【正文】 場致發(fā)射顯示器（FED）驅動電路★ 發(fā)光二極管（LED）驅動電路★ 小型直流電機控制電路★ 打印機驅動電路★ 交流電機的控制電路★ 工業(yè)生產自動化系統(tǒng)★ 聲音功放系統(tǒng)★ 超聲換能器二、 市場需求分析及預測(一) 應用市場本產品（64位平板顯示器驅動芯片）主要應用于以下三種平板顯示器的驅動電路： 彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器）彩色等離子顯示器（等離子平板顯示器，簡稱PDP）是利用氣體放電產生的真空紫外線激發(fā)三基色熒光粉發(fā)光而實現顯示的新型平板顯示技術。它的特點是主動發(fā)光、視角大、響應快、有存儲特性、薄型化、色彩豐富（與CRT相比不相上下）、全數字化工作模式、受磁場干擾少、易于制作大尺寸，是高清晰數字化彩電（HDTV）和多媒體終端的理想顯示器件，此外，彩色等離子顯示器除可以連結VCD/DVD、錄像機、攝像機等傳統(tǒng)視聽設備外，還可以直接連到個人電腦、電子游戲機，通過外置的機頂盒和調諧器，可以連接到有線電視、衛(wèi)星電視和數字高清晰度電視等不斷擴展的多媒體信號源，成為不容易過時的，高清晰度的多媒體顯示終端，作為個人電腦和消費電子產品之間的橋梁。因此它的市場前景非常廣闊，產業(yè)化發(fā)展很快。彩色等離子顯示器根據其驅動方式不同而分為兩種類型：DC型彩色等離子顯示器和AC型彩色等離子顯示器。自1992年富士通對AC型彩色等離子顯示器技術取得突破并開始量產之后，AC型彩色等離子顯示器業(yè)已成為彩色等離子顯示器的主流技術。與DC型彩色等離子顯示器相比，AC型彩色等離子顯示器的優(yōu)勢是壽命大大提高、屏的結構簡化、更易做到高清晰度，目前世界彩色等離子顯示器主流廠商均采用AC型彩色等離子顯示器技術，如富士通、NEC、先鋒、日立、松下電器和三菱電機等。根據我們調查，目前國內所引進的彩色等離子顯示器生產線均為AC型彩色等離子顯示器。我們的產品應用于AC型彩色等離子顯示器的選址驅動電路。 ELD（電致發(fā)光顯示器）ELD是平板主動發(fā)光型顯示器，通過激發(fā)電子被強電場加速，碰撞激發(fā)顯示屏上的發(fā)光材料產生電致發(fā)光。其優(yōu)點是顯示精度高，受溫度變化小、薄型、而且是目前唯一的全固體顯示器件，耐沖擊，非常適合軍事應用；還可作為大型LCD的白色背景光源。過去在可靠性及壽命、發(fā)光輝度、價格等方面ELD都存在一些問題，因此未達到完全使用的水平。ELD隨著有關技術課題的開發(fā)進展，其在民生、產業(yè)兩大領域的應用是不可估量的。 VFD （真空熒光管顯示器）VFD也是平板主動發(fā)光型顯示器，由陰極放出的電子在柵極控制下碰撞陽極，激發(fā)熒光體發(fā)光。其優(yōu)點是顯示輝度高、壽命長、顯示電壓相對較低。為增大其顯示容量，VFD迄今為止的開發(fā)集中在顯示板的大型化和高精細化，以及各色熒光體的高輝度化等方面。通過上述高精細化、全色化、高畫面質量、CIG封裝等技術的組合，VFD的應用范圍將從民生領域向情報信息、產業(yè)領域進一步擴大。由于后兩種產品的尚處于技術開發(fā)與完善階段，目前市場需求規(guī)模尚不明朗。因此，本公司的近期重點應用市場主要定位于彩色等離子顯示器彩色顯示屏的驅動芯片市場。