【正文】 健全，市場化程度高，市場規(guī)則也比較健全。美國不僅有發(fā)達完善的商品市場，而且有發(fā)達的生產(chǎn)要素市場，包括貨幣金融市場、生產(chǎn)資料市場、土地市場、技術(shù)市場、勞動力市場、建筑市場等。美國的各種生產(chǎn)要素可以自由流動，而且這種流動已經(jīng)國際化。美國的市場運行機制比較完善，一切生產(chǎn)要素均通過市場來配置，一切經(jīng)濟關(guān)系均通過市場來協(xié)調(diào)，使市場活動能自動地有序地運轉(zhuǎn)起來。美國的市場規(guī)則也較健全，擁有一套完備的、行之有效的法律制度，這些法律的制定和實行，有效地保證了市場經(jīng)濟活動的正常運行，包括平等競爭的規(guī)則得以貫徹，政府的監(jiān)督和調(diào)控得以實施等?！　∥覈氖袌鼋?jīng)濟體制還處于不成熟階段。首先，市場體系尚不完善。商品市場有了較大程度的發(fā)展，但各種要素市場還處于發(fā)育階段，這就使商品經(jīng)濟的各種規(guī)律不能充分發(fā)揮作用，企業(yè)不能根據(jù)經(jīng)營需要靈活地實現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合或配置；其次，市場機制不夠健全。價格、利率、工資、競爭、供求等機制不健全、不配套，從而不能為企業(yè)營運提供及時準確的市場信號，使企業(yè)的運營缺乏可靠的市場信號作為導(dǎo)向和依據(jù)；再次，統(tǒng)一的、開放的、公平的、規(guī)范的、有序的市場尚未形成。由于我國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平高低不一，市場發(fā)育快慢不同，條塊分割、地區(qū)封鎖還沒有完全打破，這就限制了企業(yè)生產(chǎn)與營銷要素在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)自由流動和組合，進而達到資源優(yōu)化配置的目的，同時也限制了企業(yè)市場營運活動的空間范圍，無法通過公平競爭達到在更大的空間范圍內(nèi)開拓市場、占領(lǐng)市場的目的；由于我國各種經(jīng)濟成分的企業(yè)競爭條件是不平等的，從而造成了企業(yè)參與市場競爭的機會不平等，機會的不平等造成了經(jīng)營結(jié)果和利益的不平等，這種機會與利益的不平等不僅影響企業(yè)以精心和嚴肅的經(jīng)營態(tài)度參與市場競爭，而且使得相當部分企業(yè)沒有形成市場競爭的壓力，從而不能將這種壓力轉(zhuǎn)為面向市場需求的自我應(yīng)變、自我發(fā)展的能力；由于我國市場規(guī)則尚不夠健全，市場行為還不規(guī)范，特別是有關(guān)市場營銷的法規(guī)還沒有建立和健全起來，致使市場營銷活動中無法可依的現(xiàn)象十分嚴重，這就為一些企業(yè)采取不正當營銷手段提供了可乘之機和方便條件?？傊缮鲜隹梢?，我國企業(yè)目前還缺乏一個良好的市場運營環(huán)境?！　≥^高的經(jīng)濟發(fā)展水平和買方市場格局　　經(jīng)濟發(fā)展水平較高，形成供大于求的買方市場環(huán)境，是市場營銷充分發(fā)揮作用的充分必要條件?！　∥鞣绞袌鰻I銷學(xué)是在資本主義經(jīng)濟有了高度發(fā)展，市場競爭日益激烈，市場問題十分尖銳的條件下產(chǎn)生和發(fā)展起來的。在19世紀末以前，西方各國的經(jīng)濟發(fā)展水平還較低，社會產(chǎn)品并不太豐富，市場商品供不應(yīng)求，企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在市場上不愁沒有銷路，因而在這種市場條件下，客觀上不需要研究市場、研究產(chǎn)品的適銷對路、研究產(chǎn)品的營銷策略問題，市場營銷尚沒有滋生的土壤和條件；20世紀后，特別是20世紀50年代后，隨著資本主義經(jīng)濟的高度發(fā)展，社會生產(chǎn)力水平的迅速提高，市場商品供大于求，由賣方市場過渡為買方市場，市場銷售問題變得日益突出，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，這就客觀上需要研究市場、研究企業(yè)產(chǎn)品進入市場、占領(lǐng)市場的營銷策略與方法，因而西方市場營銷的理論與策略才逐步產(chǎn)生、發(fā)展、完善和成熟起來。目前，以美國為代表的西方國家，經(jīng)過一個世紀的發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟的高度社會化、市場化、現(xiàn)代化和高科技化，市場商品的極大豐富和高質(zhì)量化，為企業(yè)市場營銷的運作提供了充分的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提?！　∥覈捎陂L期實行計劃經(jīng)濟體制，建國以來我國市場商品一直處于供不應(yīng)求的賣方市場狀態(tài)。在商品嚴重短缺和賣方市場條件下，尚不具備實行市場營銷的經(jīng)濟基礎(chǔ)和條件。經(jīng)過20年改革開放，我國經(jīng)濟已發(fā)生了深刻的變化，工業(yè)經(jīng)濟總量已達到相當規(guī)模，工業(yè)部門種類齊全，產(chǎn)品品種豐富，數(shù)量和質(zhì)量都有較大幅度的提高。從1992年起，除少數(shù)品種規(guī)格外，絕大多數(shù)產(chǎn)品已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場（注：國家統(tǒng)計局《工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究》，《中華工商時報》1997年11月7日。）。從總體上看，在競爭性領(lǐng)域短缺經(jīng)濟已基本結(jié)束。這就為我國企業(yè)實行市場營銷在經(jīng)濟基礎(chǔ)方面提供了客觀條件。但是，我國目前出現(xiàn)的供給剩余尚屬于低生產(chǎn)力和低消費水平基礎(chǔ)上的剩余，是在人均國民收入、人均消費水平都較低的情況下出現(xiàn)的。1997年我國人均GDP僅700美元左右，這與發(fā)達國家、發(fā)展中國家中的若干國家相比，還處于較低水平上。同時，出現(xiàn)供給剩余的買方市場不僅是一個數(shù)量概念，還應(yīng)該是包括質(zhì)量、品種、服務(wù)在內(nèi)的綜合概念。改革開放以來，我國工業(yè)品消費出現(xiàn)的數(shù)量上的供大于求，只是買方市場、從而是企業(yè)實行市場營銷的必要條件。但是，在消費質(zhì)量、消費水平、消費服務(wù)和產(chǎn)品多樣化等方面，還遠未達到買方市場狀況。我國企業(yè)的營銷管理的運作水平和運用程度與發(fā)達國家相比尚有相當大的差距，買方市場的發(fā)育程度低是一個重要原因?！　∩鲜龇治稣f明，我國企業(yè)的運營環(huán)境與美國為代表的西方發(fā)達國家的運營環(huán)境在上述許多方面還存在著明顯差距，企業(yè)市場營銷運作的主客觀條件還不夠充分。但是，隨著經(jīng)濟體制改革的進一步深化，社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，21世紀我國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟的迅速接軌，企業(yè)運營的市場環(huán)境會逐步走向完善。　　二、中西方企業(yè)營銷觀念比較　　西方企業(yè)營銷觀念的演進分為傳統(tǒng)