【正文】 體積厚薄分類有兩種。一是普通櫥窗：指宣傳窗玻璃至宣傳板的深度約 10厘米左右，屬比較薄的宣傳窗；二是柜式櫥窗：指從前面玻璃至后板深度一般有 20厘米以上的櫥窗，屬厚式的宣傳窗，有利于布置各種主體櫥窗。 根據(jù)宣傳櫥窗的類型和宣傳條件，一般有以下幾種形式： (1)黑板報(bào)形式 凡是櫥窗后板 (不管是固定的還是活動(dòng)的 )制作成黑板的，都可以用粉筆或水粉色用筆按黑板報(bào)形式辦報(bào)。 (2)板報(bào) (墻報(bào) )形式 板報(bào) (墻報(bào) )形式即用紙張編繪貼在宣傳櫥窗上，這是櫥窗宣傳常用的形式。 (3)立體裝飾形式 立體裝飾形式就是充分利用宣傳櫥窗的深度和各種宣傳材料、有關(guān)實(shí)物、燈光分層次進(jìn)行裝飾布置、編排，達(dá)到具有前后遠(yuǎn)近立體的宣傳效果。 第二節(jié) 展覽設(shè)計(jì) 一、展覽設(shè)計(jì)的涵義與要求 展覽設(shè)計(jì)是根據(jù)展出的主題，在一定的時(shí)間和空間環(huán)境里，設(shè)計(jì)一個(gè)既能滿足功能要求，又能滿足一定的審美要求的完整的實(shí)體。展覽設(shè)計(jì)主要表達(dá)的是展覽場(chǎng)館的空間再組織，是一種空間形態(tài)的構(gòu)成?？臻g環(huán)境有室內(nèi)和室外空間，室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點(diǎn)，在展示道具形式作用下 的空間形態(tài)，其變化的主要在于展覽道具的變化，室外空間主要有展覽建筑、展館環(huán)境、場(chǎng)地等，也是展覽設(shè)計(jì)的重要部分。 展覽設(shè)計(jì)是為展覽會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息傳遞功能、實(shí)物展示功能、洽談交流功能和銷售功能等而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，要求調(diào)動(dòng)一切展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段，即空間設(shè)計(jì)、展具裝飾、色彩設(shè)計(jì)、燈光照明和視聽(tīng)圖像等設(shè)計(jì)。從展覽會(huì)的入口、序館、主館、分館到出口的序列組合設(shè)計(jì)以及展覽會(huì)的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，都必須圍繞著更好地實(shí)現(xiàn)特定的展覽功能來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，必須是在充分體現(xiàn)展覽意圖和功能的基礎(chǔ)之上，調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)的、科學(xué)的、技術(shù)的手 段，為展品創(chuàng)造最佳的展示空間、陳列空間與交流空間以及貿(mào)易洽談和銷售空間。為參展者提供最佳的展覽展示環(huán)境和充分地顯示產(chǎn)品市場(chǎng)的透明性，以吸引和激發(fā)參觀者積極參與各種展覽中的活動(dòng)興趣，促進(jìn)展觀雙方的直接對(duì)話和信息交流等。只有為雙方的共同參與提供恰當(dāng)?shù)目臻g景觀和展覽氛圍，展覽的設(shè)計(jì)藝術(shù)功能才能得以發(fā)揮，才能形成較為理想的展覽效果。 二、展覽的總體設(shè)計(jì) 展覽的總體設(shè)計(jì)，是展覽的設(shè)計(jì)與實(shí)施的主導(dǎo)，是根據(jù)展覽展出方案主題結(jié)合展館的情況，從總體的布局上對(duì)展出形式、 展覽效果、色彩、風(fēng)格和展覽的宣傳等進(jìn)行總體形象的構(gòu)思設(shè)計(jì)，將不同的展品進(jìn)行統(tǒng)一的組織安排，使之成為有機(jī)聯(lián)系的整體，同時(shí)使展出者和參觀者有著合理的工作和活動(dòng)空間。 總體設(shè)計(jì)包括展覽會(huì)的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，展出場(chǎng)地的總平面、立面、空間的設(shè)計(jì)和處理，包括展覽的展架、展臺(tái)、展柜、展墻、地毯、燈具等用品進(jìn)行統(tǒng)一的安排，使之有一個(gè)統(tǒng)一的格調(diào)，并根據(jù)不同的展館或展位在其形體、色彩和方位上要有所變化來(lái)豐富展覽的空間層次。 (1)進(jìn)行綜合、全面地考慮 在進(jìn)行總體設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行綜合、全面 地考慮，不僅要考慮展出的形式，還要考慮展覽的視覺(jué)功能和使用功能的合理性；既要考慮展品的布置位置，還要使參展者有合理的工作條件，為參觀者創(chuàng)造舒適美好的參觀環(huán)境和交流、洽談貿(mào)易的場(chǎng)所。 (2)具體問(wèn)題具體分析 展覽的總體設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的問(wèn)題、針對(duì)不同性質(zhì)的展覽會(huì)而創(chuàng)造出不同的氣氛，根據(jù)不同的展品內(nèi)容而使用不同的道具、設(shè)計(jì)出不同的展覽環(huán)境空間，并從展館的平面布局到立面處理，空間造型到空間變化與過(guò)渡，從展覽的面積確定到道具的樣式與材料，展板的圖文編排及裝飾手法和展覽的照明、音像及演示都要進(jìn)行全盤(pán)的考慮，并作出總體的 設(shè)計(jì)方案和統(tǒng)一的安排。應(yīng)充分體現(xiàn)展覽會(huì)的主題思想和商品的形象，使參展者得以成交和銷售，給參觀者留下深刻而美好的印象。 三、展覽的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì) 展覽的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)主要為會(huì)徽、會(huì)旗、吉祥物和工作人員制服以及展覽指示符號(hào)系統(tǒng)和招貼廣告等設(shè)計(jì)。它們是根據(jù)展覽會(huì)的主題和統(tǒng) 的設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，對(duì)于展覽的展館，展覽的宣傳以及展品的陳列展示，都具有指導(dǎo)的意義。 會(huì)徽是展覽會(huì)的標(biāo)志。會(huì)徽有永久性和一次性兩種，對(duì)于長(zhǎng)期固定的博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)，以及歷年定期舉辦 的展覽會(huì)和展銷會(huì)，其會(huì)徽是永久性的；而偶爾舉辦一次的各種展覽會(huì)、展銷會(huì)等，其會(huì)徽則是一次性的。會(huì)徽主要作用于展館內(nèi)外的各類展示設(shè)計(jì)之中，作用于展覽會(huì)的各種廣告媒體，宣傳品和用品設(shè)計(jì)之一，對(duì)于擴(kuò)大展覽會(huì)的社會(huì)影響，樹(shù)立展覽會(huì)在社會(huì)大眾心目中的形象，具有著重要的識(shí)別作用和記憶作用。 會(huì)旗設(shè)計(jì)則是將會(huì)徽置于會(huì)旗之中，會(huì)徽為會(huì)旗的主要圖形構(gòu)成因素，會(huì)旗主要懸掛于展覽會(huì)展覽外的主要場(chǎng)地和主要展館建筑物之上，一般長(zhǎng)期、定期和固定舉辦的博覽會(huì)和展覽會(huì)都有自己的會(huì)旗。 吉祥物設(shè)計(jì)是以富于吉祥含 義的人形、動(dòng)物等作為平面的或立體的藝術(shù)品造型，成為展覽會(huì)的寵物和象征圖形。吉祥物能給觀眾以親切、吉祥、可愛(ài)的感受，對(duì)于加深觀眾對(duì)展覽的理解和熱愛(ài)具有影響的作用。吉祥物可制作成小的禮品和紀(jì)念品贈(zèng)送給觀眾，其圖案形象則可廣泛用于展覽會(huì)的各種廣告和宣傳用品之上，以及將吉祥物放置于展覽的陳列布置之中，以增強(qiáng)展覽會(huì)的氣氛和宣傳效果。 館服的沒(méi)計(jì)主要包括服裝、鞋帽、手套等。館服的作用具有方便觀眾辨識(shí)與詢問(wèn)，擴(kuò)大展館形象宣傳和給展館增添歡快的展覽氣氛，館服的設(shè)計(jì)必須與展覽會(huì)的性質(zhì)相吻合，要有鮮明、突出的象征 ，式樣要新穎并具有整體效果，要有別于觀眾的著裝和避免不同展館的相互雷同。館服主要分為導(dǎo)向小姐制服、禮儀小姐制服、公關(guān)小姐、講解員、翻譯員以及展覽會(huì)工作人員制服等。 大型的展覽會(huì)、博覽會(huì)有其展覽區(qū)、銷售區(qū)、表演影視區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、貿(mào)易洽談與專業(yè)交流區(qū)、生活服務(wù)設(shè)施以及相應(yīng)的展覽會(huì)務(wù)區(qū)，服務(wù)于展覽的銀行、海關(guān)、保險(xiǎn)、通訊、旅游等機(jī)構(gòu)的集聚區(qū)等，猶如一座小城市，一個(gè)小型的社會(huì)。如何將各個(gè)區(qū)域規(guī)劃的方位準(zhǔn)確地告知來(lái)自不同國(guó)家或地方的參展者及參觀者，以及他們能明確自己隨時(shí)所在的方位，又如何知道走什么 路線是達(dá)到要去的目的地，這便有賴于展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指示符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，安置和顯示。 