【正文】 ，比上年增長(zhǎng)19%，%，財(cái)政收入與支出結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，財(cái)政環(huán)境趨于穩(wěn)定。金融運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，%%。良好的金融環(huán)境減少我公司投資的風(fēng)險(xiǎn)性與威脅性。D、2007年城市居民人均可支配收入為13705元，%，人均消費(fèi)性支出8806元，%，這部分收入可存入銀行、旅游或購(gòu)物，可支配收入與支出的增長(zhǎng)，均有利于我公司產(chǎn)品的推廣。E、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，居民收入的增多將引起人們購(gòu)房增多，有利于居家用品的推廣；人們生活水平的提高對(duì)保健品的需求增加，電腦、手機(jī)的普及及汽車用戶的增多，有利于我公司吸附有害電波、有害氣體類的產(chǎn)品的推廣。：1) 企業(yè)：總公司利用竹炭良好的吸附分解、吸濕、導(dǎo)電、遠(yuǎn)紅外線和負(fù)離子作用，成功的開發(fā)了暢銷世界的自然、健康、環(huán)保的“現(xiàn)代人”竹炭系列產(chǎn)品，并獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，在國(guó)內(nèi)建立300多家竹炭產(chǎn)品加盟連鎖店，產(chǎn)品成功進(jìn)入各大商場(chǎng)、超市，并受消費(fèi)者的青睞。總公司依托于毛竹資源豐富的“竹炭之鄉(xiāng)”——浙江衢州，自然資源豐富；科技發(fā)展水平高，有利于開發(fā)新產(chǎn)品；交通發(fā)達(dá)，為物流提供有利條件；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)廣闊，有利于產(chǎn)品開拓市場(chǎng)；信息發(fā)達(dá)，有利于更快更好的搜集市場(chǎng)信息，更好預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化，降低風(fēng)險(xiǎn)；金融保險(xiǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，有利于企業(yè)的投資、融資。 我公司位于蕪湖市，地處長(zhǎng)三角，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，依托總公司的優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)與管理，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。加上總公司給予的幫助與指導(dǎo)，在吸取成功模式的同時(shí)，也再不斷探索適合我公司的發(fā)展銷售模式。2) 產(chǎn)品供應(yīng)：我公司大批量訂貨（一次性訂貨數(shù)額達(dá)三萬(wàn)元以上），由總公司配貨并支付第三方物流費(fèi)用，降低我公司的風(fēng)險(xiǎn)，也節(jié)省了成本。同時(shí)隨著業(yè)務(wù)的拓展，進(jìn)貨批量越大，總公司予以的回扣也越多。3) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)，我公司運(yùn)營(yíng)期間將定期舉行產(chǎn)品展銷會(huì)，吸引投資商與零售商加盟，以及其他企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)，利用他們的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。4) 目標(biāo)顧客：消費(fèi)者市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，且市場(chǎng)潛力大，根據(jù)不同類型消費(fèi)者，營(yíng)銷相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)。 社會(huì)集團(tuán)市場(chǎng)廣闊，政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位及各種集體組織，用國(guó)家撥發(fā)的經(jīng)費(fèi)或集體資金，購(gòu)買公用消費(fèi)品，這塊市場(chǎng)屬于團(tuán)購(gòu)，根據(jù)團(tuán)體特征與需求，推出適合產(chǎn)品。蕪湖經(jīng)濟(jì)背景: 市是安徽省的經(jīng)濟(jì)，文化，交通，政治次中心，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的沿江重點(diǎn)開放城市、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市、南京都市圈成員城市。有“長(zhǎng)江巨埠，皖之中堅(jiān)”之稱。目前我公司在蕪湖地區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是杭州凈力的加盟商“千千醉竹”，與該店相比，我公司產(chǎn)品的種類齊全，價(jià)格更為優(yōu)惠，更具有顧客讓度價(jià)值，對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力。二、W（劣勢(shì)）： 1. 竹炭行業(yè)是近年才在中國(guó)興起的一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。目前中國(guó)竹炭消費(fèi)品供應(yīng)企業(yè)近百家，其中主要存在的問(wèn)題是生產(chǎn)廠商盲目加入從而使竹炭影響了竹炭產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，小工廠、家庭作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)差，讓消費(fèi)者對(duì)竹炭產(chǎn)品的信任度下降。大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品雷同，模仿成風(fēng)，競(jìng)相壓價(jià)，品質(zhì)參差不齊，很多企業(yè)為壓縮成本，銷售模式大同小異。由于他們的生產(chǎn)成本相對(duì)比較低廉，所以在整個(gè)竹炭行業(yè)中也形成了一種惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在有許多相近行業(yè)的企業(yè)已開始向本行業(yè)延伸，但竹炭制品的品種相對(duì)單一。，這期間產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，制造成本高，資金回籠比較慢；營(yíng)銷費(fèi)用高，新產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者不了解，只有少數(shù)創(chuàng)新者、早期接受者購(gòu)買產(chǎn)品，因而銷售數(shù)量少；產(chǎn)品的價(jià)格常偏高。