(二) 彩色等離子顯示器重點應用市場描述 應用市場描述：鑒于我公司產品（彩色等離子顯示器選址驅動芯片）屬于工業(yè)用品，且其市場需求與我們的主要下游產品（彩色等離子顯示器）的市場需求量具有直接的線性相關性：每臺42英寸的彩色等離子顯示器約需用60片選址驅動芯片，所以我們通過預測彩色等離子顯示器的市場需求來推算本公司產品的市場應用與需求（引致需求）。目前，據市場應用統(tǒng)計數據顯示，我們主要的下游產品具有非常廣泛的市場應用領域，如下圖所示：等離子彩色顯示器的應用計算機監(jiān)視器電視監(jiān)視器家庭專用商業(yè)應用商業(yè)應用公共顯示器醫(yī)學教育等應用公共電視交通、航空應用寬屏幕電視高清晰度電視壁掛電視替代投影電視公共顯示牌辦公室計算機CAD/CAM圖三1，彩色等離子顯示器的市場應用示意圖★ 2040英寸彩色等離子顯示器，如21英寸VGA產品、25英寸XGA產品，將主要進入PC、工作站等市場。★ 3070英寸產品的最大市場是作為高清晰數字電視（HDTV）、家庭影院進入家庭，人們盼望多年的壁掛電視夢將成為現實。由于目前產品的售價問題，彩色等離子顯示器產品還沒有真正進入這一市場。★ 彩色等離子顯示器的另一用途是進入商店、博物館、圖書館、政府辦公室、會場以及公共服務中心等場所，用于金融信息、公共交通信息、商品信息和新聞等的顯示。該領域是目前彩色等離子顯示器的主要應用場所。例如，紐約證券交易所、東京中心火車站、香港新機場等均已使用了彩色等離子顯示器產品。 應用市場需求分析與預測彩色等離子顯示器的市場需求發(fā)展：彩色等離子顯示器的市場潛力巨大。據Stanford Resources預測，2005年前它的年增長率為39%；據富士通公司估計，2000年，高清晰度電視已占電視市場的30%，彩色等離子顯示器產品則占高清晰度電視市場的10%；到2005年，彩色等離子顯示器的市場銷量將接近500萬臺，其中家用約100萬臺，產值約58億美元。今后幾年彩色等離子顯示器的市場需求將快速發(fā)展，彩色等離子顯示器目前主要用于商務，但是2003年以后增長速度最快的將是家用壁掛電視（如下圖所示）。圖三2 彩色等離子顯示器世界市場需求增長統(tǒng)計與預測 （數據來源：日本野村證券的專業(yè)分析機構NRI）無論從產品性能還是在其目前的或潛在的廣泛應用領域上來講，以彩色等離子顯示器為代表的平板顯示器將毋庸置疑的成為21世紀顯示技術的主流，其發(fā)展的動力是信息時代對多媒體終端、大屏幕壁掛電視、高清晰數字電視（HDTV）和便攜式信息工具的需求急速增長的結果。根據Stanford Resources及Fujitsu等機構對中國國內市場的預測，我們可以發(fā)現在未來的幾年內，隨著技術的發(fā)展、價格下降及國內人民生活水平的提高，彩色等離子顯示器的國內市場需求潛量巨大、增長速度較快。彩色等離子顯示器彩電作為顯示領域中的高端產品，目前較其他CRT等顯示技術具有其無法比擬的性能優(yōu)勢（詳見后面的替代品分析章節(jié)），邊際利潤豐厚，具有很高的開發(fā)與普及價值，得到國內眾多顯示器制造廠商及彩電廠商的積極投入與關注，如深圳賽格、鄭州中原、上廣電、安才高科、真空電子、長虹、創(chuàng)維、TCL、廈華、樂華、海信、海爾等。