指示符號(hào)系統(tǒng)欲求達(dá)到明確的指示功能，其符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)潔、標(biāo)準(zhǔn)、明了的視覺(jué)印象，給人以準(zhǔn)確的信息，使之成為 個(gè)提高工作效率、參觀效率、給人以方便的一種形象符號(hào)。 五、展覽的空間設(shè)計(jì) 展覽的空間，由于是供眾多參觀者進(jìn)行觀覽、欣賞與貿(mào)易洽談和交流的場(chǎng)所，所以它與公共建筑有著許多共同特點(diǎn)，但由于展覽目的的多元化，展出形式的多樣化，因此展覽空間具有靈活多樣的組合變化特征。主要是由展示空間、環(huán)境空間、銷售空 間、交流空間、演示空間所構(gòu)成。展覽的空間設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在展覽的空間功能、心理、效益、審美等幾個(gè)方面。 空間功能設(shè)計(jì)即展覽陳列、展示、演示、交流、貿(mào)易銷售與人流組織等多方面實(shí)際功能的需求。 要達(dá)到功能要求的心理與情緒效果，根據(jù)展出的主題，可以是有趣、活潑、充滿幻想的異形展出空間，也可以是嚴(yán)緊、靜謐、暴露結(jié)構(gòu)的展出空間。 空間的效益設(shè)計(jì)指既要注意展覽空間充分有效地利用，又要符合經(jīng)濟(jì)的原則。 有效的空間功能沒(méi)計(jì)和適當(dāng)?shù)目臻g心理設(shè)計(jì)，是空間美 感的基礎(chǔ)內(nèi)涵。展覽空間的審美設(shè)計(jì)，要求多樣統(tǒng)一，簡(jiǎn)練并富有變化。 展館的展示內(nèi)容在設(shè)計(jì)上可以分成數(shù)個(gè)展區(qū)，這樣能使參觀者在移動(dòng)行走中，感受到不同的變化，同時(shí)促使其印象在參觀者中獲得較持久的記憶。內(nèi)容與空間的分配因此要做到有效地安排，說(shuō)明性的內(nèi)容可以縮小空間，使參觀者能接近而清楚地看到或聽(tīng)到展示中所表達(dá)的事物；圖表或商品性的內(nèi)容，則可加大其空間，使參觀者能以適當(dāng)?shù)木嚯x觀看展出的商品和資料等。展示的內(nèi)容以實(shí)物為好，用照片、圖表、模型、影視做為輔助識(shí)明，以其多樣的變化，才能將展示活動(dòng)帶入新 的境界，特別是在現(xiàn)代展示觀念中，是應(yīng)采取的辦法之一。 六、展示的構(gòu)成設(shè)計(jì) 展示的構(gòu)成設(shè)計(jì)，即是通過(guò)展示物品、展示道具與展示空間的有機(jī)組合，創(chuàng)造出良好的展示環(huán)境，以期實(shí)現(xiàn)展覽的意圖。必須滿足展覽的功能要求、審美要求和展覽所需表達(dá)的意圖，應(yīng)給展覽提供最佳展示表現(xiàn)場(chǎng)所。高效的使用空間，富于美感，并符合經(jīng)濟(jì)與效率的原則，還要具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。展示的構(gòu)成設(shè)計(jì)是多樣化和豐富多采的，是展示空間與展示造型構(gòu)成的組合。其構(gòu)成的樣式主要有封閉式、通過(guò)式和開(kāi)敞式這三種： 在展出的展 位中設(shè)置詢問(wèn)臺(tái)或中心展臺(tái)，作為接待進(jìn)行貿(mào)易洽談，環(huán)繞中心的四周陳列展品。這樣的展示構(gòu)成設(shè)計(jì)中心特出，展示效果集中。 以展覽攤位的連續(xù)組合，可以是格式化的，也可以是特殊性的，可以是半封閉式的，也可以是開(kāi)放式的，其優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省面積、整齊統(tǒng)一。 常用于按展品類別或地區(qū)、公司分成大小不等、不規(guī)則的單元，其組合自由靈活，容易突出重點(diǎn)，主次分明，有變化并容易吸引人，也稱為“島式”。 展示造型構(gòu)成設(shè)計(jì)也是多種多樣的，使用的造型材料也可自由選擇，展示造型的外在的基本形，大體有柱型、方體型、球體型、塔型 、階梯型等，還可以文字造型或模擬物品造型來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成不同的展示風(fēng)格部位。 七、展覽的色彩設(shè)計(jì) 在展覽設(shè)計(jì)中，展覽的色彩設(shè)計(jì)很重要，具有豐富的表情和魅力。同樣的展出內(nèi)容，由于色彩的不同，展覽的效果就不同。不同的展品有著各自不同的個(gè)性，需要用不同的感情色彩來(lái)烘托、渲染展品置身的