電視傳媒廣告業(yè)管理模式研究分析-文庫吧
2025-06-10 00:43 本頁面
【正文】 徑找到一條更為科學(xué)有 效的經(jīng)營管理之路，還需要我們這些從業(yè)者摸索?！ ≡谏鲜鲋T種現(xiàn)狀下，電視廣告業(yè)進(jìn)入了目前這種回落調(diào)整的平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，這是一個(gè)行業(yè)發(fā)展歷程的必然趨勢，這個(gè)資源整合的調(diào)整期需要我們?nèi)プ龈嗟难芯亢吞剿?，逐一解決 面臨的各種問題，并為電視廣告業(yè)今后更加健康穩(wěn)步的發(fā)展積蓄動(dòng)力。 探索四川電視傳媒廣告管理模式 傳媒集團(tuán)化運(yùn)作，擴(kuò)張規(guī)模是媒介產(chǎn)業(yè)化以來的一個(gè)共同趨勢，組建“聯(lián)合艦隊(duì)”后， 頻道經(jīng)營的“品牌化”和“分眾化”成為電視廣告經(jīng)營的關(guān)鍵，這方面做不好，我們就很難 用市場經(jīng)營的方式推銷節(jié)目，因此我們的廣告部門應(yīng)當(dāng)更多的參與到與之相關(guān)的活動(dòng)中來。 當(dāng)前中國電視業(yè)的改革背景和頻道設(shè)計(jì)的發(fā)展方向無疑給了廣告經(jīng)營一個(gè)多元發(fā)展的空間， 關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳ソ?jīng)營管理。從某種意義上說，現(xiàn)代企業(yè)的競爭，就是品牌的競爭，是培 育名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌的競爭，而名牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一是表現(xiàn)為給企業(yè)創(chuàng)造利潤；二 是可為企業(yè)名牌創(chuàng)造巨大的品牌價(jià)值。這是一筆比有形資產(chǎn)的價(jià)值還要大的無形資產(chǎn)價(jià)值， 所以電視臺要及時(shí)全面地把握電視的觀眾群和收視的發(fā)展趨勢，確立開拓市場份額，經(jīng)營出 有品牌的頻道和節(jié)目才能使電視廣告營銷步入持續(xù)發(fā)展的軌道。 四川傳媒的發(fā)展和競爭在全國也算是聞名的，但從區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展的角度排序，四川與遼寧、福建、天津、湖北同列為第三梯隊(duì)。1999年五省的廣告營業(yè)額各在15億元左右，其總額占全國總量的12％，比起全國三大廣告中心北京、上海、?！ ∷拇娨晱V告的出臺，以1979年8月13日，四川電視臺播出了采用16毫米攝影機(jī)拍攝的黑白廣告片“東升701型摩托車”為標(biāo)志的，四川電視臺也成為繼上海、廣東電視臺之后國 內(nèi)第三家開辦廣告業(yè)務(wù)的電視臺。但是長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，束縛了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，再加上 人們觀念的滯后，初期的電視廣告發(fā)展可謂舉步維艱。1979年，四川電視臺廣告收入僅4萬 元，從1984年起，電視廣告才逐步以其自身優(yōu)勢，成為我國廣告市場中發(fā)展最快速的傳播媒 介，到1986年，四川電視臺的廣告收入首次超過國家撥款，成為其發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)支柱。在 四川電視臺廣告的推動(dòng)下，沱牌股份有限公司等一批四川優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出。特別是1994年 四川電視臺衛(wèi)星節(jié)目的正式開播，使電視覆蓋率大幅提高。以此為契機(jī)，四川電視臺對廣告 經(jīng)營機(jī)制進(jìn)行了重大改革，在同業(yè)中率先實(shí)行了“廣告經(jīng)營招標(biāo)”，促進(jìn)了廣告經(jīng)營工作的 開展。次年四川電視臺的廣告收入首次突破億元大關(guān)。但同時(shí)，各省衛(wèi)星臺的相繼推出也結(jié) 束了區(qū)域性的電視媒體壟斷地位，使四川的電視廣告業(yè)開始面對其他落地四川的電視媒體的 挑戰(zhàn)。此外，四川電視媒體也在不斷的壯大，先后成立了成都電視臺、成都經(jīng)濟(jì)電視臺、省有線電視臺、省教育電視臺等電視媒體，電視廣告的競爭進(jìn)入白熱化。資料顯示，2000年四 ，在全國排第10位。其中全省共有180戶電視臺兼營廣告業(yè)務(wù)， 比1999年增加26戶，比1999年增長4％，占全省廣告營業(yè)額 的25％。從總的發(fā)展來看，四川電視廣告業(yè)的發(fā)展同樣脫離不了整個(gè)電視廣告業(yè)的發(fā)展軌跡 ，雖然相對于90年代有了喜人的增長，但目前整個(gè)發(fā)展趨勢處于回落盤整之中。因此，在當(dāng) 前媒介產(chǎn)業(yè)化和電視集團(tuán)化發(fā)展的思路下，電視廣告經(jīng)營者、決策者更應(yīng)具有前瞻性和戰(zhàn)略 眼光，不斷發(fā)掘出新的市場熱點(diǎn)產(chǎn)品，預(yù)見某一行業(yè)的興衰起落，以準(zhǔn)確的市場調(diào)查為依據(jù) ，作出科學(xué)判
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