家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析-文庫吧
2025-06-08 15:58 本頁面
【正文】 到簡單的五金配件，順德形成了完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈。順德做OEM或零配件供應(yīng)的中小企業(yè)星羅棋布，本地家電企業(yè)采購半徑一般不出50公里，在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)就可以得到基本的家電配件，企業(yè)的部分零部件可以保持零庫存。很多順德企業(yè)已成為歐美著名小家電品牌的主要OEM供應(yīng)商。A 質(zhì)量好 B 價(jià)格低 C 服務(wù)齊全 D其它據(jù)我們小組的民意調(diào)查結(jié)果表明： 80%以上的市民認(rèn)為順德家電的價(jià)格適中；超過50%的市民對順德家電產(chǎn)品的質(zhì)量感到滿意；55%以上的市民對順德家電產(chǎn)品的售后服務(wù)感到滿意；在家電產(chǎn)品的選擇方面有38%的市民選擇順德產(chǎn)品；在你認(rèn)為順德家電產(chǎn)品有何優(yōu)勢的調(diào)查中，41%的市民選擇了價(jià)格，23%的市民選擇了質(zhì)量，20%的市選擇了服務(wù)。如從以上數(shù)據(jù)分析表明，順德家電的口碑較好，已經(jīng)被大部分的市民接受。(二)順德家電發(fā)展的優(yōu)勢條件l 配套優(yōu)勢順德一位主管工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)曾說過：“如果有一家產(chǎn)值10個(gè)億的家電企業(yè)，就可能有總產(chǎn)值達(dá)二三十個(gè)億的眾多配套企業(yè)圍繞在周圍?！睋?jù)介紹，順德家電產(chǎn)業(yè)之所以如此輝煌，很大的原因得益于完善的上游產(chǎn)業(yè)鏈。這些上游的模具、配件制造商，在名牌后面默默耕耘，成為支撐順德家電產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。順德每個(gè)鎮(zhèn)都有為數(shù)眾多的配套企業(yè)，配件品種齊全，分散在各鎮(zhèn)、街道辦的模具公司。如大良的壓縮機(jī)、容桂的五金件、倫教的橡膠件和電控元件等，整個(gè)順德猶如家電零部件的大型超市。正是這些盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系和產(chǎn)業(yè)鏈，使順德家電有了明顯的交易成本。如右圖所示：l 信息優(yōu)勢由于獲得家電制造生態(tài)圈和良好的軟硬件支持，使順德信息輻射中心發(fā)揮了極大作用。每年秋季交易會(huì)期間，定期在順德舉辦的“中國順德國際家電電器博覽會(huì)”也以制造商、配件商、經(jīng)銷商云集的鮮明特點(diǎn)，對整個(gè)家電業(yè)的綜合信息互動(dòng)起到了引導(dǎo)作用。l 品牌優(yōu)勢一提起家電采購，采購商首先想到的是廣東順德。這里是全國最大的電冰箱、空調(diào)器、微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇、消毒碗柜、熱水器等家電產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，全球銷售的每3臺微波爐中，平均就有1臺是從格蘭仕的“世界工廠”中生產(chǎn)的；平均每26秒就有一臺“容聲牌”冰箱走下生產(chǎn)線?？梢姡樀碌募译娖放圃谌珖酥寥澜绲募译娦袠I(yè)中都擁有無可置疑的地位，顯著的區(qū)域品牌優(yōu)勢，又為順德家電的推廣打開了一個(gè)天然的宣傳通道。l 人才優(yōu)勢1995年，格蘭仕老板梁慶德三顧茅廬在上海請來俞堯昌，從此改寫了世界微波爐的歷史和版圖；1991年27歲的博士馬軍主動(dòng)叩開美的大門，被老總何享健破格重用，找到自己的用武之地，連出成果。這是順德老板重視人才最典型的例子。順德匯聚了大批來自五湖四海的人才，目前已擁有高、中、初級科技人員7萬多人，%，世界發(fā)達(dá)國家美國、日本、法國、英國、加拿大、荷蘭等都有專家在順德工作，具有博士、碩士等高學(xué)歷人才600多人。目前，順德的人才遍及各個(gè)領(lǐng)域，支撐了順德的發(fā)展和進(jìn)步。