【正文】 .................................................................................................................212 / 29引 言化妝品行業(yè)是我國改革開放以來發(fā)展最快的行業(yè)之一,盈利水平高于全國工業(yè)的平均水平,在各個行業(yè)中處于中上游。較高的成長性和盈利性吸引了眾多投資者的目光,也引得大量資本投身其中。加入世界貿(mào)易組織以后, 深圳市化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化,并隨著經(jīng)營環(huán)境的整頓以及國民收入的提高,化妝品行業(yè)得到快速的發(fā)展,總體規(guī)模擴大。從而帶動了深圳市化妝品市場的發(fā)展,并隨著深圳市市場環(huán)境的不斷提升、龐大的市場規(guī)模容量、人們生活觀念的進步、消費水平的提高,以及各大品牌激烈競爭,必將促進深圳市化妝品行業(yè)向更高層次的飛速發(fā)展。深圳市化妝品市場不斷的飛速發(fā)展,源源不斷的市場需求和龐大的市場容量,促進了深圳市化妝品市場的發(fā)展和成熟。而這一點得益于中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人民消費水平得到了大幅度的提升,從而促進了人們的精神需求,帶來化妝品行業(yè)的市場火爆。雖然深圳市化妝品市場得到了飛速的發(fā)展,但卻遠遠還沒有達到飽和。另外,深圳市化妝品行業(yè)才剛起步,要想從生產(chǎn)型企業(yè)發(fā)展到品牌化、規(guī)?；\作化的企業(yè)還有很長的一段路要走,還需要不斷的創(chuàng)新進取,才能逐漸的成熟發(fā)展。深圳市化妝品企業(yè)正是站在行業(yè)的最高點上,關(guān)注著中國市場不斷擴大的市場需求和尚未成熟的國內(nèi)市場環(huán)境,力圖從整體觀察中國市場特點,并找到發(fā)展的方向,洞察其中蘊涵的商業(yè)機會。3 / 29第一章 國內(nèi)化妝品市場的概況1．1 國內(nèi)外化妝品市場的現(xiàn)狀自加入 WTO 之后，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，國外的企業(yè)都紛紛來我國投資建廠。由于我國人口繁多，市場需求大，國外的企業(yè)都垂涎著中國市場，越來越多的外國企業(yè)入駐中國市場。在經(jīng)濟全球化的推動下，國內(nèi)化妝品市場已進入成熟期。在 2022 年全球化妝品銷售排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國。目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。2022 年，中國日化市場規(guī)模達 1373 億元，比上年增長%。 1外資品牌進入國內(nèi)市場，占領(lǐng)市場的主導(dǎo)地位后，并迅速的并購國內(nèi)化妝品企業(yè)，其勢力越來越大，而國產(chǎn)品牌的陣地正在漸漸的縮小。 相對國內(nèi)化妝品市場來講，國內(nèi)化妝品在國外市場上的處境更加殘酷。國內(nèi)化妝品行業(yè)可以引用那些外資品牌在進攻我國化妝品市場時，帶來的先進的技術(shù)和科學(xué)的管理方式，對國內(nèi)的化妝品行業(yè)進行調(diào)整更新。大力發(fā)展國內(nèi)化妝品的出口貿(mào)易，使國內(nèi)化妝品行業(yè)能夠擴大國外市場，從而在國外化妝品市場站穩(wěn)腳跟。1．2 我國化妝品市場的結(jié)構(gòu)由于中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界幾乎所有的著名化妝品公司都在謀求我國的市場發(fā)展，都在爭著搶著進入或正在進入我國，搶灘國內(nèi)化妝品市場。國內(nèi)化妝品市場具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Γ淇焖俚陌l(fā)展與海外大公司的進入密不可分。 消費水平的提升，消費群體的壯大由于經(jīng)濟的帶動，人們的生活水平越來越好?，F(xiàn)如今，在各個媒體廣告的宣傳攻擊下，人們對自身的要求越來越高，越來越注重自己的外型?，F(xiàn)在的年輕人大都追求時尚，而導(dǎo)致化妝品的消費年齡層逐年變小，越來越多的年輕人進入了化妝品消費群。1 資料來源： 中國報告大廳4 / 29由于生活水平的提高，人們的壽命越來越長，人們的身體狀況越來越年輕化，許多中老年人也開始重視自己的外型打扮，也促使了許多中老年人進入了化妝品消費群。如表 11：表 11 我國化妝品消費年齡對比表化妝品消費年齡層次百分比（%）年份1825 歲 2530 歲 3040 歲 4050 歲2022 8 20 11 52022 20 14 2022 14 23 72022 25 9如上表所示：2530 歲的消費者的消費比率增長比較平緩，而年輕人和中老年人的消費者的消費比率增長幅度較大。隨著年輕人和中老年人的消費群體的增大，同時促進了國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展。 外資品牌占主導(dǎo)地位國內(nèi)化妝品市場已進入成熟期，品牌繁多，市面上已有 2022 多個品牌，其中外資品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。由于化妝品銷售額的增長幅度明顯大過于經(jīng)濟的增長，國內(nèi)化妝品市場整體態(tài)勢是供大于求；各自的品牌占領(lǐng)了各自的市場，并且已有一部分的消費者漸漸趨向于固定使用一個或幾個品牌。