根據我們的市場調查， 目前國內廠商的彩色等離子顯示器主流產品為42英寸的彩色等離子顯示器或監(jiān)視器，由于目前國外主要廠家在彩色等離子顯示器產品的核心部件（如驅動芯片等集成電路技術）上的壟斷與控制，我國目前廠商所需的相關技術及部件均從國外進口，價格居高不下。顯然，目前影響彩色等離子顯示器與監(jiān)視器的市場普及的最重要的因素是價格問題。而解決這一問題的關鍵在于國內外研制機構或廠商在技術工藝上的突破帶來成本上的降低。下面，我們主要分析一下目前我們公司產品的市場供應狀況及技術狀況。彩色等離子顯示器選址驅動芯片國內外市場供需狀況1. 市場需求現狀目前彩色等離子顯示器選址驅動芯片的主要需求者為彩色等離子顯示器生產商。由于自主知識產權等因素的制約，彩色等離子顯示器核心部件如：驅動芯片、集成電路板以及屏等均從國外進口組裝，自主研究較少，而且價格昂貴，造成生產成本及售價居高不下。所以，下游顧客需要價格較低的核心元件，例如：彩色等離子顯示器的選址驅動芯片等。根據我們的市場調查，目前選址驅動芯片的主要需求廠商集中在日本、韓國、中國等國家：例如富士通、松下、NEC、LG、三星以及國內的彩電生產廠商如：TCL、創(chuàng)維、廈華、海信等。其中具體的國內市場需求趨勢如下圖所示：圖三3 彩色等離子顯示器國內市場需求預測2. 市場供應現狀(1) 國外市場目前等離子平板顯示（Plasma Display Panel）技術在許多國家得到重點研究和發(fā)展，在整個彩色等離子顯示器的成本中，其驅動芯片占了很大的一部分，AC型彩色等離子顯示器的驅動芯片分為兩種：選址驅動芯片和掃描驅動芯片。其中選址驅動芯片占彩色等離子顯示器驅動芯片的絕大部分，以典型的42英寸彩色等離子顯示器為例，一般共有68片驅動芯片，其中選址驅動芯片為60片，掃描芯片為8片。我們目前的產品就是AC型彩色等離子顯示器的選址驅動芯片。★ 主要生產廠家：目前，彩色等離子顯示器生產廠商主要集中在日本、韓國和我國臺灣，它們集驅動芯片、顯示屏及彩電的設計、制造于一體，具有領先的技術專利和知識產權，如：富士通、LG、NEC、先鋒及臺積電、中華映管、宏基等。其產品主要銷往歐洲、北美等發(fā)達地區(qū)。自去年開始，國外廠商也開始在中國設廠制造彩色等離子顯示器，如：英屬維爾京海灣國際控股集團與天津新技術產業(yè)園區(qū)首期投資３０００萬美元，于2001年7月合資組建的非凡波特國際開發(fā)（天津）有限公司和上海松下等?！?技術現狀：國外商品化彩色等離子顯示器的高壓驅動芯片、驅動控制電路和存儲控制電路均已使用了大量的集成芯片，對提高整機的性能、縮小整機的體積、保證整機的可靠性起到極大的作用。但這些集成芯片幾乎都是各公司獨立開發(fā)的專用芯片，在今后相當一段時間內對我國禁運，即使部分器件可以通過適當渠道購得，價格也相當昂貴。(2) 國內市場目前，國內彩色等離子顯示器顯示技術尚處于研制階段，研發(fā)單位主要有成都電子科技大學、西安電子科技大學、電子部55所、西安交通大學、和東南大學（本公司）五所研制單位。在彩色等離子顯示器選址驅動芯片的研制方面，由于技術上難以取得明顯突破，原本無法進入大規(guī)模流片與供應階段。然而，我公司憑借精干的技術人員的不懈努力，終于成功的取得了技術上的突破，使彩色等離子顯示器驅動芯片的成本得以大幅度的降低，成為國內首家對高壓彩色等離子顯示器集成驅動電路部分的新型選址驅動芯片研制成功的單位，所研制的產品64位彩色等離子顯示器選址驅動芯片，已在申請4項國家專利保護，并在無錫上華生產基地完成了3次流片與產品優(yōu)化，性能指標完全達到國際水平，并可以進入標準化的投產階段。