此外，順德還具有靈活的體制優(yōu)勢、人均存款近四萬元的資本優(yōu)勢等優(yōu)勢條件，這些條件是順德家電不斷向前發(fā)展的最大的推動(dòng)力。(三)順德家電業(yè)輝煌背后隱藏的危機(jī)順德家電的輝煌成就，大家有目共睹。然而，在輝煌的背后卻令人憂心忡忡。重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移外地；近年家電企業(yè)利潤急劇萎縮；資本運(yùn)行質(zhì)量不高等問題隨著家電業(yè)的發(fā)展日益暴露。順德的“家電王國”地位有隱憂。（1）重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移外地從2002年開始，順德的不少家電企業(yè)把生產(chǎn)基地紛紛轉(zhuǎn)往順德以外的地區(qū)。2002年8月份，萬和在高明建設(shè)世界最大的消毒柜制造基地，同時(shí)在中山征地200畝，生產(chǎn)基地在建中。2003年8月28日，華東科龍奠基暨開工儀式在揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)隆重舉行，這也是亞洲最大的出口冰箱制造基地。格蘭仕集團(tuán)也在中山購地3000畝，將投資20億“打造全球最大的空調(diào)制造基地”。美的準(zhǔn)備在中山建設(shè)全球最大的風(fēng)扇生產(chǎn)基地，占地1000畝首期建設(shè)20萬平方米的廠房，預(yù)計(jì)2004年產(chǎn)值20億元。據(jù)我們小組到科龍集團(tuán)采訪了解，華東科龍生產(chǎn)基地的落成，是科龍國際化戰(zhàn)略的既定部署。選擇揚(yáng)州作為科龍出口的主要生產(chǎn)基地，是因?yàn)榻鼛啄觊L江三角洲發(fā)展迅速，其深厚的文化底蘊(yùn)、良好的人才儲備等優(yōu)勢，顯示出強(qiáng)勁的增長潛質(zhì)。而且長江三角洲區(qū)域是目前中國經(jīng)濟(jì)增長速度最快的區(qū)域，交通及信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，物流便捷，人力資源豐富，輻射能力強(qiáng)，擁有最發(fā)達(dá)的各類原材料及零部件加工基地，配套能力十分強(qiáng)大。而揚(yáng)州是近幾年來長江三角洲發(fā)展最快的區(qū)域之一，特別是對沿岸的開發(fā)以及招商引資卓有成效，許多跨國公司、高新技術(shù)企業(yè)、知名品牌紛紛落戶揚(yáng)州。這對于敢為天下先的順德人來說，不能不說是敲響了警鐘。（2）企業(yè)利潤急劇萎縮近年來，順德不少家電企業(yè)處于停滯不前的狀態(tài)，科龍集團(tuán)前幾年出現(xiàn)虧損，萬和集團(tuán)發(fā)展緩慢。企業(yè)利潤萎縮的原因五花八門，技術(shù)的開發(fā)、人力資源的整合、市場的營銷策略等，其中最主要的是創(chuàng)新與市場需求脫節(jié)，營銷觀念老化，力度不足。順德家電企業(yè)營銷觀念的老化，集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是與現(xiàn)代營銷觀念的脫節(jié)。這些企業(yè)，一方面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代營銷觀念的重要性，高喊要不斷推動(dòng)營銷觀念的變革，一方面卻又缺乏現(xiàn)代營銷的知識和技能及操作性人才，結(jié)果是改良來改良去，總也脫不了傳統(tǒng)的方法與模式；二是以促銷替代營銷，用炒作代替?zhèn)鞑?。在這些企業(yè)的思維方式中，花樣翻新的促銷活動(dòng)越多，營銷的工作就做得越好，他們把促銷當(dāng)成營銷，把炒作當(dāng)成溝通與傳播，而很少顧及營銷的整體策略，營銷不像營銷，而促銷也不像促銷；三是攻其一點(diǎn)，不及其余。有些家電企業(yè)不是把營銷工作當(dāng)成一個(gè)整體策略來做，而只是顧及其中的一個(gè)側(cè)面。記者在采訪時(shí)就遇到過兩類這樣的企業(yè)。某類企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品才是企業(yè)營銷的核心，于是，傾其所有資源來做
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