司憑借精干的技術(shù)人員的不懈努力，終于成功的取得了技術(shù)上的突破，使彩色等離子顯示器驅(qū)動(dòng)芯片的成本得以大幅度的降低，成為國(guó)內(nèi)首家對(duì)高壓彩色等離子顯示器集成驅(qū)動(dòng)電路部分的新型選址驅(qū)動(dòng)芯片研制成功的單位，所研制的產(chǎn)品64位彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片，已在申請(qǐng)4項(xiàng)國(guó)家專利保護(hù)，并在無錫上華生產(chǎn)基地完成了3次流片與產(chǎn)品優(yōu)化，性能指標(biāo)完全達(dá)到國(guó)際水平，并可以進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化的投產(chǎn)階段。在此之前，由于國(guó)外廠商對(duì)技術(shù)的壟斷、工藝技術(shù)要求以及資金實(shí)力上的限制，國(guó)內(nèi)彩色等離子顯示器生產(chǎn)廠商的彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片的供應(yīng)不得不全部依靠國(guó)外進(jìn)口供應(yīng)，但由于國(guó)外廠商目前的專利技術(shù)所采用的材料及工藝等技術(shù)上的限制，芯片成本居高不下，而在其最終產(chǎn)品彩色等離子顯示器生產(chǎn)成本中，此驅(qū)動(dòng)芯片的成本約占到47%（如下圖所示），所以，驅(qū)動(dòng)芯片在工藝技術(shù)上的限制致使目前的彩色等離子顯示器成本與價(jià)格因素突出，成為阻礙其市場(chǎng)普及的關(guān)鍵性限制因素。圖三4 彩色等離子顯示器生產(chǎn)成本構(gòu)成比例(三) 彩色等離子顯示器選址驅(qū)動(dòng)芯片國(guó)內(nèi)有效市場(chǎng)規(guī)模的估算1. 估算方法介紹根據(jù)菲利普科特勒的理論分析， 應(yīng)用市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)、有效市場(chǎng)和滲透市場(chǎng)存在著如下關(guān)系： 應(yīng)用市場(chǎng) 100% 潛在市場(chǎng) a% 有效市場(chǎng) b% 滲透市場(chǎng) c%圖三5市場(chǎng)界定水平我們可以應(yīng)用滲透法來大致估算我們產(chǎn)品的有效市場(chǎng)規(guī)模。鑒于國(guó)內(nèi)巨大的家用彩色等離子顯示器潛在市場(chǎng)規(guī)模以及我公司產(chǎn)品與彩色等離子顯示器產(chǎn)品的直接關(guān)聯(lián)性，我們將首先通過測(cè)算國(guó)內(nèi)彩色等離子顯示器產(chǎn)品的有效市場(chǎng)規(guī)模，然后再推算我公司產(chǎn)品的需求數(shù)量（引致需求）并確定我公司產(chǎn)品將要達(dá)到的市場(chǎng)滲透目標(biāo)。2. 潛在市場(chǎng)及有效市場(chǎng)規(guī)模目前，彩色等離子顯示器在國(guó)內(nèi)的潛在市場(chǎng)用途主要是可以分為兩個(gè)部分：家用市場(chǎng)和商用市場(chǎng)（如證券交易所、大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)、飛機(jī)場(chǎng)及娛樂放映廳等場(chǎng)所）。(1) 家用市場(chǎng)根據(jù)彩色等離子顯示器本身所具有的大尺寸屏幕顯示特點(diǎn)，我們采用保守的估計(jì)范圍將家用潛在市場(chǎng)界定于城鎮(zhèn)高收入家庭。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》2001統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有家庭戶數(shù)：；%，約350萬戶。隨著人民生活水平的提高以及技術(shù)水平的發(fā)展帶來的彩色等離子顯示器彩電的價(jià)格下降，業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來彩色等離子顯示器彩電的需求預(yù)測(cè)，2002年后，彩色等離子顯示器家用彩電市場(chǎng)的需求規(guī)模巨大，彩色等離子顯示器家用市場(chǎng)將成為彩色等離子顯示器銷售的主流市場(chǎng)。所以，我們可以估計(jì)出彩色等離子顯示器彩電的潛在市場(chǎng)需求量為：M=350萬臺(tái)。上面大致確定了彩色等離子顯示器的潛在市場(chǎng)規(guī)模，而由于以下各種因素的影響，彩色等離子顯示器實(shí)際的有效市場(chǎng)將作如下調(diào)查與測(cè)算。影響彩色等離子顯示器的國(guó)內(nèi)有效需求的限制因素：★ 需求偏好因素（A1）★ 地理位置因素（A2）★ 購(gòu)買時(shí)間因素(A3)★ 其他（A4）其中A2是由統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示東部沿海城市占中國(guó)城市總量的比例得出；A4是一個(gè)比較保守的估計(jì)。其他限制因素的值的確定詳見相關(guān)調(diào)查問卷（調(diào)查問卷及分析詳見附錄），Ai(0≤Ai≤1)限制因素A1A2A3A4A表格 二1，影響彩色等離子顯示器的國(guó)內(nèi)有效需求的限制因素則市場(chǎng)有效比率: A=A1*A2*A3*A4≈%所以2003年家用有效市場(chǎng)規(guī)模為：N1=M*A=3,500,000*%=43750臺(tái)(2) 商用市場(chǎng)據(jù)NEC的行業(yè)分析報(bào)告顯示：2001年國(guó)內(nèi)彩色等離子顯示器的需求為5000臺(tái)，其中商用市場(chǎng)占90%，商用市場(chǎng)年均需求增長(zhǎng)率約為35%，以此推算2003年彩色等離子顯示器商用有效市場(chǎng)規(guī)模為：N2=5000*90%*（1+35%）178。=8200臺(tái)。(3) 總有效市