《企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-21 00:13 本頁(yè)面
【正文】 量 盈虧平衡點(diǎn) 虧本區(qū) 盈利區(qū) 第二章 企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略 引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 年 銷(xiāo)售額 年 利潤(rùn) 產(chǎn)品壽命周期 第二章 企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略 產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)： 這段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品還未被顧客認(rèn)識(shí)，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢，生產(chǎn)投入所耗費(fèi)的資金多。產(chǎn)品銷(xiāo)售量小，成本偏高，利潤(rùn)低。 這段時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，成本逐漸下降，利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)。 這段時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)售量達(dá)到最大，盈利最多，但競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。 產(chǎn)品在市場(chǎng)上趨于飽和，銷(xiāo)售量迅速下降，競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格下跌，盈利迅速減少或出現(xiàn)虧損。 企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程要堅(jiān)持 “ 生產(chǎn)一代，研制一代，設(shè)計(jì)一代，構(gòu)想一代 ”、低成本 產(chǎn)品衰退階段 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段 晚期進(jìn)入 晚期退出 小批量、靈活性 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段 產(chǎn)品引入階段 早期進(jìn)入 早期退出 小批量、靈活性 大批量、低成本 產(chǎn)品衰退階段 產(chǎn)品引入階段 早期進(jìn)入 晚期退出 對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的涵義 市場(chǎng)退出時(shí)階段 市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)階段 產(chǎn)品戰(zhàn)略 產(chǎn)品進(jìn)入和占有市場(chǎng)的時(shí)機(jī)分析 哈耶 （ Hayes）、 韋瑞特（ Wheelright） 市場(chǎng)進(jìn)入 退出產(chǎn)品戰(zhàn)略 ？ 如何根據(jù)產(chǎn)品壽命周期理論制定生產(chǎn)進(jìn)出策略 ？ 第二章 企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略 新產(chǎn)品及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的壓力 (1)什么是新產(chǎn)品 ：新產(chǎn)品是指在性能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)和技術(shù)特征等方面或多方面比老產(chǎn)品有顯著改進(jìn)和提高、或獨(dú)創(chuàng)的，具有使用價(jià)值和推廣價(jià)值，可產(chǎn)生明顯經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。 : 新穎性、先進(jìn)性、經(jīng)濟(jì)性、風(fēng)險(xiǎn)性。 : (1)全新新產(chǎn)品 采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成，應(yīng)用新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和有關(guān)的基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究的成果，具有某種科學(xué)技術(shù)突破而形成的新產(chǎn)品。 (2)換代新產(chǎn)品 采用新的材料、元器件和新的技術(shù)制成，性能有飛躍提高的新產(chǎn)品。 (3)改進(jìn)新產(chǎn)品 采用各種改進(jìn)技術(shù)制造，性能有一定提高的產(chǎn)品。 （ 4）本企業(yè)新產(chǎn)品 第二章 企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略 (2
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