由產(chǎn)品投入期特點(diǎn)可知，我公司開發(fā)市場(chǎng)需投入大量的營(yíng)業(yè)推廣費(fèi)用來(lái)打開銷路，資金的大量投入增加了投資風(fēng)險(xiǎn)，資金周轉(zhuǎn)有困難。市場(chǎng)抵抗性強(qiáng)，難以打開。，資金投入不足，加上業(yè)務(wù)拓展花費(fèi)大量的資金，影響公司的運(yùn)營(yíng)。在安徽市場(chǎng)，竹炭類制品屬探索階段，沒(méi)有豐富的營(yíng)業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)，投入的風(fēng)險(xiǎn)很大。三、T（威脅）：，居民消費(fèi)心理受物價(jià)上漲影響，購(gòu)買的以生活必需品與大宗物件（如冰箱等家電）為主，對(duì)我公司保健品、工藝品的銷售有所影響，不利業(yè)務(wù)的拓展。2. 盡管目前竹炭加工企業(yè)多，但規(guī)模小且分散，技術(shù)含量低，缺乏整體開發(fā)意識(shí)，產(chǎn)品品種單一，質(zhì)量低，商場(chǎng)技術(shù)和管理水平滯后，難以滿足國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的需求。，國(guó)外和國(guó)內(nèi)大都處于商業(yè)先行而科學(xué)研究滯后的狀況。研究經(jīng)費(fèi)投入不足，應(yīng)用基礎(chǔ)研究沒(méi)有被重視，導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)的廣度和深度不夠，嚴(yán)重影響產(chǎn)品的提升。 ，從生產(chǎn)，加工都未形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，只有少數(shù)企業(yè)有自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)和管理還處于一種混亂狀態(tài)，影響竹炭產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，不利于新產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用推廣。四、O（機(jī)會(huì)）：，環(huán)保與奧運(yùn)同行，整個(gè)社會(huì)都在宣傳環(huán)抱理念，竹炭類制品健康環(huán)保受廣大目標(biāo)顧客青睞。，總公司的主要開發(fā)的市場(chǎng)就是安徽，目前公司的產(chǎn)品主要銷往上海、江蘇、浙江、山東、北京等大城市，在安徽僅蕪湖與合肥各有一家加盟店，所以多我公司來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。，對(duì)衛(wèi)生環(huán)境要求提高，健康消費(fèi)理念已成為一種時(shí)尚，對(duì)于我公司開拓市場(chǎng)有很大幫助。蕪湖市為工業(yè)城市，工業(yè)污染與汽車尾氣排放較為嚴(yán)重，而我公司推出吸附有害氣體的居家用品及汽車用品正符合消費(fèi)者的需求。，人們購(gòu)房逐年增加，尤其是中高層收入者居多，在購(gòu)房熱的市場(chǎng)中，裝潢是必要的，我公司爭(zhēng)對(duì)裝潢、涂料產(chǎn)生有害氣體苯、甲醛等推出吸附功能強(qiáng)的床上用品、竹炭包、竹炭掛件、工藝品等產(chǎn)品。，人們工作學(xué)習(xí)壓力不斷加大，為了緩解人們的疲勞與壓力，人們對(duì)保健品的需求不斷增加，對(duì)于我公司來(lái)說(shuō)是一大機(jī)遇。天然林是人類賴以生存和發(fā)展的生態(tài)屏障。它在維護(hù)生態(tài)平衡、提高環(huán)境質(zhì)量以及保護(hù)生物多樣性方面發(fā)揮著人工林不可替代的主體作用。長(zhǎng)期以來(lái)，由于不合理利用和破壞，天然林面積縮減，直接導(dǎo)致生態(tài)功能的衰減。大量的事實(shí)證明：與其他造林樹種相比，竹類植物不僅具有無(wú)性繁殖能力強(qiáng)、生長(zhǎng)迅速、成林快、長(zhǎng)材早、可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，而且能實(shí)現(xiàn)退耕還林、改善生態(tài)環(huán)境的主體目標(biāo)，符合調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展區(qū)域路色經(jīng)濟(jì)，加快山區(qū)脫貧致富。因此，用竹子燒制竹炭既能獲得經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益，又能促進(jìn)竹類資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與提升。隨著生活水平的提高，房屋裝修熱的升溫和因裝飾材料中甲醛、油漆中甲苯、酮類等揮發(fā)性溶劑等有害物質(zhì)散發(fā)而引起的環(huán)境問(wèn)題，逐漸受到全社會(huì)的關(guān)注。人們追求一種無(wú)污染、健康的生活環(huán)境。因此，竹炭作為機(jī)能材料和環(huán)保材料正在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，它能吸附有害物質(zhì)、凈化空氣、調(diào)濕作用、屏蔽電波的作用。我國(guó)竹材加工利用從20世紀(jì)80年代初至今20多年，取得了巨大發(fā)展，開發(fā)了上百種新產(chǎn)品，使我國(guó)的竹材工業(yè)無(wú)論在數(shù)量、質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模和技術(shù)的先進(jìn)程度方面均具有世界領(lǐng)先水平，而且成為世界最大的竹制品出口國(guó)。但是竹材人造板、竹制品的發(fā)展都受到竹林資源本身特性、綠色壁壘——膠粘劑的限制，利用率不高、投資大、附加值低、不能形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，對(duì)竹子的加工應(yīng)該鞏固、提高、創(chuàng)新、發(fā)展。今后更應(yīng)重視竹材的化學(xué)利用，尤其是竹炭產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，它充分利用竹子資源，利用率高、投資少、附加值高、可形成持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，是一種綠色產(chǎn)品。第二節(jié) 項(xiàng)目定位市場(chǎng)定位：1) 項(xiàng)目定位的基準(zhǔn)： 目前消費(fèi)者對(duì)健康時(shí)尚消費(fèi)品的青睞竹炭的基本功能