厚生杞枸杞市場營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-19 12:39 本頁面
【正文】 ，潤肺止咳。治肝腎陰虧，腰膝酸軟，頭暈，目眩，目昏多淚，虛勞咳嗽，消渴，遺精。枸杞子的作用：1. 抗脂肪肝的作用寧夏枸杞子的水浸液(20%，8毫升/天灌胃)，對(duì)由四氯化碳毒害的小鼠，有輕度抑制脂肪在肝細(xì)胞內(nèi)沉積、促進(jìn)肝細(xì)胞新生的作用。水提取物的抗脂肪肝的作用還表現(xiàn)在，防止四氯化碳引起的肝功能紊亂(以膽堿酯酶、轉(zhuǎn)氨酶的活性作指標(biāo))。如給大鼠較長期(75天)口服枸杞水提取物或甜菜堿，可升高血及肝中的磷脂水平；受四氯化碳毒害后之大鼠，肝中磷脂、總膽甾醇含量減低，事先或同時(shí)給甜菜堿或枸杞水提取物則有所升高；同時(shí)對(duì)BSP、SGPT、堿性磷酸酶、膽堿酯酶等試驗(yàn)均有改善作用。枸杞對(duì)脂質(zhì)代謝或抗脂肪肝的作用，主要是由于其中所含的甜菜堿所引起， 枸杞的水提取物靜脈注射，可引起兔血壓降低，呼吸興奮；阿托品或切斷迷走神經(jīng)可抑制此反應(yīng)。它還能抑制離體兔心耳、興奮離體腸管(在離體豚鼠小腸上，8毫克≌組胺1微克，其作用可被苯海拉明或阿托品所阻斷)、收縮兔耳血管等。甜菜堿無此作用，對(duì)兔耳血管則為擴(kuò)張作用。甲醇、丙酮、乙酸乙酯等提取物亦有輕度降壓作用。故枸杞的上述作用為甜菜堿以外的成分所引起。關(guān)鍵詞：枸杞 市場分析 厚生杞 一 環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 隨著寧夏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)旅游的人數(shù)的增長，寧夏人均GDP提高，居民更加追求健康營養(yǎng)的生活，為枸杞的的推廣贏得了巨大的消費(fèi)市場、群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。（2）資源優(yōu)勢 寧夏作為枸杞最大的原產(chǎn)地，厚生杞有豐富的枸杞資源。這里的大多數(shù)人祖輩都以種枸杞為生，在加上政府的大力支持使寧夏成為枸杞資源最豐富的地區(qū)之一（3）消費(fèi)意識(shí) 隨著消費(fèi)者安全健康意識(shí)的提高，枸杞具有養(yǎng)生的優(yōu)勢，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要選擇。2微觀環(huán)境分析。（1）消費(fèi)者行為。 1厚生杞信譽(yù)與知名度 在消費(fèi)者的購買活動(dòng)中，高的企業(yè)信譽(yù)度與知名度將會(huì)給消費(fèi)者更大的信心和保證。因此，厚生杞在同類商品的選購中，消費(fèi)者往往更傾向于知名度高，企業(yè)信譽(yù)好的產(chǎn)品。厚生杞枸杞銷售企業(yè)以中寧為生產(chǎn)基地，打造高質(zhì)量的養(yǎng)生枸杞產(chǎn)品，使企業(yè)為廣大消費(fèi)者所信賴。 2養(yǎng)生文化 隨著社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)品的養(yǎng)生功能和健康。枸杞作為“藥食同源”的植物越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。枸杞可以提高機(jī)體免疫功能，增強(qiáng)機(jī)體適應(yīng)調(diào)節(jié)能力，具有抗癌、明目、抗疲勞的作用，還可以改善大腦功能，增強(qiáng)人的記憶力，具有保肝，抗脂肪肝、降血糖，降血壓的功能。枸杞作為一種養(yǎng)生保健物品，市場環(huán)境廣闊。（2）競爭分析。 1競爭對(duì)手 枸杞的營銷市場廣泛，且原材料充足，且不需要加工。導(dǎo)致市場上競爭對(duì)手非常多，且跟風(fēng)嚴(yán)重，使廣大消費(fèi)者對(duì)某一品牌的忠實(shí)度低，消費(fèi)者的流動(dòng)性強(qiáng)，固定消費(fèi)者少。 2營銷競爭態(tài)勢。 廣告投入：枸杞營銷企業(yè)在枸杞的廣告宣傳上做的好不夠到位，其平面廣告與其他投入相比資金依然顯的不足。 知名度：由于企業(yè)廣告不足，導(dǎo)致企業(yè)知名度不高，品牌效應(yīng)不明顯。 質(zhì)量：由于枸杞大多不需加工，且原材料產(chǎn)地單一，使得企業(yè)枸杞質(zhì)量與零售商枸杞質(zhì)量無多大區(qū)別，消費(fèi)者遵循就近原則選擇零售商而不會(huì)選擇大型企業(yè)。二營銷目標(biāo) 1品牌目標(biāo)(1)將其打造成為一個(gè)家喻戶曉的明星品牌。利用品牌效應(yīng)，提高其銷售量，增加其知名度，開拓廣闊市場。(2)形成更高的品牌價(jià)值，提高知名度。 2開拓市場（1）拓展國內(nèi)市場。目前枸杞的市場主要是在北方，而南方市場沒有開拓。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，對(duì)保健品的需求量更大，開拓南方市場更有利于枸杞產(chǎn)品的銷售。同時(shí)開發(fā)各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者，針
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