在此之前，由于國外廠商對技術的壟斷、工藝技術要求以及資金實力上的限制，國內彩色等離子顯示器生產廠商的彩色等離子顯示器選址驅動芯片的供應不得不全部依靠國外進口供應，但由于國外廠商目前的專利技術所采用的材料及工藝等技術上的限制，芯片成本居高不下，而在其最終產品彩色等離子顯示器生產成本中，此驅動芯片的成本約占到47%（如下圖所示），所以，驅動芯片在工藝技術上的限制致使目前的彩色等離子顯示器成本與價格因素突出，成為阻礙其市場普及的關鍵性限制因素。圖三4 彩色等離子顯示器生產成本構成比例(三) 彩色等離子顯示器選址驅動芯片國內有效市場規(guī)模的估算1. 估算方法介紹根據菲利普科特勒的理論分析， 應用市場、潛在市場、有效市場和滲透市場存在著如下關系： 應用市場 100% 潛在市場 a% 有效市場 b% 滲透市場 c%圖三5市場界定水平我們可以應用滲透法來大致估算我們產品的有效市場規(guī)模。鑒于國內巨大的家用彩色等離子顯示器潛在市場規(guī)模以及我公司產品與彩色等離子顯示器產品的直接關聯性，我們將首先通過測算國內彩色等離子顯示器產品的有效市場規(guī)模，然后再推算我公司產品的需求數量（引致需求）并確定我公司產品將要達到的市場滲透目標。2. 潛在市場及有效市場規(guī)模目前，彩色等離子顯示器在國內的潛在市場用途主要是可以分為兩個部分：家用市場和商用市場（如證券交易所、大型醫(yī)療機構、飛機場及娛樂放映廳等場所）。(1) 家用市場根據彩色等離子顯示器本身所具有的大尺寸屏幕顯示特點，我們采用保守的估計范圍將家用潛在市場界定于城鎮(zhèn)高收入家庭。根據《中國統(tǒng)計年鑒》2001統(tǒng)計數據，我國現有家庭戶數：；%，約350萬戶。隨著人民生活水平的提高以及技術水平的發(fā)展帶來的彩色等離子顯示器彩電的價格下降，業(yè)內人士對未來彩色等離子顯示器彩電的需求預測，2002年后，彩色等離子顯示器家用彩電市場的需求規(guī)模巨大，彩色等離子顯示器家用市場將成為彩色等離子顯示器銷售的主流市場。所以，我們可以估計出彩色等離子顯示器彩電的潛在市場需求量為：M=350萬臺。上面大致確定了彩色等離子顯示器的潛在市場規(guī)模，而由于以下各種因素的影響，彩色等離子顯示器實際的有效市場將作如下調查與測算。影響彩色等離子顯示器的國內有效需求的限制因素：★ 需求偏好因素（A1）★ 地理位置因素（A2）★ 購買時間因素(A3)★ 其他（A4）其中A2是由統(tǒng)計年鑒數據顯示東部沿海城市占中國城市總量的比例得出；A4是一個比較保守的估計。其他限制因素的值的確定詳見相關調查問卷（調查問卷及分析詳見附錄），Ai(0≤Ai≤1)限制因素A1A2A3A4A表格 二1，影響彩色等離子顯示器的國內有效需求的限制因素則市場有效比率: A=A1*A2*A3*A4≈%所以2003年家用有效市場規(guī)模為：N1=M*A=3,500,000*%=43750臺(2) 商用市場據NEC的行業(yè)分析報告顯示：2001年國內彩色等離子顯示器的需求為5000臺，其中商用市場占90%，商用市場年均需求增長率約為35%，以此推算2003年彩色等離子顯示器商用有效市場規(guī)模為：N2=5000*90%*（1+35%）178。=8200臺。(3) 總有效市