蘇寧電器—─—高成長中的家電業(yè)連鎖集團(tuán)-文庫吧
2025-06-07 18:33 本頁面
【正文】 公司簡介蘇寧電器是我國第二大家電連鎖零售商，其前身為江蘇蘇寧交家電有限公司，最初從事家用、商用空調(diào)的批發(fā)、零售、工程業(yè)務(wù)和售后服務(wù)。從1994年起，蘇寧電器已經(jīng)連續(xù)11年中國空調(diào)銷售第一。2000年起，公司開始轉(zhuǎn)型為綜合家電的連鎖經(jīng)營。 公司過去三年銷售收入和凈利潤的復(fù)合增長率分別達(dá)到90％和98％，已經(jīng)成功地樹立起蘇寧電器的品牌，并擁有較強(qiáng)的營銷優(yōu)勢、物流優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和售后服務(wù)優(yōu)勢。 公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略可概括為：以直營和加盟店為主要手段，兼顧物流配送和乖離水平的提高，進(jìn)一步擴(kuò)充規(guī)模，完成覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)布局；加大物流服務(wù)體系的建設(shè)步伐，為連鎖店提供扎實(shí)、可靠的后臺支持；進(jìn)一步提高信息化運(yùn)用水平，以及管理隊(duì)伍的平均素質(zhì)和管理水平。 公司所屬行業(yè)的發(fā)展前景從近三年的情況來看，%。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長及3C 等新消費(fèi)熱點(diǎn)的不斷興起，這一趨勢仍將在較長時期內(nèi)得以持續(xù)。在行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，目前我國家電銷售主要集中在百貨企業(yè)手中，但從國際經(jīng)驗(yàn)來看，專業(yè)連鎖店在產(chǎn)品多樣化，售后服務(wù)的專業(yè)化等方面均優(yōu)于百貨商場。而且連鎖銷售最終必將走向由部分大企業(yè)占有大部分份額的結(jié)構(gòu)。目前市場已普遍預(yù)期在未來5年內(nèi)，中國的家電銷售規(guī)模仍將維持11%12%的增長速度，且家電連鎖銷售店這種新型營業(yè)模式的增長速度將會更快。圖一，過去11 %蘇寧電器的核心競爭力與經(jīng)營狀況一，在激烈的市場競爭環(huán)境中，蘇寧電器的核心競爭力主要體現(xiàn)在： 規(guī)模效益。公司憑借全國第二大的家電零售網(wǎng)絡(luò)和銷售規(guī)模，在此平臺基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)“專業(yè)分工、合作共贏”，目前已經(jīng)與海爾、長虹、松下、TCL、LG、三星、西門子等廠商建立了良好的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系。 符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品組合調(diào)整能力。 公司近期提出了“不斷適應(yīng)市場需求和制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)行經(jīng)營品種的豐富化，適應(yīng)市場的發(fā)展”的總體發(fā)展思路：A、 通過開始新店、關(guān)閉老店，將單店?duì)I業(yè)面積由2000年的359平米擴(kuò)大至目前的4668平米。B、 引入其他傳統(tǒng)家電和信息類家電（手機(jī)、電腦和數(shù)碼產(chǎn)品等），通過品類多元化來打造“一站式”的，跟近消費(fèi)趨勢的創(chuàng)業(yè)化家電大賣場。C、 今后公司還計(jì)劃在合適的市場增加電腦和通訊類
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