男士化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-30 16:23 本頁(yè)面
【正文】 ....................................................... 10 樹(shù)立品牌形象，明確品牌定位 ................................................................ 10 打造品牌特色，差異化宣傳銷(xiāo)售 ............................................................ 10 有效的營(yíng)銷(xiāo)手段 ........................................................................................ 10 挖掘客戶(hù)需求，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng) ................................................................ 10 2 男士洗面奶市場(chǎng)分析報(bào)告 “ 3+2”小組 1 調(diào)查目的 通過(guò)對(duì)選取的樣本空間調(diào)查分析，了解男士使用洗面奶的狀況，以及 對(duì)洗面奶產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。調(diào)查 各品牌洗面奶的市場(chǎng)份額 及營(yíng)銷(xiāo)狀況， 找到男士洗面奶潛在的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的盲點(diǎn)。有針對(duì)性的 對(duì)產(chǎn)品包裝、宣傳 進(jìn)行突破和創(chuàng)新 ，采用適合的銷(xiāo)售方式 。 從而 打開(kāi)新的市場(chǎng)， 更好地銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品。 2 調(diào)查對(duì)象 我們主要對(duì)年齡在 15 到 30 之間的在校大學(xué)男生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查（問(wèn)卷附在最后一頁(yè)）。首先，年輕人有著敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)，比較關(guān)注化妝品的市場(chǎng)及各種產(chǎn)品信息，是化妝品主要的消費(fèi)群體 。其次，大學(xué)生受到更高的教育，對(duì)化妝品有著自己的想法和選擇，他們的意見(jiàn)和建議具有一定的代表性，能夠?yàn)槲覀兊恼{(diào)查提供一定幫助，成為我們營(yíng)銷(xiāo)策略的有利依據(jù)。最后， 選取在校大學(xué)男生為對(duì)象也為我們的調(diào)查實(shí)施提供了方便。 3 調(diào)查時(shí)間 2020 年 11 月 5 日 — 2020 年 11 月 10 日 4 調(diào)查地點(diǎn) 北京交通大學(xué)各教室、寢室等 。 5 調(diào)查方式 依據(jù)年級(jí)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行分層抽樣調(diào)查，采用 問(wèn)卷調(diào)查、口頭訪(fǎng)問(wèn) 、實(shí)地觀察等方式 。 6 調(diào)查人員 “ 3+2” 營(yíng)銷(xiāo)小組 全體成員 。 3 男士洗面奶市場(chǎng)分析報(bào)告 “ 3+2”小組 7 調(diào)查 分析 男士 洗面奶潛在市場(chǎng)分析 調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析顯示，有接近六成半的男士有使用洗面奶的習(xí)慣， 而對(duì)于不使用洗面奶的情況，有近 76%的的受訪(fǎng)者表示沒(méi)有此習(xí)慣， 13%的男士認(rèn)為使用洗面奶很麻煩，另外由于價(jià)格昂貴和使用替代品而不的情況分別占到 3%和 8%。 在 此次調(diào)查中，由于受訪(fǎng)者皆為北京的在校大學(xué)生，其接觸或使用化妝品的的機(jī)會(huì)普遍更高。因此，對(duì)于全國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不使用男士洗面奶的比例將遠(yuǎn)高于35%，足以看到男士洗面奶的潛在市場(chǎng)空間還是相當(dāng)大的。 不使用洗面奶的男士普遍認(rèn)為沒(méi)有此習(xí)慣或者嫌麻煩，而根據(jù)筆者的深入調(diào)查和實(shí)踐經(jīng)歷，筆者認(rèn)為除非是處于特殊的生理需要或者個(gè)人主觀的愛(ài)美因素外，絕大部分的男士是不會(huì)使用洗面奶的。作為一種化妝品，男士洗面奶除了具有保養(yǎng)皮膚的功能以外，部分受訪(fǎng)者還表示，在工作了一天或者
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