目前，國際大品牌企業(yè)憑借著他們的資本和技術(shù)優(yōu)勢，收購了國內(nèi)化妝品企業(yè)，并在國內(nèi)不斷擴張他們的勢力。而在各大商場銷售的化妝品，外資品牌則明顯的占據(jù)了市場優(yōu)勢，市場綜合占有率前十位品牌均為外資品牌，如資生堂、歐萊雅、雅芳、ZA、蘭蔻……外資品牌在國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展趨勢仍然勢不可擋。由于我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，一些國際著名化妝品企業(yè)，都紛紛看好中國化妝品市場。并且以強大的攻勢，向中國化妝品市場輸出品牌和資本。相比與外資品牌，我國的本土品牌則顯得略有遜色。 民族企業(yè)的崛起根據(jù)《財務(wù)部國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整和完善消費稅政策的通知》（財稅〔2022〕33 號的規(guī)定，將屬于護膚護發(fā)品征稅范圍的高檔護膚類化妝品列入化5 / 29妝品稅目，按 30%的稅率征收消費稅。而以前按 8%稅率征收消費稅的非高檔護膚類化妝品在消費稅政策調(diào)整后不再征收消費稅。 2國家稅務(wù)總局頒布了新的消費稅調(diào)節(jié)政策，高檔護膚類化妝品征收范圍另行確定，這無疑給目前還處于中低端的國內(nèi)品牌帶來了良好的發(fā)展機遇，消費稅的調(diào)節(jié)為國內(nèi)化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了契機，本土企業(yè)在價格上具有一定的優(yōu)勢，可以與國際大品牌一爭高低。 隨著消費者對護膚品要求的提高，消費者越來越青睞于天然無負作用的綠色產(chǎn)品，而天然活性物在化妝品生產(chǎn)中也被大量的使用，各種維生素、活性物、植物精華素將陸續(xù)涌入化妝品原料市場。 中草藥是我國的精萃，天然無害。將中草藥精髓融入化妝品中，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的一種結(jié)合，并且符合了當(dāng)下消費者的需求。中草藥在化妝品中的光泛采用，將為中草藥化妝品開辟新的市場領(lǐng)地，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開辟了新的領(lǐng)地，從而推動民族品牌的發(fā)展壯大。 國內(nèi)化妝品行業(yè)在國外生存狀況與外資化妝品企業(yè)的實力相比，國內(nèi)化妝品還很弱小。與在國內(nèi)化妝品的市場狀況相比，國內(nèi)化妝品行業(yè)在國外化妝品市場的競爭力非常的弱小，情況很不樂觀，國外化妝品市場依然是名牌林立，國際品牌占主導(dǎo)地位，同時，競爭在國外化妝品市場則顯得更為激烈，深圳化妝品在國外市場更是舉步維艱。國內(nèi)化妝品行業(yè)雖然有廉價的勞動力、原材料優(yōu)勢，但是化妝品行業(yè)更多的依靠先進的技術(shù)和營銷方式，對于國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，國外化妝品市場殘酷的競爭對國內(nèi)化妝品是一種考驗。雖然國外化妝品行業(yè)的競爭對手都非常強大，但是在他們進入國內(nèi)市場時，也給國內(nèi)化妝品行業(yè)帶來了先進的營銷方式和技術(shù)。國內(nèi)化妝品行業(yè)可以學(xué)習(xí)這些經(jīng)驗，鞏固國內(nèi)化妝品本土優(yōu)勢將中藥技術(shù)引入化妝品，借助中醫(yī)的發(fā)展，以提高化妝品在國際市場的競爭力。2資料來源： 國家稅務(wù)總局6 / 29第二章 深圳市化妝品行業(yè)對外貿(mào)易面臨的問題 市場占有率低 國內(nèi)市場份額在經(jīng)濟全球化的推動下，國內(nèi)化妝品市場已進入成熟期。外資品牌進入國內(nèi)市場，占領(lǐng)市場的主導(dǎo)地位后，并迅速并購國內(nèi)化妝品企業(yè)，其勢力越來越大，而國產(chǎn)品牌的陣地正在漸漸的縮小。隨著人們生活觀念的更新和進步、生活水平的提高，人們對自己的護理越來越重視。在國內(nèi)化妝品市場，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有 5000 余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的 90%，市場份額不到 20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。 3同時，深圳市化妝品企業(yè)多半屬于中小型企業(yè)，競爭力不強，所占市場份額就更少。 國外市場份額由于經(jīng)濟、技術(shù)等各方面原因，我國的化妝品產(chǎn)品無法與外資品牌產(chǎn)品抗衡。在 2022 年世界 500 強的企業(yè)列表中，有 6 家日化企業(yè)入圍，寶潔 567 億美元居第 8 名，強生 505 億美元是 104 名，歐萊雅 億美元是 359 名，迪奧CD 第 357 名 4。到目前為止，我國化妝品行業(yè)還未能有一個企業(yè)在國外市場上是名聲響亮的。由于各方面條件的限制，深圳市化妝品行業(yè)在既沒有技術(shù)支持，又沒有特性產(chǎn)品的現(xiàn)狀下，很難在競爭激烈的國外市場上生存。而國外市場的競爭風(fēng)險，均不利于深圳市化妝品行業(yè)的立足。 因此，深圳市化妝品行業(yè)的對外貿(mào)易將因此而面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。3資料來源： 中國報告大廳4