【正文】 健全，市場(chǎng)化程度高，市場(chǎng)規(guī)則也比較健全。美國(guó)不僅有發(fā)達(dá)完善的商品市場(chǎng)，而且有發(fā)達(dá)的生產(chǎn)要素市場(chǎng)，包括貨幣金融市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、土地市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、建筑市場(chǎng)等。美國(guó)的各種生產(chǎn)要素可以自由流動(dòng)，而且這種流動(dòng)已經(jīng)國(guó)際化。美國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制比較完善，一切生產(chǎn)要素均通過(guò)市場(chǎng)來(lái)配置，一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系均通過(guò)市場(chǎng)來(lái)協(xié)調(diào)，使市場(chǎng)活動(dòng)能自動(dòng)地有序地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)則也較健全，擁有一套完備的、行之有效的法律制度，這些法律的制定和實(shí)行，有效地保證了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常運(yùn)行，包括平等競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則得以貫徹，政府的監(jiān)督和調(diào)控得以實(shí)施等?！　∥覈?guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還處于不成熟階段。首先，市場(chǎng)體系尚不完善。商品市場(chǎng)有了較大程度的發(fā)展，但各種要素市場(chǎng)還處于發(fā)育階段，這就使商品經(jīng)濟(jì)的各種規(guī)律不能充分發(fā)揮作用，企業(yè)不能根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要靈活地實(shí)現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合或配置；其次，市場(chǎng)機(jī)制不夠健全。價(jià)格、利率、工資、競(jìng)爭(zhēng)、供求等機(jī)制不健全、不配套，從而不能為企業(yè)營(yíng)運(yùn)提供及時(shí)準(zhǔn)確的市場(chǎng)信號(hào)，使企業(yè)的運(yùn)營(yíng)缺乏可靠的市場(chǎng)信號(hào)作為導(dǎo)向和依據(jù)；再次，統(tǒng)一的、開(kāi)放的、公平的、規(guī)范的、有序的市場(chǎng)尚未形成。由于我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低不一，市場(chǎng)發(fā)育快慢不同，條塊分割、地區(qū)封鎖還沒(méi)有完全打破，這就限制了企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)要素在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)和組合，進(jìn)而達(dá)到資源優(yōu)化配置的目的，同時(shí)也限制了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)的空間范圍，無(wú)法通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到在更大的空間范圍內(nèi)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的；由于我國(guó)各種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)條件是不平等的，從而造成了企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)不平等，機(jī)會(huì)的不平等造成了經(jīng)營(yíng)結(jié)果和利益的不平等，這種機(jī)會(huì)與利益的不平等不僅影響企業(yè)以精心和嚴(yán)肅的經(jīng)營(yíng)態(tài)度參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且使得相當(dāng)部分企業(yè)沒(méi)有形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，從而不能將這種壓力轉(zhuǎn)為面向市場(chǎng)需求的自我應(yīng)變、自我發(fā)展的能力；由于我國(guó)市場(chǎng)規(guī)則尚不夠健全，市場(chǎng)行為還不規(guī)范，特別是有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法規(guī)還沒(méi)有建立和健全起來(lái)，致使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中無(wú)法可依的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這就為一些企業(yè)采取不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)手段提供了可乘之機(jī)和方便條件?？傊?，由上述可見(jiàn)，我國(guó)企業(yè)目前還缺乏一個(gè)良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境?！　≥^高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和買(mǎi)方市場(chǎng)格局　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，形成供大于求的買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)充分發(fā)揮作用的充分必要條件?！　∥鞣绞袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是在資本主義經(jīng)濟(jì)有了高度發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)問(wèn)題十分尖銳的條件下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。在19世紀(jì)末以前，西方各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較低，社會(huì)產(chǎn)品并不太豐富，市場(chǎng)商品供不應(yīng)求，企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上不愁沒(méi)有銷(xiāo)路，因而在這種市場(chǎng)條件下，客觀上不需要研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品的適銷(xiāo)對(duì)路、研究產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)尚沒(méi)有滋生的土壤和條件；20世紀(jì)后，特別是20世紀(jì)50年代后，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力水平的迅速提高，市場(chǎng)商品供大于求，由賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)渡為買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售問(wèn)題變得日益突出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這就客觀上需要研究市場(chǎng)、研究企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法，因而西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與策略才逐步產(chǎn)生、發(fā)展、完善和成熟起來(lái)。目前，以美國(guó)為代表的西方國(guó)家，經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的高度社會(huì)化、市場(chǎng)化、現(xiàn)代化和高科技化，市場(chǎng)商品的極大豐富和高質(zhì)量化，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作提供了充分的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提?！　∥覈?guó)由于長(zhǎng)期實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，建國(guó)以來(lái)我國(guó)市場(chǎng)商品一直處于供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng)狀態(tài)。在商品嚴(yán)重短缺和賣(mài)方市場(chǎng)條件下，尚不具備實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和條件。經(jīng)過(guò)20年改革開(kāi)放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已發(fā)生了深刻的變化，工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，工業(yè)部門(mén)種類(lèi)齊全，產(chǎn)品品種豐富，數(shù)量和質(zhì)量都有較大幅度的提高。從1992年起，除少數(shù)品種規(guī)格外，絕大多數(shù)產(chǎn)品已從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)（注：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究》，《中華工商時(shí)報(bào)》1997年11月7日。）。從總體上看，在競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域短缺經(jīng)濟(jì)已基本結(jié)束。這就為我國(guó)企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面提供了客觀條件。但是，我國(guó)目前出現(xiàn)的供給剩余尚屬于低生產(chǎn)力和低消費(fèi)水平基礎(chǔ)上的剩余，是在人均國(guó)民收入、人均消費(fèi)水平都較低的情況下出現(xiàn)的。1997年我國(guó)人均GDP僅700美元左右，這與發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家中的若干國(guó)家相比，還處于較低水平上。同時(shí)，出現(xiàn)供給剩余的買(mǎi)方市場(chǎng)不僅是一個(gè)數(shù)量概念，還應(yīng)該是包括質(zhì)量、品種、服務(wù)在內(nèi)的綜合概念。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)工業(yè)品消費(fèi)出現(xiàn)的數(shù)量上的供大于求，只是買(mǎi)方市場(chǎng)、從而是企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必要條件。但是，在消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)水平、消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品多樣化等方面，還遠(yuǎn)未達(dá)到買(mǎi)方市場(chǎng)狀況。我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理的運(yùn)作水平和運(yùn)用程度與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有相當(dāng)大的差距，買(mǎi)方市場(chǎng)的發(fā)育程度低是一個(gè)重要原因?！　∩鲜龇治稣f(shuō)明，我國(guó)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境與美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)環(huán)境在上述許多方面還存在著明顯差距，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的主客觀條件還不夠充分。但是，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的迅速接軌，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)逐步走向完善?！　《⒅形鞣狡髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念比較　　西方企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)分為傳統(tǒng)